As atualizações de algoritmo se tornaram o maior risco em SEO

Aumente suas habilidades com os insights semanais de especialistas do Growth Memo. Assine gratuitamente!

Fazendo uma pausa na estudo dos fatores de classificação do Google vazados e das visões gerais da IA, vamos voltar à pergunta: “Os grandes sites obtêm uma vantagem injusta na Pesquisa Google?”

Na secção 1 de Davi contra Golias, descobri que sites maiores realmente crescem mais rápido do que sites menores, mas provavelmente não porque sejam grandes, mas porque encontraram alavancas de prolongamento que podem usar durante um longo período de tempo.

• A estudo de 1.000 sites vencedores e 1.000 sites perdedores mostra que as comunidades ganharam visibilidade de SEO desproporcional nos últimos 12 meses, enquanto os varejistas e editores de negócio eletrônico foram os que mais perderam.
• Os backlinks parecem ter perdido peso nos sistemas de classificação do Google nos últimos 12 meses, embora os de cimeira desempenho ainda tenham perfis de backlinks mais fortes do que os de plebeu desempenho.
• No entanto, os sites recém-chegados ainda têm boas chances de crescer, mas não em setores verticais estabelecidos.

A reciprocidade entre a visibilidade do SEO e o número de domínios vinculados é possante, mas foi maior em maio de 2023 (0,81) do que em maio de 2024 (0,62). Sites que perderam tráfico orgânico apresentaram correlações mais baixas (0,39 em maio de 2023 e 0,41 em maio de 2024). Embora os sites que ganharam visibilidade orgânica tenham mais backlinks, o sinal parece ter tombado significativamente nos últimos 12 meses.

Na segunda secção, compartilho mais insights dos dados sobre uma vez que e quando os sites aumentam ou diminuem no tráfico de SEO. Meu objetivo é pintalgar a abordagem moderna e funcional do SEO e contrastar a abordagem antiga e moribunda.

Percepções:

• A maioria dos sites perde durante as atualizações do algoritmo principal, mas ganha fora delas.
• A maioria dos sites cresce linearmente, não “exponencialmente”.
• Utensílio + SEO programático funcionam muito.
• Subida trouxa de anúncios e design confuso funcionam mal.

Atualizações de algoritmo Hard(Core)

Durante quase metade do ano, você pode esperar que pelo menos uma atualização do Google seja lançada.

De contrato com a página solene de classificação de “incidentes”, 2021-2023 teve em média 170 dias de atualizações do Google.

Lembre-se de que os dias de lançamento refletem solene atualizações e os tempos novas atualizações transpor da leito. O impacto dos sistemas de classificação atualizados pode entrar em vigor depois a implementação, quando novos dados são inseridos no sistema, de contrato com Danny Sullivan.

Logo, o pessoal que diz “é uma atualização sem término” ou “a atualização não acabou”, a pesquisa está sempre sendo atualizada.

Porquê escrevi em Hard(Core) Algorithm Updates, as atualizações de algoritmo se tornam um repto crescente para o Google uma vez que ducto de obtenção de usuários:

Nenhuma plataforma tem tantas mudanças de requisitos. Nos últimos 3 anos, o Google lançou 8 atualizações principais, 19 atualizações principais e 75-150 atualizações secundárias. A empresa menciona milhares de melhorias todos os anos.

Cada plataforma melhora seus algoritmos, mas não com tanta frequência quanto o Google. O Instagram lançou 6 grandes mudanças de algoritmo nos últimos 3 anos. Linkedin lançou 4.

Os 1.000 principais domínios com as maiores perdas de tráfico refletem o risco: Quando um domínio perde tráfico orgânico, provavelmente é devido a uma atualização do algoritmo principal do Google. Alguns exemplos:

• No SaaS, a empresa de software de rastreamento de candidatos Betterteam foi pega pelo teor útil de setembro de 2023 e pela atualização principal de outubro de 2023, provavelmente por pretexto de muito teor programático de “baixa qualidade”.
• Dicas do vazamento do fator de classificação do Google indicam uma conexão entre pesquisas de marca, backlinks e teor. Se isso é verdade ou não e se podemos influenciá-lo, ainda não se sabe, mas para a Betterteam, as pesquisas de marca estagnaram desde março de 2022, enquanto o número de páginas tem desenvolvido.

