Risca superior
O resumo anual do Spotify das músicas e artistas mais tocados por um usuário passou de uma tarefa de marketing a um fenômeno anual de mídia social, e tem sido frequentemente copiado por outros serviços de streaming de música e empresas uma vez que Duolingo e Reddit, que anseiam pela publicidade gratuita compartilhável ano em seguida ano. -review resumos gerados.
Spotify Wrapped se tornou um fenômeno viral anual. (Foto de Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty … [+]
Principais fatos
O formato compartilhável e feito para Instagram Stories do Spotify Wrapped torna-o um sucesso consistente nas mídias sociais todos os anos, e a empresa promove a campanha com uma hashtag #SpotifyWrapped que é tendência anualmente no X e tem 66,5 bilhões de visualizações no TikTok.
O sucesso anual do Spotify Wrapped, lançado em 2016, levou outros serviços de streaming de música a reproduzir a tática de marketing da estudo anual, incluindo seu maior concorrente, a Apple Music, que lançou seu recurso Replay em 2019 e estreou um gráfico compartilhável formatado para histórias do Instagram em 2022.
Outros serviços de streaming de música Tidal e YouTube Music revelaram suas próprias recapitulações anuais em 2020 e 2021, respectivamente, e o YouTube começou a lançar recapitulações sazonais trimestrais em 2022.
Muitas outras empresas estão a tentar lucrar com a tendência “embrulhada” – uma vez que o Washington Post, que lançou o “Newsprint” no ano pretérito, um resumo anual partilhável para assinantes que informa aos leitores quais os tópicos e autores que mais lêem.
O aplicativo de aprendizagem de idiomas Duolingo começou a enviar estatísticas anuais aos assinantes por e-mail em 2019 e mudou para gráficos compartilháveis em 2020, e a empresa disse que a campanha de revisão do ano levou a picos nos downloads.
Outras empresas, incluindo a plataforma de mídia social Reddit, a plataforma de transmissão ao vivo Twitch, o console de jogos Nintendo Switch e o serviço de streaming Hulu, revelaram seus próprios gráficos compartilháveis que recapitulam a atividade anual do usuário.
Grande número
120 milhões. Foi quantos usuários, segundo o Spotify, acessaram seu Wrapped em 2021, quatro vezes mais que os 30 milhões que supostamente acessaram o Wrapped em 2017. Em 2021, 60 milhões de usuários compartilharam seus gráficos Wrapped nas redes sociais.
Fundo principal
O Spotify lançou pela primeira vez playlists de recapitulação de “Year in Music” para os usuários em 2015, antes de lançar a campanha Spotify Wrapped no ano seguinte, que começou a incluir gráficos compartilháveis no formato Instagram Story em 2019. As recapitulações do Spotify Wrapped mostram ao usuário seus cinco artistas e músicas mais tocados e gêneros, e a plataforma gera playlists com as 100 músicas mais transmitidas do usuário naquele ano. O Spotify normalmente adiciona novos recursos ao Wrapped a cada ano, incluindo o recurso de “personalidade auditiva” do ano pretérito, que atribuiu aos usuários um tipo de personalidade com base no teste de personalidade Meyers-Briggs, e a “aura de áudio” de 2021, que mostrou aos usuários seus principais “humores” com base na música que ouviam. A popularidade da campanha cresce a cada ano e a empresa adotou Wrapped uma vez que uma estratégia de marketing chave. “Começamos a perceber que esta era uma maneira incrível de fazer com que nossos usuários apaixonados gritassem ao volta da marca”, disse Alex Bodman, vice-presidente do Spotify e diretor executivo global de geração, à Variety. A empresa de estudo de mídia social SproutSocial descobriu que 400 milhões de postagens foram feitas no X, anteriormente sabido uma vez que Twitter, sobre o Spotify Wrapped nos três dias seguintes ao seu lançamento em 2022, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. O ano anterior registrou um aumento ainda maior: o número de postagens no X sobre Spotify Wrapped em 2021 aumentou 461% em relação ao ano anterior, descobriu o SproutSocial. A empresa de marketing MoEngage descobriu que a campanha 2020 Wrapped do Spotify levou a um aumento de 21% nos downloads de aplicativos naquele dezembro.
Tangente
O Spotify foi elogiado por sua campanha Wrapped por outros anunciantes, mormente por ser amplamente impulsionada pelos fãs por meio de postagens nas redes sociais. Guillaume Huin, diretor de mídia social do McDonald’s, disse à Adweek que a campanha “inteligente, inovadora e de marca” é uma “lição magistral sobre resguardo dos fãs”. Gabe Alonso, gerente de plataformas digitais e comunidade da PepsiCo, também elogiou o Spotify Wrapped, dizendo à Adweek que a empresa torna o Wrapped mais “compartilhável, voltado para a comunidade e perspicaz” e que o “melhor teor do Spotify é inerentemente o teor criado pela própria comunidade – eles criaram somente nos deu as ferramentas para compartilhá-lo com o mundo.” A empresa de marketing McKay Advertising + Activation, com sede na Flórida, chamou o Spotify Wrapped de “padrão para o marketing moderno”, apontando para o uso de dados personalizados do usuário e sua capacidade de compartilhamento nas redes sociais.
Principais críticos
Alguns lamentaram que a campanha Wrapped do Spotify dependa do rastreamento de dados do usuário. Evan Greer, diretor do grupo de resguardo dos direitos digitais Fight for the Future, disse à Wired que o Spotify Wrapped mostra que o “padrão de negócios da empresa é fundamentado na vigilância”, acrescentando que o Spotify “fez um trabalho incrível de marketing de vigilância uma vez que risonho e levando as pessoas não somente participem na sua própria vigilância, mas celebrem-na, partilhem-na e vangloriem-se disso para o mundo.” Chris Gilliard, pesquisador do Meio Shorenstein de Mídia, Política e Políticas Públicas da Harvard Kennedy School, disse à CNN que a vigilância dos pacotes Spotify é “sedutor e divertida de maneiras que ocultam os danos das práticas extrativas”.
Trajo surpreendente
Algumas empresas e políticos capitalizaram a viralidade do Spotify Wrapped para fabricar memes. Em 2021, o senador Chuck Schumer (DN.Y.) postou um meme no X pedindo ao presidente Joe Biden que cancele a dívida estudantil, formatado uma vez que um gráfico Spotify Wrapped. O Departamento de Transportes dos EUA também postou suas cinco músicas principais, todas com tema de transporte, uma vez que “Carteira de motorista” de Olivia Rodrigo e “Midnight Train to Georgia” de Gladys Knight & The Pips. O Departamento de Conservação da Vida Selvagem de Oklahoma brincou gastou 525.600 minutos leste ano “implorando ao público para não tentar amimar um predador selvagem”.
O que observar
Quando o Spotify Wrapped 2023 será lançado. A edição do ano pretérito foi lançada em 30 de novembro, enquanto o Spotify Wrapped 2021 foi lançado em 1º de dezembro.
Leitura suplementar
Spotify Unwrapped: Por dentro da maior campanha de marketing da empresa (variedade)
Todo mundo está participando da revisão anual do Spotify (Axios)
Spotify Wrapped mostra uma vez que nossos dados pessoais são divididos em cubos (CNN)