As últimas atualizações do Google AIO podem impactar o SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google continua atualizando as classificações do AIO, aumentando a presença de painéis maiores relacionados a compras e anúncios que empurram os resultados da pesquisa orgânica para baixo na página. A boa notícia para os profissionais de marketing de busca é que a volatilidade do AIO nas consultas de compras está se estabilizando, com as classificações do AIO correspondendo cada vez mais a sites normalmente classificados na busca orgânica.

• Provavelmente a mudança mais importante é a adição de publicidade nas visões gerais de IA, que tem o efeito de empurrar os resultados da pesquisa orgânica para o final da página.
• As citações a sites da AIO para consultas gerais aumentaram mais de 300% desde agosto, com o maior crescimento (200%) ocorrido em setembro.

Desde 1º de novembro de 2023, a BrightEdge acompanha um conjunto consistente de consultas de pesquisa que representam bilhões de pesquisas em nove setores. O ponto principal é que eles rastreiam as mesmas consultas todos os meses usando sua tecnologia exclusiva, o BrightEdge Generative Parser (TM). O BrightEdge Generative Parser detecta e rastreia formatos AIO, analisa resultados de pesquisa AIO e fornece insights sobre tendências diárias.

AIO e orgânicos mais bem classificados combinam cada vez mais desde setembro

BrightEdge notou uma tendência a partir de setembro, onde as visões gerais de IA mostravam cada vez mais links para sites que correspondiam aos resultados de pesquisa orgânica. Isso significa que os fatores de classificação tradicionais que colocam um site no topo dos resultados de pesquisa orgânica devem compensar em citações no AIO.

A estabilidade do AIO continua a melhorar

Os dados do BrightEdge mostraram uma melhoria de 8% na estabilidade diária e uma flutuação de menos de 1% no tamanho do pixel dos painéis AIO. Isso significa que os resultados da pesquisa AIO foram menos voláteis e mais confiáveis. A volatilidade nas consultas de pesquisa relacionadas a compras diminuiu 37% (no início de agosto) para 26% (no final de setembro). A volatilidade mais baixa indica que as classificações deverão ser mais consistentes, uma tendência que se espera que se mantenha na época de compras natalinas que começa em Novembro.

Resultados mais precisos da visão geral da IA

Essa estabilidade foi acompanhada por uma redução de 15% nas palavras-chave com um AIO, demonstrando um aumento na precisão das consultas de pesquisa em relação aos tópicos das páginas da web e talvez possa refletir um maior uso de linguagem natural nas consultas.

Bright Edge observou:

“À medida que os anúncios são implantados, o Google é mais preciso sobre onde os AIOs são mais úteis.”

Essa tendência em direção a AIOs mais precisos e concisos começou em agosto e continuou até setembro, quando o Google AIO estava reduzindo as listas não ordenadas em mais 14,6% em relação ao mês anterior. As listas não ordenadas recolhidas mostram uma resposta concisa na parte visível e revelam informações adicionais se os usuários clicarem para ver mais. Essa tendência continuou em outubro, com a percentagem de colapsos não ordenados a crescer mais 20%.

Embora pareça muito, talvez a mudança mais dramática tenha sido na quantidade de vezes que o carrossel de produtos AIO é acionado, experimentando um aumento de 300% desde que foi lançado inicialmente.

A tendência de recursos AIO maiores sugere que os resultados de AIO relacionados a compras com anúncios podem substituir cada vez mais o conteúdo orgânico.

De acordo com BrightEdge:

“À medida que o Google injeta anúncios em AIOs em outubro, dois recursos tiveram aumentos significativos. Principalmente com carrosséis de produtos, existem oportunidades diretas para os anunciantes. Como não estão ocupando mais espaço, isso sugere que esses anúncios provavelmente substituirão uma listagem orgânica se essa tendência continuar. Todas essas tendências apontam para uma temporada de compras natalinas em que a IA desempenhará um papel maior do que nunca, mas talvez não da maneira que esperávamos originalmente.”

