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Geminação
As empresas de marketing e tecnologia de anúncios estão tentando fazer “gêmeos digitais“uma coisa, de acordo com um Idade do anúncio coluna.
Por exemplo, uma marca pode usar seus próprios dados primários sobre clientes de alto valor como um público-semente para criar um gêmeo digital. Um grande modelo de linguagem como o da OpenAI, Google ou Amazon digere as informações para criar uma versão arquetípica desse grupo de clientes. E essa persona pode ser solicitada a identificar novos programas dos quais gosta e quais táticas de campanha, texto de anúncio ou criativo funcionam melhor.
Gêmeos digitais geralmente envolvem jargões como “dados sintéticos”. E a ideia não é criar uma persona digital de um indivíduo ou um assistente de IA. Em vez disso, os gêmeos digitais permitem testes de sandbox e desenvolvimento de produtos.
A AWS é uma defensora dos dados sintéticos porque eles permitem testes sem usar informações pessoais.
Embora haja uma dose de hocus-pocus. Dados sintéticos e gêmeos digitais dão aos profissionais de marketing confiança para gastar mais em campanhas antes do tempo, tendo já “executado” a campanha em um ambiente virtual.
É como ter uma temporada da NFL simulada pelo último videogame Madden e esperar que os resultados sejam semelhantes à realidade.
O novo padrão Netflix
A Netflix precisa de mais membros com suporte a anúncios. Então, ela pegou uma página do manual do Prime Video e padronizou alguns assinantes sem anúncios para o plano de anúncios.
O serviço notificou alguns assinantes no plano mais barato sem anúncios (“Básico”) que suas assinaturas mudarão automaticamente para o plano suportado por anúncios. Os assinantes que não querem anúncios têm menos de um mês para fazer upgrade para um dos planos mais caros sem anúncios da Netflix: Padrão por US$ 15,49 por mês ou Premium por US$ 22,99 por mês. Os assinantes que não tomarem nenhuma atitude dentro do seu ciclo de cobrança se tornarão usuários suportados por anúncios, Semana de anúncios relatórios.
A Netflix começou a eliminar seu plano Básico para assinantes existentes nos EUA e na França no mês passado, esperando canalizar mais assinantes para streaming suportado por anúncios. Ainda assim, a Netflix precisa de muito mais do que apenas 40 milhões de usuários ativos mensais sobre seu plano de anúncios para competir com os 130 milhões de lares americanos que o Prime Video está esperado para ter como membros patrocinados por anúncios este ano.
Colocar assinantes em contas com anúncios — estratégia da Prime Video desde que lançou os anúncios em janeiro — é a maneira mais segura para uma plataforma de streaming aumentar rapidamente o fornecimento de anúncios.
Acho que a Netflix não está apenas no fim de recebimento de imitação.
Dividindo a conta
Os legisladores da Califórnia e as grandes empresas de tecnologia chegaram a um acordo sobre um método para compensar os editores de notícias, relata a afiliada da NBC com sede em Sacramento KCRA.
A legislatura da Califórnia está considerando dois projetos de lei de notícias locais. Um exige que as plataformas compartilhem a receita de anúncios com os editores; o outro impõe impostos de coleta de dados nas plataformas, a serem pagos como subsídios para jornalismo.
Google e Meta opõem-se a ambos os projetos de lei e ameaçam bloquear as organizações de notícias da Califórnia em suas plataformas – ecoando suas respostas às leis em Canadá e Austrália.
Como parte do compromisso relatado, nenhum dos projetos de lei será votado. Em vez disso, US$ 242,5 milhões serão destinados a fundos de redação e programas de IA nos próximos cinco anos.
Fontes da KCRA afirmam que o Google comprometerá US$ 172,5 milhões, com o estado investindo US$ 70 milhões. O Google também tem US$ 12,5 milhões reservados para pesquisa de IA, enquanto a OpenAI contribuirá com tecnologia.
Os editores não estão entusiasmados, no entanto. Media Guild of the West circulou um memorando chamando o acordo de “uma ratificação do poder monopolista do Google sobre nossas redações”.
Subsidiar tarifas de largura de banda de IA e créditos para anúncios de notícias locais, por exemplo, dois dos principais incentivos do Google para editores de notícias, é claramente uma forma de manter esses sites nos produtos do Google e não oferece nenhuma tábua de salvação sustentável.
Mas espere, tem mais!
O que poderia impedir a IA de crescer? [The Information]
O YouTube agora é responsável por 10% do tempo gasto pelos espectadores dos EUA assistindo a serviços de streaming na TV – a maior fatia de qualquer plataforma de streaming. [Nielsen] (h/t Júlia Alexandre)
A TIME anuncia demissões, citando redução nos orçamentos de anúncios e mudanças nos algoritmos de pesquisa e sociais, um ano após removeu seu paywall de assinatura. [tweet] (h/t Max Tani)
Oportunidades e lições paralímpicas para marcas. [Campaign]
Disney reverte sua tentativa de bloquear ação por homicídio culposo movida por viúvo que tinha Disney+. [CNN]
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