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O Google anunciou uma nova atualização em sua plataforma de anúncios de serviços locais (LSA), implementando um recurso de seleção automatizada de fotos.
Ginny Marvin, representante de anúncios do Google, revelou que a empresa agora escolherá fotos dos perfis LSA dos anunciantes para exibir em seus anúncios.
Anunciantes de Serviços Locais: A partir de hoje, começaremos a selecionar fotos do seu perfil LSA para mostrar em seus anúncios. As fotos serão selecionadas com base na probabilidade de aumentar o engajamento com seu anúncio.
Algumas coisas a serem observadas com esta atualização:
•Adicionando fotos ao seu Local…— AdsLiaison (@adsliaison) 7 de agosto de 2024
De acordo com o anúncio, essa mudança foi projetada para aumentar o engajamento do anúncio. O processo de seleção será baseado na probabilidade percebida de uma imagem de melhorar a interação do usuário com o anúncio.
Principais pontos da atualização:
- A inclusão de fotos pode afetar a classificação do anúncio
- O Google recomenda enviar de 3 a 5 imagens para perfis LSA
- As fotos devem ser de alta qualidade, relevantes e originais
- Nem todos os anúncios incluirão fotos de forma consistente
Impacto sobre anunciantes
Esta atualização introduz uma nova variável para os anunciantes de Serviços Locais considerarem.
Embora o Google sugira que adicionar fotos pode melhorar a classificação dos anúncios, o impacto real ainda não está claro.
Os anunciantes podem precisar reavaliar suas estratégias de conteúdo visual à luz dessa mudança.
Requisitos e recomendações para fotos
O Google diz que as fotos devem ser de alta qualidade, relevantes para o trabalho do anunciante e originais.
A empresa declara explicitamente que imagens copiadas ou roubadas não são permitidas. Os anunciantes podem gerenciar suas fotos por meio da página Perfil e Orçamento em seu painel LSA.
Exibição de fotos variáveis
É importante observar que a inclusão de fotos em anúncios não é garantida. O Google afirma que a aparência do anúncio variará dependendo das consultas do usuário e outros fatores não especificados.
Essa variabilidade pode apresentar desafios para anunciantes que buscam controlar a apresentação de seus anúncios de forma consistente.
À medida que esse recurso for implementado, os provedores de serviços locais que usam a plataforma de publicidade do Google deverão monitorar seus efeitos no desempenho de seus anúncios e ajustar suas estratégias adequadamente.
Como isso pode ajudar você
Esta atualização do LSA é importante para profissionais de marketing digital e empresas locais.
Ele muda a forma como os recursos visuais impactam os anúncios de serviços locais, potencialmente afetando o desempenho dos anúncios e o engajamento do usuário.
O que isso significa para os anunciantes do LSA:
- Melhor visibilidade:Boas fotos podem melhorar o posicionamento do seu anúncio.
- Mais cliques: Visuais atraentes podem aumentar seu CTR.
- Vantagem sobre os concorrentes: Adaptadores rápidos podem progredir.
- Economizador de tempo: Chega de dores de cabeça com a seleção manual de imagens.
O que isso significa para profissionais de marketing e agências:
- Novos ângulos de otimização: Novas maneiras de ajustar campanhas LSA.
- Valor agregado para os clientes: Oriente-os a aperfeiçoar suas imagens LSA.
- Insights de dados: Acompanhe como essa mudança afeta as métricas de desempenho.
Fique de olho no desempenho do seu LSA e esteja pronto para mudar. Os profissionais de marketing experientes podem transformar essa atualização em uma vitória para seu jogo de anúncios locais.
Imagem em destaque: Mamun Sheikh K./Shutterstock
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