Nota do Editor: Para mantê-lo informado, Culture Queue é uma série contínua de recomendações de livros oportunos para ler, filmes para testemunhar e podcasts e músicas para ouvir.
CNN
–
À medida que a popularidade de Juul começou a aumentar em 2016, o elegante cigarro eletrônico em forma de USB parecia estar em toda secção durante a noite, com nuvens de vapor e o estalo audível de uma tragada profunda.
Se você fosse um millennial, criado em meio ao fumo passivo em casas e restaurantes nos anos 80 e 90 (uma vez que leste redactor), a subida de Juul poderia não ter parecido tão alarmante. Enfim, muitos fumantes de longa data estavam jogando fora seus cigarros em troca de vaporizadores, em seguida anos ou décadas de tentativas de parar de fumar – embora, sim, eles possam acabaram mais viciados em seus novos companheiros de bolso, que alegavam trazer menos riscos à saúde do que o tabaco combustível, mas continham uma grande quantidade de nicotina e podiam ser fumados o dia todo.
Mas se você fosse juvenil, o impacto de Juul foi imediatamente impressionante – e provavelmente enervante para seus pais – conforme explorado em uma novidade série de documentos da Netflix. Dirigido por RJ Cutler, “Big Vape: The Rise and Fall of Juul” mostra uma vez que o design de resultado simpático, o marketing influenciador poderoso e a tomada de decisões corporativas duvidosas fizeram a popularidade do resultado disparar também entre usuários menores de idade, antes do eventual colapso de sua empresa controladora. , Laboratórios Juul. Outrora uma das startups de incremento mais rápido nos EUA (avaliada em 38 milénio milhões de dólares no seu auge), a empresa perdeu agora 95% do seu valor e acordou 3 milénio milhões de dólares em ações judiciais sobre as suas táticas de marketing nos EUA. Quase todos os seus sabores foram retirados do mercado e o próprio dispositivo foi temporariamente renegado pela Food and Drug Administration – embora essa decisão esteja agora sob revisão.
O que tornou Juul tão desejável? Oito anos em seguida o seu lançamento, a série documental pretende responder a essa questão, postulando que os fundadores James Monsees e Adam Bowen cometeram um grave erro de julgamento ao tratar a nicotina uma vez que um problema que poderia ser resolvido pela tecnologia, em vez de iniciativas de saúde pública. No início, o Juul foi chamado de “o iPhone dos cigarros eletrônicos” em uma sátira da Wired pelo repórter David Pierce – uma associação que pegou, dada a sua simplicidade design e apelo magnético.
O modo uma vez que a Juul Labs foi desviada de sua missão original – tornar os cigarros obsoletos – não é evidente, embora Pierce tenha dito sobre a empresa em “Big Vape” que “seu objetivo não era fazer as pessoas pararem de fumar; o objetivo deles era fazer as pessoas começarem a Juuling.”
A campanha de lançamento chamativa e aspiracional de Juul promoveu o dispositivo uma vez que um item obrigatório para pessoas na filete dos vinte e poucos anos e ecoou campanhas clássicas (e há muito proibidas) de cigarros, uma vez que aponta “Big Vape”.
“James e Adam realmente queriam que Juul fosse visto uma vez que um resultado luxuoso e sofisticado que as pessoas não tivessem vergonha de usar, ao contrário de alguns produtos vaping que eram vistos uma vez que idiotas e zero legais”, disse Jamie Ducharme, responsável do livro que a série documental foi fundamentado em “Big Vape”.
Mas a campanha “Vaporizado” de Juul, exibida em grande graduação na Times Square e em pop-ups em cidades dos EUA, pareceu fracassar no início. O cigarro eletrônico poderia muito muito ter sido enviado para o cemitério da tecnologia esquecida, se não fosse pelo boca a boca e, de tratado com “Big Vape”, uso de celebridades – Bella Hadid, Dave Chapelle, Adele e Jennifer Lawrence são todos citados no séries documentais – que colocaram Juul no mainstream. Para a Geração Z, catalisou inúmeros memes e hashtags, um novo ritual social sustentado pela nicotina dentro e fora da escola e, muito possivelmente, para muitos, um hábito para toda a vida.
“Juul definitivamente criou um novo siso de unificação para a geração em que cresci”, disse Chase Amiratta, que começou a usar Juul quando juvenil, na série documental.
“Nos últimos anos, a Juul Labs se comprometeu a redefinir seu relacionamento com nossas partes interessadas e reconquistar a crédito”, disse um porta-voz da empresa em um enviado enviado por e-mail à CNN quando solicitado a comentar a série de documentos, observando que o uso por menores (isto é, por pessoas com menos de 21 anos) de produtos Juul “caiu 95%”.
“Na medida em que leste documentário conquista essa jornada, esperamos que possa ajudar a promover um diálogo público mais equilibrado sobre a oportunidade de redução dos danos do tabaco através de alternativas eficazes uma vez que os produtos Juul…” continuou o porta-voz.
“Big Vape” não resolve os problemas de Juul nem aborda os motivos da empresa. Embora alguns ex-funcionários e membros do parecer da Juul tenham participado do documentário, ainda não está evidente até que ponto seu erro multibilionário foi motivado pelo lucro ou por ignorância do indumentária de que o apelo da Juul entre os adultos, incluindo seus sabores, seria atraia menores também.
“Literalmente, as pessoas me disseram: ‘Não há uma vez que os adultos gostarem de manga tanto quanto as crianças’”, disse Erica Halverson, ex-gerente de marketing da Juul, sobre o sabor mais vendido. “Isso é um monte de besteira para mim. Besteira.”
“Big Vape: a subida e queda de Juul”Já está disponível na Netflix.
Ler: “Big Vape: a subida incendiária de Juul”Por Jamie Ducharme (2021)
O livro do jornalista da Time, Jamie Ducharme, que investiga uma vez que o projeto de tese bem-intencionado de dois graduados de Stanford se tornou o Juul que conhecemos hoje – serviu de manadeira para o documentário da Netflix.
Presenciar: “WeWork: ou a geração e o desmembramento de um unicórnio de US$ 47 bilhões”(2021)
O que aconteceu com o WeWork? A onipresente empresa de co-working parecia estar em subida antes de tudo desmoronar espetacularmente. Leste documentário examina uma vez que todos os sinais de alerta, desde gastos imprudentes até os potenciais conflitos de interesse dos fundadores, pareciam vistos de fora.
Presenciar: “Obrigado por fumar”(2005)
Esta comédia negra dirigida por Jason Reitman segue o lobista da Big Tobacco Nick Naylor (Aaron Eckhart), que gira, gira, gira a narrativa por todos os meios necessários, seu trabalho em desacordo com seu papel de pai de um garoto de 12 anos.
Ouvir: “Do Sock Puppet ao Flop: A história do Pets.com” (2020)
Pets.com era o sonho de um profissional de marketing em 1999, com um mascote de fantoche de meia instantaneamente reconhecível que apareceu em anúncios do Superbowl e na Paragem do Dia de Ação de Graças da Macy’s. Mas inferior do seu orçamento publicitário multimilionário eram fumaça e espelhos. Leste incidente de podcast mergulha profundamente em uma das falhas mais notórias da era pontocom.
Ler: “Região Dopamina”por Anna Lembke, médica (2023)
Vivemos numa era de entrada a constantes acessos de prazer, desde os vícios tradicionais até aos nossos telefones e feeds sempre ligados, argumenta a neurocientista Dra. Anna Lembke, do qual novo livro explica uma vez que chegar a um tratado com as partes do nosso ser que procuram recompensas. cérebro para uma vida mais equilibrada.