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Citações do YouTube aumentaram em AIO

As citações do YouTube relacionadas ao comércio eletrônico na AIO aumentaram 121% até setembro, o que pode refletir que os usuários preferem assistir a vídeos enquanto pesquisam produtos. Isso chama a atenção para a importância dos influenciadores de vídeo, além de considerar estratégias multimodais que incorporam conteúdo de vídeo para compras relacionadas tópicos (onde a intenção faz sentido).

O AIO para compras não cresceu totalmente em setembro, pois as consultas relacionadas a determinados tópicos acionaram menos visões gerais de IA.

Os seguintes tópicos mostraram menos resultados de AIO:

• “Consultas sobre produtos específicos: -7,2%
• Móveis e Decoração: -2,7%
• Vestuário e Moda: – 2,2%
• Pesquisas por ‘melhor’: – 1,7%
• Pesquisas de instruções e compras instrutivas: -1,6%”

Intenção de pesquisa em estágio inicial

Outra tendência de AIO descoberta em outubro foi um aumento nas consultas e intenções de pesquisa na fase de pesquisa. Os editores que dependem de pesquisa devem estar atentos a quaisquer quedas de tráfego que possam estar correlacionadas a um aumento nos resultados de pesquisa AIO relacionados a consultas da fase de pesquisa.

Tendências de AIO de comércio eletrônico de outubro

• “81,1% oferecem amplo compartilhamento de conhecimento
• Apenas 1,4% fornecem orientação passo a passo
• AIOs priorizam conteúdo educacional em vez de instruções
• Estrutura de conteúdo da jornada inicial
  39,8% usam estruturas de lista para facilitar a digitalização
• Forte preferência por explicações amplas
• Conteúdo organizado para coleta de informações
• Ênfase na compreensão abrangente”

Tipos de respostas mostradas nas visões gerais de IA

Os dados do BrightEdge mostram que, em outubro, os tipos de consultas de descoberta e pesquisa acionaram a maioria das visões gerais de IA.

Os três principais tipos de respostas mostrados nas visões gerais de IA foram:

• Definições e visões gerais
• Explicação das causas
• Pontos de dados

BrightEdge explica o que tudo isso significa:

• “Os dados mostram claramente que os AIOs são otimizados para pesquisa e descoberta em estágio inicial.
• Conteúdo educacional com orientação especializada sobre tendências ou pontos de dados críticos é mais útil de citar do que instruções específicas de como fazer.
• Sucesso significa alinhar seu conteúdo com esse foco no topo do funil – conteúdo educacional abrangente vence a orientação transacional que poderia ser substituída por anúncios.”

Tipo de resposta mais comum em visões gerais de IA

Conclusões

A pesquisa da BrightEdge oferece muitos insights sobre os tipos de conteúdo que as visões gerais de IA do Google estão priorizando e como ele está se preparando para a temporada de compras natalinas, que começa com a Black Friday. Se os padrões de tráfego estão mudando, isso pode ser devido às atualizações nos tipos de consultas que estão acionando o AIO e a um aumento na publicidade que, combinado com tamanhos maiores de painéis AIO, pode estar reduzindo os resultados orgânicos.

Deve-se enfatizar que os resultados orgânicos não têm sido a norma há mais de dez anos e, neste momento, é anacrônico ainda pensar em termos de dez links azuis. É por isso que os dados do BrightEdge são importantes porque mostram o que está acontecendo nos resultados da pesquisa.

Principais insights

• Os anúncios agora aparecem nas visões gerais de IA
• A volatilidade nas consultas relacionadas a compras está se estabilizando, criando uma maior previsibilidade
• O Google está se tornando mais preciso sobre o que desencadeia AIOs
• Carrosséis de produtos aumentaram 300% em outubro
• Listas não ordenadas recolhidas que exigem que os usuários cliquem para ver mais informações aumentaram em 20%
• As consultas sobre produtos específicos têm menos probabilidade de acionar AIOs
• As consultas e intenções da fase de pesquisa são cada vez mais os principais gatilhos para AIO

Leia os dados de pesquisa mais recentes da BrightEdge

Novas tendências de visão geral da IA: o que esperar da Black Friday e da Cyber ​​Monday (PDF)

Imagem em destaque por Shutterstock/Cranium_Soul