A IA mudou o funcionamento da pesquisa #ÚltimasNotícias

Leste trecho é de SEO in the Gemini Era, de Marie Haynes © 2024, e reproduzido com permissão da Marie Haynes Consulting Inc.

Muitos dos conselhos de SEO que você vê online hoje vêm da sabedoria compartilhada da comunidade que foi aprendida sobre a Pesquisa antes do Google usar IA ativamente.

Muito do que muitos de nós fazemos porquê SEOs e tratamos porquê prática padrão é fundamentado em um mecanismo de procura que era uma lista de heurísticas – regras escritas à mão programadas por humanos. Muita coisa mudou.

Por exemplo, digamos que você tenha a tarefa de fabricar um novo cláusula para o site em que está trabalhando.

Você provavelmente começará com uma pesquisa de palavras-chave porque sabemos que, para parecer relevante para um mecanismo de procura, você precisa redigir um teor que aborde um tópico completamente e use palavras-chave semanticamente relacionadas ao seu tópico.

Grande secção do teor que temos na web hoje é resultado de um processo que se parece com isto:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave para ver o que seus concorrentes escreveram.
• Crie teor semelhante, mas talvez um pouco melhor ou mais abrangente que o deles.
• Faça uma pesquisa de palavras-chave para ver o que outras pessoas abordaram, mas você não incluiu.
• Crie teor que aborde esse objecto também.
• As pessoas também fazem pesquisas para encontrar questões relacionadas a serem abordadas, para que possamos redigir teor que pareça ainda mais relevante e abrangente para os mecanismos de procura.
• Crie mais teor para responder a essas perguntas, mesmo que o Google já tenha teor para respondê-las.

Zero nesse processo nos leva a fabricar teor que seja verdadeiramente original, perspicaz e substancialmente mais útil do que o que existe online.

Mas é isso que o Google quer recompensar!

Uma dependência de SEO frequentemente gastará muitas horas por mês melhorando o SEO técnico de um site, melhorando a estrutura de links internos ou talvez obtendo links externos e menções. Todas essas são coisas que podem ajudar uma página da web a ter uma ar melhor para um mecanismo de procura.

Não são coisas ruins de se fazer e algumas delas têm o potencial de ajudar um site a melhorar. Mas, novamente, é improvável que essas coisas tornem o teor de uma página substancialmente mais útil para os pesquisadoresque é, mais uma vez, o que o Google quer recompensar.

Quero deixar simples cá. Não estou dizendo que o SEO técnico está morto.

Há benefícios em ter um site tecnicamente sólido e rápido, que os mecanismos de procura possam velejar e entender facilmente, principalmente se você tiver um site grande.

O Schema ainda pode fazer maravilhas quando se trata de ajudar o Google a entender seu negócio e seu EEAT, principalmente um novo. Existem alguns setores verticais em que melhorias técnicas darão a você vantagem suficiente para melhorar as classificações até claro ponto.

Há uma coisa que torna o teor mais útil.

Você está pronto para esse sigilo profundo e revelador?

Cá está…

O sigilo para ter teor que provavelmente será considerado pelo Google porquê mais útil do que outros é ter teor que os usuários considerem útil.

Uma mudança de mentalidade é necessária para SEOs

Há mais de uma dez, minha principal natividade de renda vem de insinuar empresas sobre porquê melhorar sua presença nas pesquisas.

Analisei atentamente cada termo publicada pelo Google que fala sobre o que eles querem recompensar e produzi páginas e páginas de listas de verificação, documentos de treinamento e conselhos.

Eu tinha um objetivo: Ajude as pessoas a entender o que o Google recompensa e ajude-as a se tornarem esse resultado.

Você vê o paradoxo que está escondido nessa enunciação? Quanto mais penso nisso, mais risível!

Eu não percebi o tempo todo que enquanto eu estava pregando sobre a geração Teor que coloca as pessoas em primeiro lugarporquê o Google agora o labareda, muito do que eu estava fazendo era voltado muito mais para satisfazendo o Google do que os pesquisadores.

Outros SEOs também estão adotando essa mentalidade agora. O que os usuários fazem em nossos sites importa imensamente. As ações dos usuários moldam as classificações do Google dramaticamente.

Tomada de tela do X/Twitter, julho de 2024

Historicamente, tratei a orientação do Google sobre a geração de teor útil porquê uma lista de verificação de coisas que poderíamos melhorar.