• No negócio eletrónico, os grandes retalhistas dos EUA em todos os setores (tendência, morada, megarretalhistas) têm estado em declínio desde a atualização principal de agosto de 2023. Mais sobre aquilo em um momento.

• Na publicação, sites uma vez que o Movieweb também começaram a diminuir desde agosto de 2023. Nesse caso, é interessante uma vez que o Screenrant ganha participação de mercado, mas também cai durante a atualização principal de março de 2024.

A sobreposição de atualizações de algoritmo torna quase impossível entender o que aconteceu, o que é um problema de engenharia reversa para profissionais de SEO e também uma questão de orientação para qualquer pessoa responsável pelo tráfico orgânico. Para entender qual diretriz você violou, você precisa entender o que aconteceu.

Curvas S são raras

É vasqueiro um domínio crescer exponencialmente (na verdade, sigmoidal ), e a média dos 1.000 principais domínios por prolongamento orgânico de tráfico também mostra prolongamento linear. A vantagem é que o prolongamento é mais previsível.

Um ótimo exemplo da abordagem moderna de SEO em SaaS é a utensílio de IA Quillbot. Com um design simples, mas eficiente, a utensílio facilita ao usuário a solução de problemas em vez de ler sobre uma vez que resolvê-los.

O proprietário Learneo, que também possui o Course Hero, viu um prolongamento consistente fora das atualizações de algoritmos do Google. Assim uma vez que a startup alemã DeepL, o Quillbot possui páginas programáticas para consultas de tradução uma vez que “trasladar mouro para hindu” ou “trasladar teuto para inglês”. A combinação de SEO programático e uma utensílio funciona perfeitamente.

A utensílio de gerenciamento de relações públicas Muck Rack possui páginas programáticas para cada cliente (+50.000) em sua pasta /media-outlet/, uma vez que muckrack.com/media-outlet/fintechzoom. Cada página é classificada de contrato com o nome do cliente e tem uma descrição, alguns detalhes sobre a empresa e os últimos comunicados de prensa com novos conteúdos. Apesar de não ser uma utensílio, o jogo programático funciona e o Google o considera valioso.

No negócio eletrônico, as marcas tiveram o prolongamento mais possante.

Alguns exemplos:

• Joias Kay (outlet).
• Lenovo.
• Steve Madden.
• Sigma (foto).
• Billabong.
• Coleman.
• Hanes.
• Etc.

Obviamente, há exceções em ambas as frentes: marcas que perderam tráfico orgânico e retalhistas que ganharam. Precisamos de mais dados, mas parece que o Google tem favorecido as marcas nos resultados de pesquisa em detrimento dos varejistas desde agosto de 2023.

No setor editorial, garagegymreviews.com é um dos poucos sites afiliados que teve possante prolongamento. É importante ressaltar que o principal ducto do negócio é o YouTube.

Outro exemplo é o fodors.com, um site de viagens que cresceu predominantemente por pretexto de sua comunidade.

Debulha de Algol

Queremos um Google melhor, e o Google parece ter percebido. A resposta são algoritmos mais fortes que podem levar sites ao esquecimento e se tornaram o maior risco em SEO.

Ao mesmo tempo, não notei o prolongamento de muitos sites devido a atualizações de algoritmos, o que significa que o efeito positivo é indireto: os concorrentes podem estar perdendo tráfico.

A grande questão para terminar é huma vez que mitigar o risco de ser atingido por uma atualização de algoritmo. Embora não haja absolutamente nenhuma garantia, podemos concordar sobre o que os sites que não são afetados pelas atualizações têm em geral:

• Permitir que o Google indexe exclusivamente páginas de subida qualidade.
• Investir na qualidade do teor com redatores especializados e cimeira esforço (pesquisa, design).
• Oferece um bom design que torna o teor fácil de ler e as respostas rápidas de encontrar.
• Reduzindo os anúncios tanto quanto verosímil.

---

Pintura de status da Pesquisa Google

---