7 prioridades de auditoria de comércio eletrônico para a Black Friday 2024 #ÚltimasNotícias #tecnologia

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A Black Friday 2024 está se aproximando rapidamente e com os sites de comércio eletrônico disputando a atenção de um público global, você precisa se destacar. Agora é a hora de dar os retoques finais em sua implementação de SEO, verificar seus testes e garantir que você tomou medidas para se preparar para campanhas e tráfego multifunil.

Sua auditoria e atualizações finais podem fazer a diferença entre uma campanha que sobe e vai para a direita ou fracassa. Na terça-feira, 29 de outubro, Loren Baker, Crystal Carter e Mordy Oberstein realizarão auditorias ao vivo em sites de comércio eletrônico e compartilharão dicas importantes sobre como melhorar sua loja online.

Imagem do Wix Studio, outubro de 2024

Quer começar?

Aqui estão 7 áreas essenciais para auditar agora para garantir que seu site se destaque durante a Black Friday e a Cyber ​​​​Monday (BFCM) de 2024.

1. Preparação para comércio móvel

Não será nenhuma surpresa que seus clientes acessem seu site via celular durante a Black Friday, mas em 2024 eles deverão ser usuários de alta prioridade em termos de tráfego e conversão.

A pesquisa mostra que as vendas de m-commerce no varejo no Os Estados Unidos ultrapassaram 491 bilhões de dólares em 2023 e devem gerar cerca de 53% do tráfego online vendas em 2024, acima dos 51% em 2023.

A otimização para capturar e converter tráfego de usuários móveis pode incluir alguns métodos testados e comprovados.

• Priorize seu site para usuários móveis, enfatizando acima da dobra CTAs e eventos rastreáveis ​​para campanhas multifunil.
• Otimize seu site para obter resultados aprimorados com segmentação dados estruturados o que pode ajudá-lo a capturar usuários móveis de forma mais consistente a partir do SERP móvel.
• Teste designs responsivos para garantir que funcionem perfeitamente.
• Revise a navegação móvel nas principais páginas de destino do BFCM para garantir uma jornada tranquila do cliente.

2. Preparação do servidor

Se você estiver executando campanhas de alto tráfego via e-mail, redes sociais e tráfego pago, é importante garantir que a infraestrutura do seu site esteja pronta para picos de tráfego. Sem a preparação adequada do servidor, mesmo a campanha mais impressionante pode falhar se o seu site travar, impossibilitando a conversão dos usuários engajados.

A hospedagem em nuvem pode oferecer benefícios incríveis para a confiabilidade da infraestrutura. Por exemplo, os usuários do Wix Studio podem servir seu conteúdo em uma rede com 99,98% de tempo de atividade com servidores que incluem servidores AWS, Google Cloud, Fastly e Wix Studio em mais de 200 nós em todo o mundo.

Captura de tela do Wix Studio, outubro de 2024

Se você está planejando um grande aumento no tráfego em comparação com seus números normais, revise a configuração do servidor para garantir que você pode gerenciar o aumento.

3. Resultados testados

A temporada do BFCM não é hora de trabalhar com suposições. Use dados e teste seu conteúdo e campanhas. Esteja você fazendo testes A/B de páginas de destino, Metatags de teste A/Bou testando atualizações de SEO em todo o sitepequenas mudanças podem fazer uma grande diferença no seu crescimento ano após ano. Realize testes de SEO com ferramentas como o Microsoft Clarity agora e analise todas as principais descobertas de campanhas anteriores para ter certeza de que está apresentando o melhor site para a alta temporada.

Captura de tela do Wix Studio, outubro de 2024

4. Acessibilidade Global

Expandir seu mercado de serviços é uma das maneiras mais eficazes de expandir seu site e seus negócios em geral.

Revise as landing pages, as ofertas de pagamento e o posicionamento na página da sua distribuição para se conectar com um público mais global.

O comércio eletrónico transfronteiriço cresceu substancialmente na última década, com estimativas que colocam o valor do As vendas online transfronteiriças B2C totalizaram US$ 785 bilhões em todo o mundo em 2021. Isso significa que mais usuários do que nunca têm potencial para fazer compras em países fora do seu mercado principal. Saber que você oferece “frete mundial” pode ajudar os usuários na conversão.

