Análise de +546.000 visões gerais de IA #ÚltimasNotícias #tecnologia

As visões gerais de IA são o agente de mudança de SEO mais significativo desde os dispositivos móveis – talvez de todos os tempos.

Até agora, não tínhamos um conjunto de dados representativo para analisar detalhadamente como os AIOs (AI Overviews) funcionam.

Graças aos dados exclusivos do Surfer, conduzi a maior análise de AI Overviews até agora, com mais de 546.000 linhas e +44 GB de dados.

Os dados respondem quem, por que e como classificar em AIOs com clareza surpreendente. Em outros casos, eles levantam novas questões que podemos buscar responder e refinar nossa compreensão de como ter sucesso em AIOs.

Os riscos são altos: AIOs podem levar a uma redução significativa de tráfego de -10% (de acordo com minha primeira análise), dependendo do design da citação e da intenção do usuário – e não há como escapar disso.

Desde a retirada do AIO duas semanas após o lançamento inicial no final de maio, eles vêm aumentando lentamente.

Os dados

O conjunto de dados abrange 546.513 linhas, 44,4 GB e mais de 12 milhões de domínios. Não há exploração conhecida de um conjunto de dados comparável.

• 85% das consultas e resultados estão em inglês.
• 253.710 resultados estão ativos (não fazem parte do SGE, o ambiente beta do Google), 285.000 resultados fazem parte do SGE.
• 8.297 consultas mostram AIOs para SGE e não SGE.
• Os dados contêm consultas, resultados orgânicos, domínios citados e respostas AIO.
• O conjunto de dados foi extraído em junho.

Limitações:

• É possível que novos recursos não sejam incluídos, pois os AIOs mudam o tempo todo.
• O conjunto de dados ainda não contém idiomas como português ou espanhol, que foram adicionados recentemente.

Compartilharei insights em vários Memos, então fique ligado na parte 2.

Respostas

Procurei responder a cinco perguntas nesta primeira exploração.

1. Quais domínios são mais visíveis em AIOs?
2. Todo AIO tem citações?
3. A posição orgânica determina a visibilidade do AIO?
4. Quantos AIOs contêm a consulta de pesquisa?
5. Quão diferentes são os AIOs dentro e fora do SGE?

Quais domínios são mais visíveis em AIOs?

Podemos supor que os domínios mais citados também recebem mais tráfego dos AIOs.

Em minhas análises anteriores, a Wikipedia e o Reddit foram as fontes mais citadas. Desta vez, vemos um quadro diferente.

Os 10 domínios mais citados em AIOs:

• youtube.com.
• wikipedia.com.
• linkedin.com.
• NIH (Biblioteca Nacional de Medicina).
• support.google.com.
• healthline.com.
• webmd.com.
• support.microsoft.com.
• mayoclinic.org.

Os 10 domínios com melhor classificação nos resultados de pesquisa clássicos:

• www.google.com.
• www.youtube.com.
• www.reddit.com.
• www.quora.com.
• en.wikipedia.org.
• www.linkedin.com.
• support.google.com.
• www.healthline.com.
• Português
• www.webmd.com.

A maior diferença? Reddit, Quora e Google são completamente sub-representados em citações AIO, o que é completamente contraintuitivo e contra as tendências que vimos no passado. Encontrei apenas algumas citações AIO para os três domínios:

• Reddit: 130.
• Quora: 398.
• Google: 612.

O Google fez uma mudança consciente aqui?

Podemos ver que os AIOs podem mostrar grandes diferenças entre URLs citados e URLs classificados em resultados de pesquisa clássicos.

O fato de duas redes sociais, YouTube e LinkedIn, estarem entre os três domínios mais citados levanta a questão de saber se podemos influenciar as respostas do AIO com conteúdo no YouTube e no LinkedIn mais do que com o nosso.

Os vídeos exigem mais esforço para serem produzidos do que as respostas do LinkedIn, mas também podem ser mais defensáveis ​​contra imitadores. As estratégias de otimização de AIO devem incluir conteúdo social e de vídeo.

Todo AIO tem citações?

Presumimos que todo AIO tenha citações, mas nem sempre é esse o caso.

Consultas com intenção de usuário muito simples, como “O que é uma meta descrição para um artigo?” ou “1,5 é um número inteiro?” não mostram nenhuma citação.

