13 técnicas de Black Hat que podem prejudicar uma campanha de SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

Para continuar sendo o mecanismo de busca mais popular do mundo, o Google precisa atualizar continuamente seu algoritmo para continuar entregando resultados úteis aos usuários.

Para isso, o Google também disponibiliza o Google Search Essentials, para que todos, desde desenvolvedores web até profissionais de SEO, conheçam as regras do jogo.

Claro, há muitas pessoas que querem ganhar o jogo sem seguir as regras.

As táticas que eles usam são conhecidas como black hat SEO.

Black hat SEO recebe o nome de antigos filmes de cowboy, onde os bandidos usam chapéu preto.

Os profissionais de SEO Black Hat conhecem as regras de otimização de mecanismos de pesquisa e usam esse conhecimento para pegar atalhos que não estão exatamente definidos nas práticas recomendadas do Google.

Isso se justapõe aos profissionais de SEO de chapéu branco que promovem conteúdo de alto valor e se envolvem em pesquisas profundas de palavras-chave para vencer nas SERPs.

O Google é bom em identificar e penalizar técnicas de SEO black hat, mas isso não impede as pessoas de experimentá-las de qualquer maneira. À medida que a tecnologia se desenvolve, novas técnicas são inventadas, o que leva o Google a intensificar a luta contra elas.

Aqui estão 13 práticas de chapéu preto a serem evitadas porque podem resultar em uma penalidade algorítmica ou manual.

Algumas delas você pode fazer sem querer, então é bom se familiarizar com o black hat SEO para ter certeza de que está tudo bem.

Técnicas de link do Black Hat

1. Compra de links

Um link relevante e de alta qualidade pode direcionar tráfego para seu domínio e, ao mesmo tempo, informar ao algoritmo do Google que você é uma fonte confiável.

Um bom backlink também pode ajudar o Google a mapear seu site para que ele tenha uma ideia melhor do que você faz, tornando mais fácil atendê-lo como resultado de pesquisa.

Comprar um link, entretanto, é contra o Search Essentials do Google e – de acordo com o Google – não funciona.

Se você for pego, poderá receber uma penalidade automática e manual que afetará páginas específicas ou, pior, todo o site.

O Google rastreia links que provavelmente foram comprados e aqueles que foram ganhos.

Além disso, o tipo de site que vende um link é o tipo de site do qual você não gostaria de comprar um link, porque é mais fácil do que você pensa para o Google identificar padrões não naturais – mesmo para as próprias propriedades do Google.

Por esse motivo, o Google criou um formulário para ajudá-lo a rejeitar links.

Dessa forma, ao acessar seus backlinks, você pode se desvencilhar de quaisquer domínios indesejáveis.

2. PBNs

PBNs são sites que possuem links entre si.

Eles costumavam ser muito mais prevalentes na década de 1990 e no início de 2000, especialmente entre fan pages de programas de TV, filmes, músicos, etc.

É considerado um esquema de links quando é projetado para manipular algoritmos e, com os avanços atuais da IA, os mecanismos de pesquisa são perfeitos para capturar tais padrões.

3. Spam de comentários

Você pode compartilhar um link para seu site na seção de comentários de um site, mas evite fazê-lo, a menos que seja relevante.

Caso contrário, você corre o risco de ser penalizado por ser um spammer, já que usar comentários para construir links não é essencialmente eficaz.

4. Links de rodapé

O rodapé é o principal local para um link porque os rodapés aparecem em todas as páginas do site.

Se você adicionou links de rodapé com texto âncora comercial em grande escala para manipular os resultados, o Google provavelmente será capaz de identificá-los e penalizá-lo por isso.

5. Links ocultos

Você pode pensar que pode ocultar um link no texto do seu site ou fazer com que o link apareça na mesma cor do plano de fundo, mas o Google notará e penalizará você por tentar enganar o sistema.

Além disso, se você incluir links irrelevantes suficientes, você dará ao Google menos motivos para direcionar o tráfego para seu público-alvo, pois estará diluindo sua relevância.

Links enganosamente ocultos são uma violação das diretrizes do Google. Isso significa:

• Não há como esconder texto atrás de uma imagem.
• Não é possível manter o texto fora da tela usando CSS ou JavaScript.
• Não use um tamanho de fonte 0.
• Nada de fazer de um pequeno personagem, como um ponto final, um link.

Para obter a lista completa de tipos de links não naturais, consulte este artigo.

Técnicas de chapéu preto de conteúdo

6. Conteúdo gerado por IA em grande escala

Com a ascensão da IA, a produção de grandes volumes de conteúdo por chatbots tornou-se mais fácil do que nunca.

O Google atualizou suas diretrizes para abordar o uso de conteúdo gerado por IA em grande escala e recomenda que elas sejam cuidadosamente revisadas e verificadas para garantir precisão e confiabilidade.

Isso significa que o uso de IA para gerar conteúdo em massa sem supervisão humana viola as diretrizes do Google.

No entanto, os profissionais de SEO black hat nos primeiros dias da IA ​​exploraram essas tecnologias criando grandes volumes de conteúdo sem a devida supervisão humana.

Consequentemente, muitos desses sites foram removidos dos resultados de pesquisa quando o Google atualizou seu algoritmo e detectou padrões de spam gerados por IA.

Abaixo está o que parece ser penalizado pelo Google por spam gerado por IA.

7. Artigo girado e conteúdo raspado

A rotação de artigos é uma técnica que envolve reescrever o conteúdo, substituindo sinônimos, alterando a estrutura das frases ou reescrevendo totalmente o texto, comunicando as mesmas informações do material de origem.

A rotação ou raspagem de artigos pode ser feita manualmente, mas as técnicas modernas geralmente usam IA e software sofisticado, tornando-os mais difíceis de detectar.

Por um bom motivo, esses artigos degradam a qualidade da internet, e é por isso que o Google penaliza você.

8. Camuflagem

Cloaking é um antigo truque de chapéu preto que ainda é usado até hoje – use um flash ou uma página animada para ocultar informações de seus visitantes que somente o Google pode ver no HTML.

É muito difícil enganar o Google sem ser detectado. O Google usa os dados do Google Chrome, o que significa que ele pode ver o que é renderizado na página do lado dos usuários e compará-lo para o que é rastreado.

Se o Google pegar você fazendo camuflagem, você receberá uma penalidade.

9. Páginas de entrada

As páginas de entrada são uma forma de camuflagem.

Eles são projetados para serem classificados para palavras-chave específicas, mas depois redirecionam os visitantes para outras páginas.

Eles também são conhecidos como:

• Páginas ponte.
• Páginas do portal.
• Saltar páginas.
• Páginas de gateway.
• Páginas de entrada.

10. Extração de resultados de pesquisa e simulação de clique

A coleta de resultados de pesquisa para fins de verificação de classificação ou o uso de bots para acessar a Pesquisa Google é contra suas políticas de spam.

Isso geralmente ocorre em conjunto com a extração de artigos, quando um script automatizado coleta a Pesquisa Google para encontrar artigos classificados nas 10 primeiras posições para rotação automática.

Outro tipo de spam é programar um bot que acessa o Google e clica nos resultados da pesquisa para manipular as taxas de cliques.

Seu objetivo é enganar os mecanismos de pesquisa, fazendo-os pensar que certas páginas são mais populares ou relevantes do que realmente são. Essa manipulação pode aumentar temporariamente as métricas de engajamento percebido de um site, mas viola severamente as diretrizes do Google.

11. Conteúdo oculto

Assim como um link oculto, conteúdo oculto é aquele que tem a mesma cor do plano de fundo ou foi afastado da visualização da tela dos usuários usando técnicas CSS.

É uma tática que pretende incluir o máximo possível de frases-chave, palavras-chave de cauda longa e palavras semanticamente vinculadas em uma página.

Claro, o algoritmo do Google pode dizer a diferença entre palavras-chave no corpo de um parágrafo e palavras-chave escondidas no fundo.

O conteúdo oculto pode seguir vários caminhos até o seu site, além de ser colocado lá intencionalmente pelo proprietário do site.

• Você pode publicar um guest post de alguém que inclua conteúdo oculto.
• Seu sistema de comentários pode ser insuficientemente rigoroso e, como resultado, não conseguir detectar conteúdo oculto.
• Seu site pode ser hackeado e os hackers podem colocar conteúdo oculto. Isso também é conhecido como hospedagem de parasitas.
• Um usuário autorizado pode acidentalmente colocar conteúdo oculto porque copiou e colou texto com estilo CSS de uma fonte diferente.

Nem todo conteúdo ocultocomo acordeões ou tablaturas, é proibido.

A regra geral é que o conteúdo é aceitável, desde que seja visível tanto para o usuário quanto para o mecanismo de pesquisa.

Um exemplo pode ser o conteúdo visível apenas para visitantes de dispositivos móveis, mas oculto para visitantes de desktop.

12. Recheio de palavras-chave

Se o SEO tratasse apenas do uso de palavras-chave, um bloco de palavras-chave seria suficiente para ser classificado como número 1.

No entanto, como o Google deseja entregar resultados de alta qualidade, ele busca conteúdo rico em palavras-chave semanticamente vinculadas.

Dessa forma, é mais provável que o algoritmo forneça conteúdo de alta qualidade em vez de conteúdo que simplesmente apresenta marcações superficiais de conteúdo de alta qualidade.

13. Spam de rich snippets

Rich snippets são snippets com mais informações nas páginas SERP. A visibilidade aprimorada pode aumentar a CTR do seu site a partir de SERPs e direcionar mais tráfego.

Mas há muitas maneiras de manipular o esquema usado para gerar esses trechos. Na verdade, existe uma página inteira de suporte do Google dedicada a isso.

No entanto, se você receber uma ação manual por abuso de dados estruturados, isso não afetará a classificação do seu site. Em vez disso, ele removerá toda a aparência de rich snippet do SERP do seu site.

Conclusão

As recompensas do caminho do chapéu preto duram pouco. Eles também são antiéticos porque pioram a internet.

Mas você não pode fazer algo certo sem saber como fazer errado, e é por isso que todo SEO de chapéu branco também precisa saber sobre o caminho do chapéu preto.

Dessa forma, você sabe como evitar isso.

E se você for penalizado acidentalmente ou decidir mudar suas práticas, existem maneiras de se recuperar das penalidades do Google.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock