Como a decisão do DOJ pode mudar a pesquisa #ÚltimasNotícias #tecnologia

Num caso antitruste histórico, o Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) delineou possíveis soluções para resolver o monopólio do Google em buscas e publicidade em buscas.

Embora “desmembrar o Google” seja uma frase de manchete popular, a realidade é mais sutil.

Este artigo esclarece as propostas do DOJ, a resposta do Google e o que tudo isso pode significar para o futuro das pesquisas.

O caso do DOJ e soluções propostas

O argumento do DOJ centra-se no suposto abuso de posição do Google em buscas e publicidade em buscas.

De acordo com a decisão do tribunal de agosto, o Google mantém ilegalmente monopólios nessas áreas há mais de uma década.

As soluções propostas pelo DOJ visam abordar quatro áreas principais:

1. Distribuição de pesquisa e participação nos lucros

• Limitar ou proibir acordos de distribuição exclusiva de pesquisa do Google
• Encerrar ou modificar acordos de participação nos lucros que incentivam os parceiros a usar a Pesquisa Google
• Potencialmente implementando telas de escolha para permitir que os usuários selecionem seu mecanismo de pesquisa padrão

2. Acumulação e uso de dados

• Exigir que o Google compartilhe seu índice de pesquisa, feeds de dados e modelos com concorrentes
• Proibir o Google de usar dados que não podem ser compartilhados devido a questões de privacidade
• Reduzindo barreiras para os rivais indexarem e reterem dados de pesquisa

3. Geração e exibição de resultados de pesquisa

• Abordando a vantagem do Google em áreas emergentes, como pesquisa assistida por IA
• Permitir que sites optem por não receber treinamento ou recursos de IA do Google
• Garantir acesso justo ao conteúdo da web para mecanismos de pesquisa rivais

4. Escala publicitária e monetização

• Criando mais concorrência na publicidade de busca
• Potencialmente exigindo que o Google licencie ou distribua seu feed de anúncios independentemente dos resultados de pesquisa
• Aumentando a transparência em leilões de anúncios e monetização

No que se refere ao compartilhamento de dados. O arquivamento do DOJ afirma:

“Os demandantes estão considerando soluções que compensarão essa vantagem e fortalecerão a concorrência, exigindo, entre outras coisas, que o Google disponibilize, no todo ou por meio de uma API, (1) os índices, dados, feeds e modelos usados ​​para pesquisa do Google, incluindo aqueles usados ​​em recursos de pesquisa assistidos por IA e (2) resultados de pesquisa, recursos e anúncios do Google, incluindo os sinais de classificação subjacentes, especialmente em dispositivos móveis.”

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Resposta e preocupações do Google

O Google se opôs veementemente a essas propostas, argumentando que elas vão além do escopo do caso e poderiam prejudicar a inovação e a experiência do usuário.

Os pontos-chave da empresa incluem:

• As propostas colocam em risco a privacidade e a segurança do usuário ao forçar o compartilhamento de dados
• Desmembrar produtos como Chrome ou Android pode atrapalhar muitas empresas e desenvolvedores
• Mudanças no mercado publicitário podem tornar os anúncios online menos valiosos para editores e comerciantes
• Restrições à promoção de busca podem criar atrito para os usuários e prejudicar os parceiros do Google

O Google planeja apelar da decisão e argumenta que a concorrência nas buscas está prosperando, especialmente com o surgimento de alternativas baseadas em IA.

Kent Walker, presidente de assuntos globais do Google, declarou:

“Esta decisão reconhece que o Google oferece o melhor mecanismo de busca, mas conclui que não deveríamos ter permissão para disponibilizá-lo facilmente.”

Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, escreveu em um blog:

“O governo parece estar a seguir uma agenda abrangente que terá impacto em inúmeras indústrias e produtos, com consequências indesejadas significativas para os consumidores, as empresas e a competitividade americana.”

