À medida que as compras de fim de ano aceleram, as lojas estocam TVs gigantes #ÚltimasNotícias

NOVA IORQUE (AP) – Para alguns telespectadoreso tamanho aparentemente importa.

Esqueça as TVs de 65 polegadas que eram considerados maiores do que a média há uma década. Com o tempo para as fériasfabricantes e varejistas estão lançando mais telas XXL medindo mais de 2,5 metros de largura. É mais largo do que um sofá padrão de três lugares ou uma cama king-size.

As televisões de tamanho grande representaram apenas 1,7% da receita de todas as vendas de televisores nos EUA durante os primeiros nove meses do ano, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Circana. Mas as empresas preparando-se para os compradores para crescer no Natal, Hanukkah e Kwanzaa têm motivos para pensar que a crescente categoria ultra será um ponto positivo em um mercado de televisão que de outra forma seria morno, de acordo com analistas.

Os 38,1 milhões de televisores vendidos com largura de pelo menos 97 polegadas entre janeiro e setembro representaram um aumento de dez vezes em relação ao mesmo período do ano passado, disse Circana. Melhor compraa maior rede de produtos eletrônicos de consumo do país, dobrou a variedade de TVs robustas – os preços dos 19 modelos variam de US$ 2.000 a US$ 25.000 – e introduziu displays em cerca de 70% de suas lojas.

“Realmente decolou este ano”, disse Blake Hampton, vice-presidente sênior de merchandising da Best Buy.

Os analistas atribuem a procura emergente ao tecnologia melhorada e preços muito mais baixos. Até agora neste ano, o preço médio para TVs com pelo menos 97 polegadas foi de US$ 3.113, em comparação com US$ 6.662 no ano passado, de acordo com a Circana. Eletrônica sul-coreana fabricante Samsung lançou sua primeira TV de 98 polegadas em 2019 com um alto preço de US$ 99.000; agora tem quatro versões a partir de US$ 4.000, disse a empresa.

Anthony Ash, 42 anos, proprietário de uma empresa de paletes de madeira e reciclagem, comprou recentemente um Sony de 98 polegadas para sua casa de 14.000 pés quadrados em Bristol, Wisconsin. O aparelho, que custou cerca de US$ 5 mil, excluindo taxas de instalação, substituiu uma TV de 85” na grande sala ao lado de sua cozinha. Ash agora tem 17 televisores em casa e usa alguns para exibir arte digital.

“Acabamos de ver que o preço era acessível para o que procurávamos e pensamos: ‘Por que não?’”, disse ele sobre a decisão de mudar para o Sony. “Você obtém uma experiência de TV melhor com uma TV maior. Você está sentado assistindo TV com uma pessoa do mesmo tamanho que você. Você pode se colocar em cena.”

A quantidade de tempo que muitas pessoas passam olhando para seus celulares e tablets, inclusive para transmitir filmes e programas de TV, é outro fator que impulsiona o crescimento de telas de TV widescreen. A receita geral de vendas de TV caiu 4%, enquanto o número de unidades vendidas aumentou 1% entre janeiro e setembro, disse Circana.

A maioria das pessoas só investe numa televisão a cada sete anos, mas quando o fazem, normalmente escolhem televisões maiores, de acordo com Rick Kowalski, diretor sênior de inteligência de negócios da Associação de tecnologia do consumidor. Nos últimos 15 anos, o tamanho das TVs de tela plana enviadas aos varejistas e revendedores dos EUA cresceu em média 2,5 centímetros por ano, disse Kowalski.

A pandemia do coronavírus acelerou a tendência de alongamento à medida que as pessoas gastavam mais tempo em casa. Na verdade, o tamanho das telas aumentou em média duas polegadas em 2021 e 2022, e as TVs de 85 polegadas começaram a ganhar força entre os consumidores, disse Kowalski. As remessas de TVs de 98 polegadas para os EUA estão acelerando este ano, e modelos tão grandes quanto 110-115 polegadas estão no mercado neste momento, disse ele.

“Você obtém uma resolução melhor com o tempo”, disse Kowalski. “Você obtém melhor qualidade de imagem. E assim, com o tempo, fica mais fácil produzir esses conjuntos e melhorar a tecnologia.”

Hampton, da Best Buy, disse que um benefício de uma TV colossal é que o espectador pode assistir a vários programas ao mesmo tempo, uma experiência que ele descreveu como “incrível”.

“Se você estiver assistindo conteúdo do YouTube TV ou ‘ Ingresso de domingo da NFL,’ você pode realmente colocar quatro telas, e são quatro telas de 48 polegadas”, disse ele.

Fabricantes também estão adicionando novos recursos. Samsung disse que projetou sua linha de 98 polegadas com um componente que analisa o que o espectador está assistindo para aumentar a nitidez e reduzir o ruído visível em cada cena.

James Fishler, vice-presidente sênior da divisão de entretenimento doméstico da divisão norte-americana da Samsung, disse que a forma como as pessoas assistem TV e conteúdo de experiência está mudando.

“Trata-se ainda mais de assistir TV como uma experiência compartilhada”, disse Fishler. “Eles querem organizar uma festa para assistir e se reunir em torno da TV para assistir ao grande jogo ou criar uma experiência cinematográfica em casa. ”

O Walmart, o maior varejista do país, sua divisão Sam’s Club e o varejista Abt Electronics de Chicago, também afirmam que estão expandindo suas linhas de TV para atender à demanda dos clientes por telas superdimensionadas.

Especialistas da indústria de TV dizem que essas TVs monstruosas estão começando a invadir os projetores de home theater, que criam uma imagem de 100 a 120 polegadas menos nítida e exigem salas com cortinas blackout ou sem janelas.

“Uma sala de exibição dedicada para assistir filmes era competência exclusiva dos projetores”, Andrew Sivori, vice-presidente da divisão de entretenimento da Eletrônica LGoutro fabricante coreano. “Mas você pode obter uma experiência de visualização muito melhor com TV direta.”

Varejistas e fabricantes de TV disseram que os compradores vão desde a geração Y e membros da Geração X até o público nativo da tecnologia da Geração Z. Mas, como disse Jon Abt, copresidente da Abt Electronics: “Ainda é um negócio de nicho”.

“Muitas pessoas simplesmente não têm espaço para colocar um desses”, acrescentou.

Antes de sonhar grande com as férias, os compradores devem certificar-se de que cabe uma TV de 98 polegadas. A Best Buy disse que sua equipe Geek Squad pergunta se as escadas e os corredores de entrada são grandes o suficiente para acomodar a entrega e a instalação. Um recurso de realidade aumentada no aplicativo Best Buy que permite aos clientes ver se os produtos têm o tamanho certo tem sido especialmente útil para TVs XXL, disse o varejista.

Mas para aqueles preocupados em ter espaço para visualização, a boa notícia é que a distância recomendada para uma TV de 98 polegadas é, na verdade, de apenas 1,8 a 3,6 metros da área de estar. A regra é multiplicar o comprimento diagonal da TV por 1,2 para determinar a distância ideal de visualização, disse Fishler, da Samsung.

Se quanto maior, melhor no departamento de TV, quão grande eles podem chegar?

“Acho que teremos que esperar para ver”, disse Fishler.