À medida que a audiência da transmissão diminui, o conteúdo se torna rei na Convenção Nacional Democrata #ÚltimasNotícias #tecnologia

Compare clipes da Convenção Nacional Democrata, que começou na segunda-feira em Chicago, com a Convenção Nacional Republicana em julho. Eles parecem universos diferentes.

Na Convenção Nacional Republicana, durante a chamada de votos para nomear Donald Trump, os estados foram chamados para aplausos dispersos, juntamente com o número de votos. A sala estava em silêncio, e parecia mais um júri dando más notícias do que um partido político afirmando seu futuro.

A chamada do DNC, enquanto isso, incluiu uma playlist de músicas relacionadas a cada estado, como “Sweet Home Alabama” para o Alabama e “Not Like Us” de Kendrick Lamar para seu estado natal, a Califórnia. Os delegados se amontoaram em volta dos microfones, gritando e aplaudindo enquanto anunciavam seu apoio à vice-presidente Kamala Harris. Lil Jon surgiu da multidão cantando “Turn Down for What” como o Kool-Aid Man quebrando uma parede. Comparado à energia quase sombria do RNC, o DNC é uma festa, e os democratas estão tentando garantir que você saiba sobre isso.

Os democratas estão executando uma estratégia direta na preparação para novembro: inundar a zona com conteúdo. Isso está acontecendo em um cenário bastante terrível. De acordo com um comunicado de imprensa democrata, a primeira noite do DNC teve uma média de 20 milhões de espectadores em 13 redes, uma queda de 22% em relação à convenção de 2016, quando Hillary Clinton aceitou a nomeação de seu partido. O GOP não está se saindo muito melhor: o RNC deste ano teve uma média ainda menor, com 18 milhões de espectadores em sua primeira noite. A lacuna está sendo preenchida por novas plataformas e novas mídias. Os democratas dizem que 7 milhões de pessoas transmitiram a primeira noite do DNC, e o conteúdo publicado pelos criadores recebeu 30 milhões de visualizações.

Não são apenas influenciadores políticos presentes. Alguns são influenciadores de estilo de vida cujos vídeos de roupas agora estão lado a lado com filmagens da Convenção Nacional Democrata. Eu leio isso como um sinal de quem eles querem atingir: não apenas pessoas assistindo às transmissões de Hasan Piker, mas também os usuários do TikTok que se aglomeram no aplicativo para ouvir seu influenciador de moda favorito falar sobre sua vida. O partido está se protegendo de que a mensagem viajará mais longe — e talvez penetre na apatia — se vier de alguém em quem os espectadores confiam para outros tópicos.

A eleição presidencial dos EUA de 2024 até este ponto tem sido amplamente baseada em vibrações: a excitação na esquerda virou uma esquina literalmente da noite para o dia depois que o presidente Joe Biden anunciou que não buscaria a reeleição. Mas a política sempre foi pelo menos parcialmente informada por vibrações — antes que os eleitores perguntassem se Tim Walz é a “Princesa do Meio-Oeste”, eles estavam debatendo com qual candidato eles prefeririam tomar uma cerveja. O que a campanha de Harris fez de forma tão eficaz foi mantê-la no topo da mente das pessoas por meio de marketing inteligente que coopta o tipo de conteúdo que as pessoas já estão consumindo online.

E qual melhor maneira de fazer isso do que licenciar de alguma forma mais de 50 músicas ultrapopulares e usá-las, essencialmente, como música de hype-up? A mudança gerou inúmeras postagens em plataformas como X e TikTok, criando um momento de mídia social a partir de algo que de outra forma poderia ser uma formalidade chata. Uma coisa é ter os influenciadores que você convidou fazendo vídeos levemente constrangedores sobre sua convenção — qualquer um pode jogar dinheiro em mídia paga. Mas é essa onda de conteúdo orgânico e não pago que é realmente notável. Pergunte a qualquer pessoa em marketing: essa mídia conquistada não tem preço.