Contei 4.691 consultas com zero citações (0,85%) no conjunto de dados – menos de 1% (0,85%).

É questionável o quão valioso esse tráfego teria sido em primeiro lugar.

No entanto, o fato de o Google estar disposto a exibir respostas de IA sem citações levanta a questão se também veremos consultas mais complexas e valiosas sem fontes.

O impacto seria devastador, já que as citações são a única maneira de obter cliques de AIOs.

A posição orgânica determina a visibilidade do AIO?

Ultimamente, mais dados foram divulgados mostrando uma alta sobreposição entre páginas citadas em AIOs e páginas classificadas nas primeiras posições para a mesma consulta.

A questão subjacente é: você precisa fazer algo diferente para otimizar os AIOs em comparação aos resultados de pesquisa clássicos?

No começo, o Google citava URLs em AIOs que não estavam no top 10 de resultados. Alguns vinham até mesmo de domínios penalizados ou não indexados.

A preocupação era que um sistema selecionasse citações muito distantes da classificação clássica dos resultados de pesquisa, dificultando a otimização para AIOs e levando a respostas questionáveis.

Nos últimos um ou dois meses, essa tendência parece ter mudado, mas os dados não indicam uma reviravolta.

Eu encontrei:

• 9,2 milhões de URLs exclusivos no total nos 20 principais resultados de pesquisa.
• 2,7 milhões de URLs totais em citações AIO.
• 1,1 milhão de URLs exclusivas nas 20 primeiras posições de resultados de pesquisa e como citações AIO.

12,1% das URLs nos 20 principais resultados de pesquisa também são citações AIO. Em reverso, 59,6% das citações AIO não são dos 20 principais resultados de pesquisa.

A observação é apoiada por uma patente do Google que mostra como os links são selecionados após o resumo e correlações fracas entre a classificação dos resultados da pesquisa e as citações do AIO: -0,19 no total e -0,21 para os 3 principais resultados da pesquisa.

Uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa certamente aumenta as chances de ser visível em AIOs, mas nem de longe é o único fator. O Google busca mais diversidade em citações de AIO.

Nos resultados da pesquisa, as URLs classificam para ~15,7 palavras-chave em média, não importa se estão dentro ou fora das 10 primeiras posições. Em citações AIO, é quase exatamente a metade: 8,7x.

Como resultado, um número maior de sites pode obter cliques de AIOs. No entanto, mais diversidade é compensada por menos URLs citados em AIOs e menos cliques de saída devido a respostas mais aprofundadas. Um pouco mais de 12 milhões de URLs aparecem nos resultados de pesquisa, em comparação com 2,7 milhões em AIOs (23,1%).

Quantos AIOs contêm a consulta de pesquisa?

Não está claro se as respostas do AIO contêm a consulta de pesquisa. Como as consultas realmente representam a intenção do usuário, que é implícita em vez de explícita, é possível que não.

Como resultado, adaptar muito o conteúdo à consulta explícita e perder a intenção pode levar o Google a não escolhê-lo como citação ou fonte para respostas de IA.
Os dados mostram que apenas 6% dos AIOs contêm a consulta de pesquisa.

Esse número é um pouco maior em SGE, 7%, e menor em AIOs ativos, 5,1%.

Como resultado, atender à intenção do usuário no conteúdo é muito mais importante do que poderíamos imaginar.

Isso não deveria ser uma surpresa, já que a intenção do usuário tem sido um requisito fundamental de classificação em SEO por muitos anos, mas ver os dados é chocante.

Quão diferentes são os AIOs dentro e fora do SGE?

O SGE é o ambiente de testes beta do Google para novos recursos de Pesquisa. Ele não é, como comumente se confunde, igual ao AI Overviews.

Como o Google experimentou novos recursos de IA no SGE, surge a questão de quão diferentes os AIOs estão dentro e fora do SGE. Podemos aprender alguma coisa com os AIOs no SGE sobre o que está por vir?

Analisei mais de 8.000 AIOs dentro e fora do SGE e descobri que 30% dos AIOs têm conteúdo muito diferente no SGE em comparação ao ao vivo. Os resultados do SGE provavelmente não são um indicador do que está por vir, pelo menos neste momento.

A duração dos AIOs SGE vs. ativos varia, mas é a mesma em média: 1.019 em SGE vs. 996 ativos.

