Com clusters de tópicos, qual a importância dos caminhos de página? #ÚltimasNotícias #tecnologia

Nossa pergunta hoje vem de Lee, que perguntou:

“Com clusters de tópicos, qual a importância dos caminhos das páginas? Freqüentemente, temos nossa página principal na navegação principal, mas os tópicos de suporte geralmente ficam no blog.

Eles estão interligados, mas o caminho da página não segue o diretor ideal de tópico primário/subtópico/subsubtópico.”

Esta é uma ótima pergunta e aborda muitas áreas fundamentais do SEO que nem sempre acertamos.

Vamos começar abordando clusters de tópicos e quais são os caminhos de página.

O que são grupos de tópicos?

Os clusters de tópicos referem-se a um sistema de conteúdo que estrutura como as páginas de um site se relacionam entre si.

Essencialmente, eles são um grupo de páginas de um site centradas no mesmo tópico.

A página principal foi escrita para cobrir o tópico de forma ampla, dando uma visão geral do assunto. O conteúdo do “cluster” se aprofunda em aspectos específicos do tema.

Por exemplo, sua loja de animais pode ter uma página principal sobre brinquedos para gatos. Cobriria os benefícios dos brinquedos para a saúde dos gatos e os tipos de brinquedos disponíveis.

Você teria então páginas mais específicas sobre cada tipo de brinquedo, brinquedos que não são seguros para gatos, comportamento típico de brincadeira de gato e assim por diante.

Essa estrutura de conteúdo ajuda os gerentes de sites a criar textos relevantes e aprofundados que cobrem a amplitude de um assunto.

A página do pilar permite que eles direcionem as consultas de pesquisa de nível superior e as perguntas que alguém possa ter sobre um tópico, mas as páginas do cluster abordarão consultas de “cauda longa” mais específicas.

Como tal, o site constrói autoridade no assunto e pode mostrar relevância para consultas de pesquisa relacionadas.

A chave é vincular as páginas para que os bots de pesquisa entendam a relação entre o conteúdo da página pilar e as páginas do cluster.

Razões pelas quais os caminhos de página podem ser importantes para grupos de tópicos

Agora, nos caminhos das páginas.

Você notará que não mencionei a estrutura do URL na explicação acima.

Isso porque, na realidade, a estrutura de pilares e clusters depende principalmente de links. É a interligação entre essas páginas que mostra a relação entre elas, não o caminho da página.

Caminhos de página são os bits do URL que ficam após o domínio. Portanto, para www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys, a parte “cats/toys/catnip-toys” é o caminho.

Eles podem facilitar a estruturação da navegação

Os caminhos de página podem ser úteis para ajudar a organizar o back-end do site.

Se o conteúdo do site for estruturado de forma intuitiva e organizada, pode ficar óbvio quais páginas devem ter links entre si.

Por exemplo, links de localização atual são muito mais fáceis de criar programaticamente quando apenas seguem a estrutura de pastas mostrada no URL.

Isso não significa que seja impossível criar trilhas que não sigam a mesma estrutura da URL. Em vez disso, pode ser necessário apenas um pensamento estratégico sobre quais páginas devem ser as próximas na sequência de links.

Eles podem ajudar na organização do seu site

De forma semelhante, ter uma estrutura de pastas fácil de entender para seu conteúdo significa que seus URLs são muito mais fáceis de agrupar.

Voltando ao meu exemplo de pet shop, imagine que eu tenho uma página de categoria sobre roupas para cães: www.helenspetstore.com/dogs/clothes.

Se todos os produtos de roupas para cães que minha empresa vende estiverem nessa pasta, pode ser assim:

• Categoria: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
• Subcategorias:
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
  • www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
• Página do produto: www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs

Se eu decidir que não quero mais que o Googlebot rastreie nenhum desses URLs, posso simplesmente adicionar uma linha de proibição no robots.txt que impede o Googlebot de rastrear qualquer um dos URLs na pasta /dogs/clothes/, assim:

No entanto, se eu estruturasse minhas páginas de produtos para ficarem fora da minha estrutura de pastas – como esta: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs – então este URL não seria abrangido pela diretiva de proibição acima, e o Googlebot ainda seria capaz de rastreá-lo.

Agora, imagine que meu site tenha centenas de páginas de produtos de roupas para cães. De repente, torna-se uma tarefa muito maior impedir que o Googlebot os rastreie.

Eles podem tornar mais fácil a análise

Olhando mais detalhadamente o exemplo acima, a estrutura de pastas também ajuda a analisar o desempenho dessas páginas ao usar ferramentas como Google Search Console e Google Analytics.

Com as páginas de produtos dentro da pasta /dogs/clothes/, pude ver facilmente o desempenho de todas as páginas de roupas de cachorro, incluindo páginas de produtos, simplesmente olhando para a pasta /dogs/clothes/.