Implicações para os consumidores

Para consumidoresas possíveis mudanças podem significar:

• Mais opções em mecanismos de pesquisa em vários dispositivos
  • Contraponto: A divisão do ecossistema do Google pode atrapalhar experiências perfeitas entre dispositivos.
• Experiências de pesquisa potencialmente diferentes à medida que novos participantes entram no mercado
  • Contraponto: os usuários podem precisar se acostumar com novas UIs ou algoritmos de pesquisa.
• Maiores controles de privacidade à medida que as práticas de dados são examinadas
  • Contraponto: O aumento do compartilhamento de dados levanta questões de privacidade entre plataformas.
• Possíveis mudanças na segmentação e relevância do anúncio

Implicações para as empresas

Para negócios e profissionais de marketingo impacto poderá incluir:

• Um ecossistema de pesquisa mais diversificado para otimizar
  • Contraponto: Gerenciar SEO e PPC em vários mecanismos pode ser mais desafiador.
• Novas plataformas e modelos de publicidade
  • Contraponto: Podem ser necessárias novas ferramentas, formação ou pessoal.
• Potenciais mudanças no valor e no custo da publicidade em pesquisas
  • Contraponto: um mercado publicitário fragmentado pode aumentar os gastos para o mesmo alcance.

O fator IA e o futuro da pesquisa

As propostas do DOJ abordam tecnologias emergentes como a IA, reconhecendo a sua crescente importância na pesquisa.

Isto pode ter as seguintes implicações:

• Reduzindo as barreiras para novos participantes competirem na pesquisa baseada em IA
• Fragmentando potencialmente o desenvolvimento da IA ​​de pesquisa em várias empresas
• Mudanças na forma como os resultados da pesquisa são gerados e exibidos, incluindo recursos com tecnologia de IA

As notas de arquivamento:

“A capacidade do Google de alavancar seu poder de monopólio para alimentar recursos de inteligência artificial é uma barreira emergente à concorrência e corre o risco de consolidar ainda mais o domínio do Google.”

Impacto em toda a indústria

O caso tem implicações que vão além do Google:

• Outros gigantes da tecnologia podem enfrentar maior escrutínio e ações antitruste semelhantes
• A indústria de tecnologia mais ampla pode ver mudanças na forma como as empresas de plataforma operam
• O capital de risco e a inovação em tecnologias relacionadas à pesquisa poderão ressurgir

Cenário jurídico e regulatório

Este caso faz parte de uma tendência mais ampla de aumento do escrutínio antitruste dos gigantes da tecnologia:

• Casos semelhantes estão ocorrendo contra outras grandes empresas de tecnologia
• O resultado pode influenciar a futura regulamentação tecnológica em todo o mundo
• Pode estabelecer precedentes sobre como os monopólios são definidos e abordados na era digital

Olhando para o futuro

As propostas atuais do DOJ são preliminares, com soluções mais detalhadas esperadas em novembro e março.

O caso provavelmente enfrentará recursos e poderá levar anos para ser totalmente resolvido.

Conforme declarado no processo:

“Os demandantes continuarão a se envolver com os participantes do mercado, a conduzir descobertas e, em última análise, a fornecer ao Tribunal uma proposta de sentença final ainda mais refinada em novembro de 2024 e, em seguida, de acordo com a ordem do Tribunal, uma proposta de sentença final revisada em março de 2025.”

As principais questões para o futuro incluem:

• Como será alcançado o equilíbrio entre concorrência e inovação?
• A divisão ou restrição do Google pode levar a mais concorrência nas pesquisas?
• Como é que estas mudanças afetarão a competitividade global das empresas tecnológicas dos EUA?

Para profissionais de pesquisa, profissionais de marketing e empresas que dependem de pesquisa, manter-se informado e adaptável será vital.

À medida que este caso avança, sem dúvida moldará o futuro das pesquisas, da publicidade digital e da indústria tecnológica em geral.

Ainda não se sabe se estas mudanças irão realmente “desmembrar” o Google ou simplesmente remodelar o seu papel no ecossistema digital, mas o impacto provavelmente será sentido nos próximos anos.

Imagem em destaque: Sergei Elagin/Shutterstock