Como a mídia impacta a adoção de tecnologia digital na agricultura dos EUA e do Brasil #ÚltimasNotícias

As tecnologias digitais na fazenda melhoram a eficiência, a produtividade e os lucros, mas poucos fazendeiros estão aproveitando ao máximo as ferramentas disponíveis. De acordo com pesquisadores da University of Illinois Urbana-Champaign, os canais de comunicação desempenham um papel importante no processo de tomada de decisão dos fazendeiros em relação à adoção de tecnologia.

Um novo estudo na revista Agricultura analisa como a mídia tradicional, as mídias sociais e as reuniões interpessoais influenciam os produtores de soja nos EUA e no Brasil, ambos líderes mundiais na produção de soja.

“Como todo mundo, os fazendeiros são inundados com um fluxo constante de informações, e novas tecnologias aparecem o tempo todo. No entanto, o papel da comunicação, pois impacta decisões de adoção mais amplas, é um tanto pouco estudado”, disse a autora principal do estudo, Joana Colussi, instrutora e pesquisadora associada de pós-doutorado no Departamento de Economia Agrícola e do Consumidor, parte do College of Agricultural, Consumer and Environmental Sciences (ACES) em Illinois.

Colussi e seus coautores, professores da ACES e da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, no Brasil, entrevistaram 801 produtores de soja nas maiores regiões produtoras de soja do Brasil e dos EUA para descobrir quais tecnologias digitais eles estão usando, quão benéficas elas são e em quais canais de comunicação eles confiam para decidir adotar essas ferramentas.

Conforme documentado em estudos anteriores, os entrevistados da pesquisa nos EUA, em média, usaram mais tecnologias digitais — incluindo direção automática, monitores de rendimento, sistemas de controle de pulverizadores e muito mais — do que os fazendeiros no Brasil. Colussi diz que esse padrão provavelmente reflete a maior disponibilidade de tecnologias de precisão nos EUA, onde a maioria delas foi desenvolvida.

Em ambos os locais, os entrevistados sentiram que as tecnologias digitais eram influentes na tomada de decisões e benéficas para os resultados agrícolas, especialmente em relação ao potencial de aumento de eficiência e lucratividade.

Os pesquisadores pediram aos entrevistados para classificarem a influência de vários canais de comunicação na adoção de tecnologias digitais. Em geral, tanto os agricultores brasileiros quanto os americanos classificaram as reuniões interpessoais, como dias de campo, conferências e conversas com agentes de extensão, varejistas e vizinhos acima da mídia de massa e das mídias sociais. Os entrevistados brasileiros classificaram as mídias sociais mais alto do que os agricultores americanos e mais alto do que os canais de mídia de massa.

“Embora as mídias sociais estejam ganhando relevância, nossos resultados sugerem que as reuniões interpessoais ainda são muito importantes”, disse Colussi.

Depois de examinar os padrões relatados pelos entrevistados, os pesquisadores realizaram uma análise de correlação para revelar quanta influência cada canal de comunicação teve nos padrões reais de adoção na amostra da pesquisa.

“Os resultados autorrelatados mostram a relevância que os produtores atribuíram a cada canal de comunicação. Por outro lado, as correlações mostram o nível de associação entre as tecnologias adotadas e os diferentes canais de comunicação analisados. No entanto, é importante ressaltar que essas relações entre diferentes variáveis ​​não implicam causalidade”, disse Colussi.

Correlações entre canais de comunicação e a decisão de adotar várias tecnologias diferiram nos dois países. Por exemplo, o uso de monitores de rendimento no Brasil correlacionou-se mais fortemente com o LinkedIn, depois com conversas com vizinhos e depois com a televisão a cabo. Nos EUA, os monitores de rendimento foram mais intimamente correlacionados com o YouTube, seguido por grupos de pares, depois com sites e blogs.

O LinkedIn foi correlacionado com a adoção de tecnologias digitais com mais frequência no Brasil, enquanto o YouTube foi mais influente nos EUA. No geral, os resultados mostraram que a mídia social foi mais influente entre os agricultores brasileiros do que entre os entrevistados americanos.

Colussi diz que esses padrões podem refletir a composição demográfica dos entrevistados da pesquisa. Em geral, a população correspondeu ao público agrícola em ambas as regiões, com os agricultores brasileiros tendendo a ser mais jovens e cultivando mais terras do que os produtores de soja dos EUA.

“Temos diferenças demográficas em nossa amostra que são consistentes com as realidades da agricultura em ambos os países”, disse Colussi.

“Pessoas mais jovens e gerações mais velhas têm hábitos diferentes em termos de quais canais de comunicação eles confiam. Em relação à adoção de tecnologia, sabemos que pessoas mais velhas são às vezes mais tradicionais em termos de risco, enquanto fazendeiros mais jovens são às vezes mais abertos a adotar novas tecnologias.”

O estudo pode informar as táticas que as empresas de tecnologia usam para alcançar clientes em potencial e aumentar a aceitação geral de ferramentas digitais.

“Com uma compreensão mais clara do papel da comunicação na adoção de tecnologia pelos agricultores, deve ser mais fácil abordar a persistente falta de compreensão em torno das tecnologias de agricultura inteligente e as consequentes baixas taxas de adoção”, acrescentou Colussi.

Não será tão simples quanto anunciar no LinkedIn no Brasil ou no YouTube nos EUA. Isso porque, diz Colussi, a adoção de tecnologia é um processo complexo que ocorre ao longo do tempo.

“Digamos que eu seja um fazendeiro e veja informações sobre um novo produto químico ou uma nova máquina aparecerem no meu feed do Instagram ou LinkedIn. Posso pensar: ‘Hmm, o que é isso?’ Não é provável que eu decida colocar meu dinheiro nessa máquina somente porque a vi em um rolo, mas posso ficar curioso.

“Então, mais tarde, eu poderia vê-lo novamente enquanto assistia a um anúncio na televisão ou lia uma revista. Isso poderia reforçar essa curiosidade, e isso poderia me fazer decidir falar com meus vizinhos, varejistas ou especialistas”, disse Colussi.

“É importante entender que cada canal desempenha um papel diferente na difusão de uma inovação.”

Outros autores da pesquisa incluem Joana Colussi, Steve Sonka, Gary Schnitkey, Eric Morgan e Antônio Padula.