No entanto, se as páginas dos produtos estiverem fora da pasta /dogs/clothes/, a análise disso não incluiria o desempenho das páginas dos produtos individuais.

Eles podem impactar o envolvimento do usuário

Há argumentos de que a estrutura da URL pode impactar o envolvimento do usuário.

Este é um tópico muito mais amplo, mas antes de fazer algo drástico, como alterar seus URLs apenas para incluir pastas mais descritivas neles, considere que estamos vendo cada vez menos URLs nas SERPs, especialmente em dispositivos móveis.

Eles podem ser um fator menor de classificação

Novamente, um pequeno elemento a considerar é que URLs com palavras-chave podem ter um menor fator de classificação.

Não é algo que eu recomendaria reestruturar um site, mas seria negligente se não mencionasse isso.

Eles podem ser usados ​​como texto âncora

Também é importante observar que, em alguns casos em que URLs estão sendo vinculados, em vez de usar uma palavra ou frase para o texto âncora, os editores podem apenas vincular ao URL “nu”.

Se o seu caminho de URL contiver palavras-chave, elas poderão ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do link. Isso pode fornecer uma visão geral do que contém a página vinculada.

Essencialmente, o próprio URL se torna o texto âncora.

Razões pelas quais os caminhos de URL não são importantes para clusters de tópicos

Existem alguns motivos pelos quais os caminhos das páginas não são tão importantes quanto às vezes pensamos que são.

Para denotar hierarquia de site

Muitas vezes há um pouco de confusão no mundo SEO de que hierarquia do site = estrutura de URL.

Ou seja, a estrutura de pastas do seu site indica quais são as páginas pai, quais são as páginas filhas e a importância de cada uma. No entanto, é realmente muito mais sutil do que isso.

Por todos os motivos listados acima, ter uma estrutura de pastas fácil de entender é útil, mas não significa que seu site não possa denotar hierarquia sem ela.

Se pensarmos em como os usuários e os bots de pesquisa navegam em um site, é principalmente por meio de links. Eu diria que a forma como o site está vinculado é muito mais indicativa do relacionamento e da hierarquia das páginas.

Para dar contexto

Algumas pessoas argumentarão que os caminhos de URL ajudam a contextualizar o conteúdo que está nas páginas – que você pode facilmente deduzir qual é o conteúdo provável de www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs antes você clica nele.

Absolutamente! Um URL legível ajudará a fornecer esse contexto. Mas não acredito que você obtenha muito mais contexto desse URL do que obteria em www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.

Você deve se concentrar no caminho da página?

Sim. É quando você está criando o site. Se você estiver trabalhando do zero, pense nos caminhos das páginas por todos os motivos listados anteriormente.

Para a pergunta de Lee sobre as páginas de suporte ativas de um site existente em uma pasta diferente da página do cluster, então não.

Contanto que o link interno entre essas páginas seja robusto e outros sinais como texto âncora e relevância do conteúdo existam, não vale a pena alterar os URLs das páginas existentes para caber na estrutura de pastas “ideal”.

Os riscos de alterar os caminhos da sua página

Se você decidir fazer uma alteração nos caminhos das páginas já ativas, rastreadas e indexadas, lembre-se de que há risco.

Alterar os URLs significa que o Googlebot precisará entender que o novo URL tem o mesmo conteúdo que o URL antigo e deve, portanto, ser indexado e classificado em vez dele.

Não se trata apenas de implementar um redirecionamento 301 da URL antiga para a nova. Os redirecionamentos 301 são apenas um sinal de canonização.

Eles são uma sugestão aos bots de busca de que o novo URL seja indexado e classificado em vez do antigo.

No entanto, se você cometer erros com outros sinais de indexação e classificação, o Google poderá não respeitar isso.

Por exemplo, pode levar mais tempo para que o URL antigo saia do índice se você continuar vinculando-o a ele a partir do seu sistema de navegação interno.

Mesmo que os usuários e o Googlebot ainda acabem na página final do redirecionamento, existe um sinal de que o URL original ainda é importante.

Os caminhos das páginas são importantes, mas considere os riscos de fazer alterações

Em resumo, um site bem dobrado traz muitos benefícios.

Eu sempre consideraria o caminho da página ao projetar a arquitetura de um site do zero. Isso torna a vida muito mais simples no futuro.

No entanto, não é um fator importante na capacidade de classificação do conteúdo. Contanto que você acerte os outros sinais, o caminho real do URL não é tão importante.

Se você estiver fazendo alterações em um volume significativo de URLs ou em páginas de particular importância, considere isso uma migração de site.

Coloque todas as verificações e equilíbrios que você faria para esse projeto. Verifique seus links internos, atualize seus sitemaps XML, coloque os redirecionamentos em prática.

Dê ao Googlebot o máximo de evidências de que os novos URLs são dignos de classificação.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal