Como a decisão de Elon Musk e X de processar anunciantes pode ter saído pela culatra #ÚltimasNotícias #tecnologia

No início desta semana, o X de Elon Musk anunciado que estava processando os membros constituintes de uma iniciativa conhecida como Aliança Global para Mídia Responsável (GARM).

Na quinta-feira, poucos dias após o processo antitruste federal de X ter sido aberto, a organização por trás da GARM, a World Federation of Advertisers (WFA), anunciou que estava dissolvendo a GARM. A WFA e várias corporações foram os réus nomeados do processo, não a GARM em si.

X alegou em seu processo que a WFA e vários de seus principais membros de publicidade “conspiraram” para “reter coletivamente bilhões de dólares em receitas de publicidade”

Após o anúncio da notícia, a CEO da X, Linda Yaccarino, foi à X para comemorar o fim da GARM. No entanto, pelo menos um cão de guarda da adtech está alegando que isso pode realmente sair pela culatra para a X.

GARM encerra

De acordo com uma carta da WFA enviada aos seus membros, conforme relatado pela primeira vez por Insider de negócioso grupo estava “descontinuando” o GARM como resultado do processo de X, já que a iniciativa era uma organização sem fins lucrativos com recursos limitados. A iniciativa GARM, que ajudava os membros a evitar anúncios em sites prejudiciais, era composta por apenas dois funcionários em tempo integral.

No entanto, a WFA continuará e contestará o processo de X, dizendo que eles não cometeram nenhuma irregularidade.

O Comité Judiciário da Câmara, liderado pelos republicanos, cujo relatório foi usado por X no seu processo, considerado O fechamento da GARM é uma “grande vitória para a primeira emenda”.

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A CEO da X, Linda Yaccarino, citou a publicação do Comitê Judiciário da Câmara em sua própria resposta.

“Nenhum pequeno grupo deve ser capaz de monopolizar o que é monetizado”, disse Yaccarino. “Este é um reconhecimento importante e um passo necessário na direção certa. Estou esperançoso de que isso signifique que uma reforma em todo o ecossistema está chegando.”

O Mashable entrou em contato com X para comentar. Em resposta, X enviou um link para a declaração de Linda Yaccarino acima.

Não tão rápido, X

No entanto, a Check My Ads, uma agência de vigilância de tecnologia de anúncios que tem enfrentado com sucesso sites de ódio e plataformas de anúncios que veiculam anúncios neles, diz que a comemoração de X é prematura.

“Os anunciantes reconhecem um posicionamento de anúncio ruim quando veem um”, disse Claire Atkin, cofundadora da Check My Ads, em uma declaração fornecida ao Mashable. “A realidade é que a decisão de hoje significa que ainda mais anunciantes vão fugir de X, e rapidamente, para que não sejam alvos no futuro.”

Em um análise do fechamento da GARM em seu próprio site, os fundadores da Check My Ads dizem que o resultado mais provável é que os anunciantes agora estarão menos propensos a anunciar no X, pois não basearão as decisões de publicidade na recomendação da GARM. A Check My Ads ressalta que o X era apenas divulgando como foi reintegrado ao GARM no mês passado.

X publicou que a reintegração era parte de seu “profundo compromisso com a segurança da marca”.

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Então, para recapitular, a X tinha acabado de reconquistar a GARM como aliada e então entrou com uma ação judicial, aparentemente causando a dissolução de sua aliada, deixando — supondo que fosse realmente um monopólio — nenhuma iniciativa comparável existente para recomendar que os anunciantes fizessem acordos com a X.

“Todos podem ver que anunciar no X é um relacionamento comercial traiçoeiro para os anunciantes”, disse Atkin’s na declaração do Check My Ads para o Mashable. “E sabemos, com base em relatórios públicos, que o X não tem muito a perder.”