A pesquisa de IA pode quebrar a web #ÚltimasNotícias

Em suma, os governos demonstraram que estão dispostos a regular o fluxo de valor entre produtores de conteúdos e agregadores de conteúdos, abandonando a sua tradicional relutância em interferir na Internet.

No entanto, a negociação obrigatória é uma solução contundente para um problema complexo. Estas reformas favorecem uma classe restrita de organizações noticiosas, que operam no pressuposto de que plataformas como a Google e a Meta exploram os editores. Na prática, não está claro quanto do tráfego da sua plataforma é verdadeiramente atribuível a notícias, com estimativas que variam entre 2% e 35% das consultas de pesquisa e apenas 3% dos feeds das redes sociais. Ao mesmo tempo, as plataformas oferecem benefícios significativos aos editores, ampliando o seu conteúdo, e há pouco consenso sobre a repartição justa deste valor bidirecional. De forma controversa, os quatro códigos de negociação regulam simplesmente a indexação ou a ligação a conteúdos noticiosos, e não apenas a sua reprodução. Isto ameaça a “capacidade de ligação livre” que sustenta a web. Além disso, as regras de negociação centradas nos meios de comunicação legados – apenas 1.400 publicações no Canadá, 1.500 na UE e 62 organizações na Austrália – ignoram inúmeros criadores e utilizadores diários que contribuem com publicações, blogues, imagens, vídeos, podcasts e comentários que impulsionam a plataforma. tráfego.

No entanto, apesar de todas as suas armadilhas, a negociação obrigatória pode tornar-se uma resposta atraente à pesquisa de IA. Por um lado, o caso é mais forte. Ao contrário da pesquisa tradicional – que indexa, vincula e exibe breves trechos de fontes para ajudar o usuário a decidir se deve clicar – a pesquisa de IA poderia substituir diretamente os resumos gerados pelo material de origem subjacente, potencialmente drenando tráfego, olhos e exposição de sites downstream. Mais de um terço das sessões do Google terminam sem um clique, e a proporção provavelmente será significativamente maior na pesquisa de IA. A pesquisa por IA também simplifica o cálculo económico: como apenas algumas fontes contribuem para cada resposta, as plataformas – e os árbitros – podem monitorizar com mais precisão o quanto criadores específicos geram envolvimento e receitas.

Em última análise, o diabo está nos detalhes. Regras de negociação obrigatórias bem-intencionadas, mas mal concebidas, podem fazer pouco para resolver o problema, proteger apenas um grupo seleto e potencialmente prejudicar a livre troca de informações na Web.

A indústria tem uma janela estreita para construir um sistema de recompensa mais justo

Contudo, a mera ameaça de intervenção poderia ter um impacto maior do que a reforma propriamente dita. As empresas de IA reconhecem discretamente o risco de que o litígio se transforme em regulamentação. Por exemplo, Perplexity AI, OpenAI e Google já estão fechando acordos com editores e plataformas de conteúdo, alguns cobrindo treinamento em IA e outros focando em pesquisa em IA. Mas, tal como as primeiras leis de negociação, estes acordos beneficiam apenas um punhado de empresas, algumas das quais (como a Reddit) ainda não se comprometeram a partilhar essas receitas com os seus próprios criadores.