Tem uma biografia de responsável? Confere. Bom título descritivo? Confere. Demonstra experiência? Lucro de informação? Outra verificação.

Meu primeiro livro sobre geração de teor útil leva você por várias listas de verificação porquê esta. Você pode veja melhorias trabalhando com essas listas de verificação.

Na verdade, eu sei disso porque muitas vezes as pessoas entram em contato comigo para proferir que implementaram mudanças com base nas listas de verificação e que estão vendo melhorias.

Mas acontece que o que o Google nos deu não foi uma lista de critérios a serem analisados ​​porquê uma lista de verificação!

Agora percebo que o que o Google estava nos dizendo era: Nossos sistemas são construídos para recompensar os tipos de coisas que as pessoas tendem a descobrir úteis e confiáveis. E se você quiser saber o que é isso, cá estão algumas ideias.

Não é uma lista de verificação, mas sim uma lista de tipos de coisas que os pesquisadores tendem a gostar. O algoritmo é criado para recompensar o que os pesquisadores gostam.

A biografia do responsável não é um fator de classificação, mas, em muitos setores, provar a experiência dos seus autores é um tanto que os usuários gostam.

Os principais indicadores vitais da web, métricas usadas para medir o tempo de carregamento e outras coisas semelhantes, costumavam ser uma pontuação que pretendíamos obter… mas, na verdade, a razão pela qual trabalhamos para melhorar as pontuações dos principais indicadores vitais da web é porque os usuários tendem a gostar de páginas que carregam rápido e não ficam pulando de uma página para outra.

Não é porquê se o Google tivesse uma lista de verificação ou um scorecard quando se trata da qualidade de cada página. O Google não saber exatamente qual é o seu teor ou se ele é de subida qualidade.

Porquê discutimos anteriormente, a pesquisa é um sistema multíplice orientado por IA que é tentando prever o que os pesquisadores acharão útil.

Cá está a lista completa de “ideias” que o Google nos dá para nos ajudar a entender o que os pesquisadores podem descobrir útil:

No pretérito, ensinei a olhar para esses ideais um por um para inspiração sobre porquê você pode melhorar seu site. Eu ainda acho que há grande valor em fazer isso.

Mas, agora percebo que estava perdendo o ponto principal. Tenho pensado em teor útil porquê um SEO.

Se você realmente estiver criando teor que priorize as pessoas, já estará desempenado com as recomendações úteis de teor do Google.

Eu entendi inverídico.

Se você sabe quais são as necessidades do seu público, conhece as perguntas que eles têm e cria teor que responde a essas perguntas, você está no caminho claro para fabricar o tipo de teor que coloca as pessoas em primeiro lugar que o Google quer recompensar.

O teor People First é:

• Geralmente criado por pessoas com experiência real sobre um tópico. Uma loja que vende um resultado para clientes reais tem mais verosimilhança de produzir teor útil aconselhando as pessoas sobre esse resultado. Uma pessoa que aconselha profissionalmente sobre um tópico tem mais verosimilhança de ter teor novo que entenda as necessidades atuais desse público.
• Há uma exceção a isso: Às vezes, a domínio pode superar a experiência. Vemos isso quando um site porquê a Forbes está classificado para [BBQ reviews]. Neste caso, a Forbes provavelmente é vista porquê um lugar em que os usuários confiam por sua domínio universal em jornalismo. Ela tem EEAT suficiente para ser considerada uma resposta confiável para esta consulta. E enquanto os pesquisadores indicarem que estão satisfeitos, ela continuará a qualificar. (Acho que isso mudará à medida que aprendermos a fabricar teor realmente útil. Devemos principiar a ver mais teor realmente útil de especialistas no objecto recomendados.)
• Teor que fornece valor real aos pesquisadores.
• Escrito de forma clara e concisa, de forma fácil de entender.
• Original e perspicaz.

Mas porquê o Google determina isso?

Na próxima seção, falaremos sobre um tanto que era incógnito dos SEOs até recentemente: o quanto o Google usa sinais de engajamento do usuário.

Acontece que o Google sabe o que é útil para as pessoas porque os sinais de cada interação que acontece na pesquisa são realimentados nos sistemas de aprendizagem de máquina com um objetivo em mente: para que os sistemas aprendam a trabalhar melhor juntos para apresentar ao pesquisador as informações que ele provavelmente achará úteis.

Notas

[1] Criando teor útil. Marie Haynes. 2023.

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Imagem em destaque: MT.FOTOS/Shutterstock