Por Michael RaceRepórter de negócios, BBC News
Imagens GettyTiger Woods e a gigante do vestuário esportivo Nike encerraram sua parceria de longo prazo posteriormente mais de 27 anos.
O 15 vezes vencedor de golfe utiliza os produtos e equipamentos da marca desde que se profissionalizou em 1996.
“Os dias desde portanto foram repletos de tantos momentos e memórias incríveis, se eu começasse a nomeá-los, poderia continuar para sempre”, disse Woods. nas redes sociais.
A Nike disse que é uma honra fazer parceria com “um dos maiores atletas que o mundo já viu”.
Woods, 48 anos, assinou pela primeira vez um contrato de cinco anos de US$ 40 milhões (£ 31,5 milhões) com a Nike ao se tornar profissional aos 20 anos em 1996.
O tratado se tornou uma das parcerias mais lucrativas da história do esporte, já que Woods dominou o mundo do golfe por mais de uma dez, colocando-o em segundo lugar na lista dos principais campeões masculinos, três detrás do líder Jack Nicklaus.
Tornando-se uma das estrelas do esporte mais famosas do mundo, Woods assinou vários outros contratos com a Nike ao longo de sua curso, incluindo um contrato de 10 anos em 2013, no valor estimado de US$ 200 milhões.
Tim Derdenger, professor associado de marketing e estratégia na Tepper School of Business da Carnegie Mellon, em Pittsburgh, Pensilvânia, disse à BBC que a parceria de longo prazo entre Woods e Nike era “vantajosa para todos”.
Em 2013, o acadêmico fez segmento de uma equipe de pesquisa que analisou o impacto de Woods nas vendas de bolas de golfe da Nike, que passou a usar em 2000.
A pesquisa descobriram que entre 2000 e 2010 a empresa recuperou 57% do seu investimento de 181 milhões de dólares em Woods (na fundura) exclusivamente nas vendas de bolas de golfe nos EUA.
O professor Derdenger disse que quando Woods se tornou profissional, a Nike “não tinha uma posição poderoso e proeminente na indústria do golfe” e por isso encontrou ouro quando lançou sua risco de golfe com a próxima estrela.
“Que melhor pessoa, em retrospectiva, para trazer à tona esse jovem fenomenal, jogador geracional, para lançar sua marca de golfe e marca de roupas para a Nike? Ele é o golfe, é aquela pessoa que levou o jogo a uma grande quantidade de pessoas nos últimos 25 anos. anos”, disse o professor Derdenger.
“Esse foi uma espécie de modus operandi da Nike e ainda é até hoje – trespassar e encontrar esses atletas que são geracionais, ou alguns dos melhores de seu tempo, e erigir marcas em torno deles para ajudá-los a encaminhar. vendas de produtos Nike.”
Imagens GettyWoods, que voltou às competições em novembro do ano pretérito posteriormente uma dispensa de sete meses por lesão, disse em expedido em suas plataformas de mídia social que teve a sorte de ter feito parceria com a Nike há quase três décadas.
A Nike permaneceu leal a Woods durante os altos e baixos de sua curso, inclusive quando o escândalo em torno de sua vida privada surgiu quando ele estava no auge de seus poderes no golfe em 2009, com o jogador de golfe admitindo ser infiel à sua portanto esposa.
Enquanto grandes marcas, incluindo a obreiro de lâminas de barbear Gillette, a empresa de consultoria de gestão Accenture e a empresa de telecomunicações AT&T cortavam relações com Woods, a Nike disse na fundura que se mantinha firme e lhe ofereceu “totalidade espeque”.
Na terça-feira, Woods agradeceu à equipe e a outros atletas, muito porquê a Phil Knight, cofundador e ex-presidente-executivo da Nike, por sua “paixão e visão”.
A Nike disse em expedido à BBC que a empresa estava “grata por ter feito segmento” da curso de Woods.
“Ao longo da nossa parceria, testemunhámos, juntamente com o resto do mundo, porquê o Tiger não só redefiniu o desporto do golfe, mas quebrou barreiras para todo o desporto”, acrescentou.
Embora o motivo do termo da parceria entre Nike e Woods não seja publicado, o professor Derdenger sugeriu que a separação prejudicará ainda mais a marca, acrescentando que tem sido uma luta para a ramificação de golfe da empresa nos últimos cinco a sete anos.
Em 2016, a empresa deixou de vender tacos, bolsas e bolas posteriormente anos de queda nas vendas e mudou seu foco para calçados e roupas de golfe, o que incluiu acordos de patrocínio para outro grande nome, o quatro vezes vencedor do Major, Rory McIlroy.
Mas apesar da popularidade de McIIroy, o professor Derdenger não acredita que ele tenha o mesmo impacto que Woods na “venda de produtos”.
Sem Woods e o ex-jogador de basquete Michael Jordan, “não acho que a Nike, sua marca, estaria onde está hoje”, acrescentou.
“Esses dois atletas são sinônimos da Nike e do incremento da Nike.”
Nos últimos anos, Woods usou tacos TaylorMade, mas sua mudança para bolas Bridgestone foi possivelmente uma transição mais fácil devido ao indumentária de a Bridgestone já ter feito bolas de golfe para a Nike, disse o professor Derdenger.
Imagens GettyQual o proximo?
Janeiro é frequentemente o mês em que são celebrados novos contratos entre os jogadores de golfe e os seus patrocinadores.
Woods antecipou-se às questões sobre o seu porvir, dizendo aos seus seguidores: “As pessoas perguntarão se haverá outro capítulo. Sim, certamente haverá outro capítulo.”
Ele disse aos seguidores: “Vejo vocês em LA!” que é onde Woods hospedará o Genesis Invitational no próximo mês.
Woods tem uma agenda limitada desde que sofreu uma lesão na perna em um acidente de coche em 2021. Ele disse em dezembro que jogaria exclusivamente um evento por mês em 2024, enquanto se recuperava de uma cirurgia no tornozelo, mas acrescentou que acredita que ainda pode vencer no PGA. Percorrer.
“Será que Tiger Woods vai fabricar a sua própria risco? Será que ele precisa de uma marca para combinar ou será suficiente? A minha resposta é que ele é suficiente”, disse o professor Derdenger.
“Olha, Michael Jordan não joga há 20 anos e ainda estamos comprando os sapatos dele.”