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Vídeos gerados por IA já proliferam na internet – e agora as marcas estão entrando nisso. A Coca-Cola “reinventou” um anúncio antigo de férias usando inteligência artificial, e dizer que não está exatamente enchendo as redes sociais com boas notícias de conforto e alegria seria um eufemismo.
O vídeo é uma nova versão do anúncio “Holidays Are Coming” da Coca-Cola da década de 1990. O anúncio original apresenta uma frota de caminhões de Coca-Cola enfeitados com luzes de Natal, espalhando o espírito natalino enquanto dirigem por uma cidade nevada. Uma música homônima faz a trilha sonora do anúncio, proclamando: “Esta é a estação, é sempre real.”
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O anúncio já foi reproduzido antes, como este do Reino Unido e da Irlanda em 2020. Este ano, porém, a empresa usou IA para criar uma nova versão de “Holidays Are Coming”:
O conceito é o mesmo: caminhões de Coca-Cola chegam à cidade para trazer a magia das festas de fim de ano. Esses anúncios incluem animais gerados, incluindo ursos polares, um famoso símbolo do feriado da Coca-Cola por si só. Parecem existir várias versões do anúncio gerado por IA.
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O anúncio é o que você espera de um vídeo gerado por IA: um brilho artificial em tudo e recursos e movimentos que parecem ligeiramente desligado. As pessoas online expressaram imediatamente sua antipatia pelo anúncio:
“Isso parece uma imitação pobre do típico comercial de Natal da Coca-Cola”, escreveu o usuário do X, Brenden Gallagher:
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“Eu sinto como se estivesse assistindo a morte da arte e do nosso planeta se desenrolar diante dos meus olhos e ninguém parece se importar [sic]”, escreveu o usuário X @MoistyJc:
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“Com esse anúncio assustador de IA, a Coca-Cola não pode mais alegar que ‘é sempre a coisa real’”, escreveu James Vargas-Maclean no X, pedindo um boicote à Coca-Cola:
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Apesar de tocar sob doses de garrafas de Coca-Cola geradas por IA, a música ainda proclama: “É sempre real”.
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