Para se preparar para o tráfego de usuários globais:

• Revise a implementação internacional de SEO.
• Confirme se seus portais de pagamento e moedas podem oferecer suporte aos seus mercados-alvo.
• Localize as páginas de destino traduzidas da campanha e copie-as para obter máximo impacto e valor.
• Atualize os T&C para refletir portais de pagamento adicionais e outros parceiros logísticos – isso pode fazer parte do perfil EEAT do seu site para comércio eletrônico.
• Atualize SEO e CTAs na página para refletir as opções globais de envio e entrega.

5. AI QA para atualizações sazonais na página

A IA fornece capacidades poderosas para gerar conteúdo em escala e desempenhará um papel crucial no BFCM 2024 – já está em toda parte.

Plataformas como o Wix Studio incorporaram descrições de produtos de IA, o Google Merchant Center introduziu aprimoradores de imagem de produtos de IA e os vendedores da Amazon podem usar IA para ajudar a melhorar sua listagem. No uso diário, a IA oferece eficiências significativas, e a adaptação das descrições dos produtos à sazonalidade é uma aplicação ideal. No entanto, é crucial manter a qualidade do conteúdo durante todo o processo.

Audite a cópia do produto gerada por IA para garantir que ela seja distinta e útil para os usuários. As páginas dos produtos devem ter um texto exclusivo e as descrições dos produtos devem refletir com precisão o produto que está sendo vendido. Ao gerar em escala, o processo de auditoria torna-se particularmente crucial.

6. Status do feed do comerciante do Google

O Google está priorizando os resultados do Shopping nas SERPs e, com mais de 30 atualizações no Google Merchant Center, um feed de produtos otimizado é fundamental para a visibilidade. Melhorar a qualidade do seu feed, os atributos do produto e os identificadores podem fazer uma diferença significativa no impacto dos seus resultados de pesquisa paga e orgânica. Alterações na pesquisa aprimorada de produtos, nas categorias de produtos e no Google Merchant Center podem afetar o que deve ser apresentado e destacado no feed de produtos. Vale a pena reservar um momento para revisar suas listagens de produtos principais para garantir que elas apresentem as informações mais eficazes antes do grande impulso do quarto trimestre.

Revise seu feed para:

• Remova produtos fora de temporada, fora de estoque ou com margens baixas.
• Alinhe-se com as diretrizes mais recentes para atributos de produto obrigatórios para seu inventário.
• Atualize dados estruturados para apoiar e/ou complementar os dados do feed de produtos.
• Aborde quaisquer listagens de produtos inválidas.

7. Otimizações de listagens do Marketplace

À medida que os grandes retalhistas adoptam cada vez mais o modelo de mercado para apresentar produtos de terceiros, os consumidores esperam que as marcas ofereçam uma gama diversificada de artigos de vendedores externos.

Embora os mercados tenham sido adotados por varejistas on-line de alto nível, como Walmart, ASOS e outros grandes players, essa opção não se limita apenas a equipes de nível empresarial. A integração e os aplicativos tornam mais fácil do que nunca vender seus produtos em novos mercados e listar outros em seu site para preencher lacunas de produtos.

Se você estiver listando conteúdo de vendedores terceirizados em seu site, você deve auditar a precisão desse conteúdo e garantir que a descrição do produto esteja otimizada para um padrão semelhante ao de suas próprias listagens de produtos. Isso é importante para construir a confiança de seus usuários e para apresentar o produto da melhor maneira.

Para vendedores listados em mercados, a consistência das imagens pode ajudar os usuários a descobrir mais sobre seu produto por meio da pesquisa visual. Isso significa que a qualidade das imagens do seu produto deve desempenhar um papel importante em parte das auditorias de suas listagens. Além de garantir a compatibilidade com os requisitos do mercado, revise a cópia dos principais produtos para incluir palavras-chave, USPs e atributos relevantes.

Quer saber mais sobre como você pode melhorar seu site para comércio eletrônico? Participe do webinário na terça-feira, 29 de outubro.

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