Por exemplo, o AIO para a consulta de pesquisa “Gerente de marketing” tem 347 caracteres no SGE vs. 1.473 ao vivo.

Mas a maioria das respostas do AIO se parece com “P&L”, que tem 1.188 no SGE e 1.124 nos resultados ao vivo.

Não podemos concluir que os resultados do SGE (e o futuro potencial dos AIOs) são mais longos (mais sucintos) ou mais curtos (mais detalhados). Analisarei os resultados mais detalhadamente.

No nível de domínio, os 10 domínios a seguir teriam os maiores aumentos de visibilidade relativa se o SGE fosse um preditor de desempenho futuro:

• byjus.com.
• geeksforgeeks.org.
• timesofindia.indiatimes.com.
• amazon.com.
• ahrefs.com.
• github.com.
• medium.com.
• pcmag.com.
• techtarget.com.
• coursera.org.

Os 10 principais domínios que provavelmente perderiam mais visibilidade relativa do AIO são:

• support.squarespace.com.
• conhecimento.hubspot.com.
• quickbooks.intuit.com.
• allrecipes.com.
• bhg.com.
• bankrate.com.
• cnbc.com.
• nerdwallet.com.
• thespruce.com.
• tiktok.com.

Significado

Tudo isso significa três coisas:

1. A otimização para visões gerais de IA é semelhante aos snippets em destaque, com a diferença de ser mais focada na intenção do usuário.

Featured Snippet-optimization é muito exato e orientado a correspondências – você precisa corresponder à pergunta e indicar claramente que a resposta se relaciona com a pergunta. Não para AIOs.

Para AIOs, podemos ajustar nosso conteúdo para corresponder à resposta do AIO ou fornecer uma melhor, mas refletir informações “úteis” no contexto da consulta de pesquisa é muito mais importante do que a formulação exata.

Três desafios se interpõem no caminho:

• Entenda e direcione quais seções aparecem em AIOs, como listas, comparações, explicações do tipo “o que é…” ou “como fazer…”, etc.
• Acompanhe os AIOs, pois eles tendem a mudar com bastante frequência, o que significa que precisamos ajustar nosso conteúdo e impactar as expectativas de acordo. Recentemente, o Google começou a testar uma barra lateral com links em vez de um carrossel.
• Estar entre as 10 primeiras posições, de preferência entre as 3 primeiras, para uma consulta não é um pré-requisito, mas aumenta suas chances.

2. O SGE é útil para monitorar potenciais mudanças no design de AIO, mas não para prever como as respostas de AIO podem mudar. Uma ameaça a ser observada são os AIOs sem citação.

3. O social pode voltar! Muitos anos atrás, os sinais sociais eram promovidos como fatores de classificação de SEO. Hoje, a forte proeminência de redes sociais como YouTube e LinkedIn em citações oferece uma oportunidade de impactar AIOs com conteúdo social e de vídeo.

Pensando no futuro

Os AIOs fazem o oposto de nivelar o campo de jogo. Eles criam um desequilíbrio em que alguns sites que são citados ganham mais visibilidade do que todos os outros.

No entanto, eles também reduzem o campo de atuação ao responder às perguntas dos usuários de forma melhor e mais frequente do que os Featured Snippets.

O risco de obter menos cliques cresce com melhores respostas AIO – mas também há o risco de menos cliques em anúncios. Resultados orgânicos e pagos sempre existiram em equilíbrio. A qualidade de um impacta o outro. A menos que o Google incorpore novos módulos de anúncios – o que é provável – melhores respostas orgânicas virão ao custo da receita de anúncios.

Ao mesmo tempo, o Google é puxado para a frente de concorrentes como OpenAI e Perplexity, que constantemente entregam modelos melhores e aumentam a chance de pesquisadores não usarem o Google para obter respostas. Será difícil para o Google não iterar e inovar em IA nos resultados de pesquisa.

Diferenças no design de AIO podem surgir entre a UE e países não pertencentes à UE. Novas regulamentações e multas diminuirão o apetite de empresas de tecnologia como Alphabet, Meta ou Apple para lançar recursos de IA na UE.

O resultado poderia ser duas internets que nos permitiriam comparar o impacto e as mudanças no cenário da IA ​​em países como os EUA.

Fique ligado na segunda rodada.

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Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal