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A plataforma empresarial de SEO BrightEdge está monitorando ativamente milhões de resultados de pesquisa por palavras-chave, detectando tendências em tempo real na visão geral de IA do Google e na pesquisa orgânica vinculada à atualização contínua do algoritmo principal de novembro de 2024. Os dados sugerem seis observações preliminares sobre a direção do algoritmo do Google e o que os editores e SEOs precisam saber agora.
AI Overviews é um recurso de pesquisa, portanto, quaisquer alterações no algoritmo de classificação principal do Google serão refletidas no AIO, especialmente porque há várias maneiras pelas quais o AIO e os resultados da pesquisa orgânica se sobrepõem.
1. Sobreposição entre citações orgânicas e AIO
Uma das tendências mais interessantes que continua este mês é a sobreposição entre os sites citados no AIO e os resultados da pesquisa orgânica. Essa mudança, notada pela primeira vez em setembro, foi altamente perceptível, especialmente nos dez principais resultados de pesquisa orgânica. Conteúdo orgânico de alta classificação tem grandes chances de se tornar uma citação no AIO. Essa tendência sugere que o Google está alinhando cada vez mais as citações do AIO com o algoritmo de busca orgânica.
Como o Google está alinhando SERPs orgânicos com AIO só pode ser especulado porque o Google não comentou essa tendência. Pode ser que a AIO esteja se baseando em resultados de pesquisa orgânica que estão cada vez mais alinhados com mais precisão à atualidade da consulta de pesquisa.
A patente de ganho de informações do Google descreve uma maneira de classificar sites que vincula estreitamente a classificação de pesquisa orgânica do Google a uma interface de pesquisa baseada em IA. Essas tendências percebidas pela BrightEdge se alinham com esse tipo de simetria entre a pesquisa de IA e as respostas classificadas organicamente.
2. Consultas de compras classificadas de forma diferente
A tendência de sobreposição entre SERPs orgânicos e AIO não se manifesta em consultas relacionadas a compras.
Mas essa tendência não se aplica às consultas de compras. Os resultados de SERPs e AIO de compras orgânicas estão cada vez mais desacoplados e indo em direções diferentes. BrightEdge interpretou os dados como significando que resultados de suporte adicionais em AIO são o motivo pelo qual orgânicos e AIO para consultas de compras cada vez mais não correspondem.
A atualização do algoritmo do Google não será concluída até daqui a duas semanas. No entanto, a tecnologia Generative Parser do BrightEdge está mostrando como os resultados da pesquisa são tendências, o que sugere o que está acontecendo sob a superfície dos resultados da pesquisa.
3. Tendências descendentes na sobreposição
BrightEdge compartilhou que a sobreposição de classificação entre orgânico e AIO inicialmente experimentou um ligeiro aumento na volatilidade (+2,3%) até 8 de novembro, mas que posteriormente começou a apresentar tendência de queda (-3,7%) nos dois dias seguintes e a tendência de queda continuou conforme a atualização foi anunciado.
4. Aumento da volatilidade na sobreposição
Após o lançamento da atualização, a volatilidade entre os resultados da pesquisa orgânica e o AIO começou a aumentar seriamente. BrightEdge interpreta as mudanças como uma sugestão de que existe um padrão de redistribuição. Na minha opinião, isso pode refletir mudanças tanto nas classificações AIO quanto nas orgânicas, que em algum momento deverão se estabilizar. A escala das alterações nos níveis mais baixos da classificação (posições 21-30) indica um elevado nível de volatilidade.
Como as SERPs estão em alta desde o anúncio da atualização:
- Top 10 posições: aumento de +10,6% na volatilidade
- Posições 11-20: queda de -5,9% na volatilidade
- Posições 21-30: aumento de +23,3% na volatilidade
5. Mudanças específicas do setor
Deve-se enfatizar que o que o Analisador Generativo da BrightEdge está relatando representa mudanças em tempo real em milhões de resultados de pesquisa, o que é indicativo da escala das mudanças nos resultados da pesquisa. A seguir, a BrightEdge analisa setores específicos e, neste momento, está observando mudanças significativas nas consultas de comércio eletrônico e mudanças notáveis nas consultas relacionadas à educação.
Aqui estão as mudanças por setor:
- Comércio eletrônico mostrando mudança de -22,1% nas principais citações
- Educação observando ajuste moderado de -7,3%
- Assistência médica mantém estabilidade com mudança de -1,5%
- Tecnologia B2B registrando variação de -0,4%
6. Padrões de como AIO cita conteúdo
Os padrões de volatilidade fornecem uma indicação preliminar de quais tipos de consultas o Google está dando prioridade nesta atualização. Novamente, estes são resultados em tempo real que estão sujeitos a alterações à medida que novas partes da atualização são lançadas.
Insights da BrightEdge sobre taxas de volatilidade:
- “Conteúdo educacional mantendo uma estabilidade mais forte
- Conteúdo focado no produto mostrando maior volatilidade
- Locais orientados para a investigação que demonstram resiliência
- A expertise do setor parece ganhar destaque”
Conclusão da volatilidade em tempo real
BrightEdge deu ao Search Engine Journal sua interpretação do que os dados em tempo real podem sugerir para futuras citações de AIO:
- “Priorize o valor genuíno do usuário na criação de conteúdo em vez da otimização de palavras-chave
- Não ignore a importância do seu conteúdo que pode não estar na página 1 para as palavras-chave alvo
- Monitore cuidadosamente suas citações do AIO, pois os dados sugerem que pode haver algumas flutuações”
Razão para otimismo?
Há muito sentimento negativo em relação a esta atualização que é facilmente compreensível porque 2024 foi um ano ruim para muitos editores. Por exemplo, uma reclamação comum no X (antigo Twitter) é que o Google mostra muito conteúdo do Reddit.
As visões gerais de IA do Google não foram bem recebidas pelos editores em nenhum nível ou setor porque é brutal ver seu conteúdo reformulado pela IA do Google e depois adicionado a um resumo que inclui conteúdo reformulado de concorrentes, com apenas um pequeno link difícil de ver para a citação .
Frank Pine, editor executivo do Media News Group e Tribune Publishing (uma rede de 68 jornais) foi citado no início deste ano pelo New York Times como tendo observado que as visões gerais de IA do Google estão “canibalizando” conteúdo e prejudicando os editores.
O Times citou-o:
“Isso potencialmente sufoca os criadores originais do conteúdo”, disse Pine. O recurso, AI Overviews, parecia mais um passo em direção à IA generativa, substituindo ‘as publicações que eles canibalizaram…’”
Neste momento, não faz bem a ninguém ficar sentado e resmungando. Fique de olho nos resultados da pesquisa para monitorar as alterações à medida que esta atualização for lançada e acompanhe os dados.
Leia mais sobre a atualização do algoritmo Google Core de novembro de 2024 e saiba mais sobre as visões gerais de IA aqui.
Imagem em destaque da Shutterstock/Inkley Studio
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