Tupperware, que não é mais um item básico na cozinha, entra com pedido de falência #ÚltimasNotícias

A Tupperware, marca sinônimo de armazenamento de alimentos nos lares americanos, entrou com pedido de falência após anos de dificuldades com seu modelo de negócios e dívidas.

A marca se inscreveu na cultura americana após sua fundação na década de 1940, popularizando o estilo “festa” de vendas para seus copos, tigelas e utensílios de cozinha hermeticamente fechados. Ela revolucionou o papel da mulher na cozinha e na economia dos EUA.

Até hoje, a maioria das vendas da Tupperware é feita por dezenas de milhares de revendedores individuais que vendem tigelas, assadeiras, jarras e copos vintage nas salas de estar uns dos outros, no Facebook ou em outras redes sociais.

Os pontos fortes desse modelo recentemente “começaram a se transformar em fraquezas”, disse a Tupperware em seu pedido de falência, em parte porque isso ocorreu ao custo de desenvolver uma estratégia online. A empresa diz que não está planejando “nenhuma mudança atual” nos acordos que fechou com consultores de vendas independentes.

Exceto por um pico nas compras de utensílios de cozinha durante a pandemia, o interesse em Tupperware, tanto de compradores quanto de vendedores, diminuiu nos últimos anos. E novos custos, incluindo matérias-primas, mão de obra e frete mais caros, se acumularam.

“Nos últimos anos, a posição financeira da empresa foi severamente impactada pelo desafiador ambiente macroeconômico”, disse a CEO Laurie Ann Goldman em um comunicado.[The bankruptcy proceeding] tem como objetivo nos fornecer flexibilidade essencial à medida que buscamos alternativas estratégicas para dar suporte à nossa transformação em uma empresa digital, liderada pela tecnologia, melhor posicionada para atender nossos stakeholders.”

A empresa começou a alertar sobre uma potencial falência no início de 2023. Sua dívida havia aumentado para mais de US$ 700 milhões. Ela havia enfrentado uma multa federal pesada por “não manter livros e registros precisos”.

A Tupperware Brands então fechou sua única fábrica nos EUA, na Carolina do Sul, demitindo 148 trabalhadores e transferindo mais operações para o México. Em outubro do ano passado, ela substituiu vários de seus líderes, incluindo um novo CEO que anteriormente comandava a marca de shapeware Spanx e a robusta marca de cosméticos Avon North America.

Mas qualquer reviravolta desmoronou sob o peso dos pagamentos de dívidas, que a Tupperware perdeu apesar das extensões. Credores e administração têm lutado para fechar um acordo de longo prazo. A empresa perdeu as divulgações regulatórias necessárias. Seu valor caiu de US$ 93 por ação no pico em 2014 para menos de 50 centavos por ação na segunda-feira.

Fundada logo após a Segunda Guerra Mundial, a Tupperware foi criada pelo químico Earl Tupper, que inventou um selo duplo flexível, mas hermético, que dizem ter sido inspirado na lata de tinta. Mas o impacto duradouro da empresa é creditado a Brownie Wise, que convenceu Tupper a vender seu trabalho em festas, supervisionou seu sucesso estrondoso e se tornou a primeira mulher na capa da Semana de negócios por permitir que gerações de donas de casa se vissem como vendedoras.

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