Como encontrar as palavras-chave de cauda longa certas para artigos #ÚltimasNotícias #tecnologia

A pergunta do Ask An SEO desta semana vem de Carrazana, de Cuba, que pergunta:

“Como você encontra as palavras-chave de cauda longa certas para artigos? Não consigo encontrar as palavras-chave certas e palavras-chave de cauda longa para meus posts e artigos. Eu uso palavras-chave em todos os lugares.”

Ótima pergunta, Carrazana! Muitos profissionais de conteúdo têm dificuldade em encontrar palavras-chave de cauda longa, e muitos se preocupam com o cruzamento entre postagens, também conhecido como canibalização de palavras-chave e tópicos.

A maneira de encontrar palavras-chave de cauda longa e evitar a canibalização é mudar sua mentalidade sobre a necessidade de palavras-chave por artigo e incorporar ferramentas de pesquisa não tradicionais. Então, vamos resolver isso para que não seja mais um obstáculo para você.

Começarei abordando a canibalização e, em seguida, usarei métodos não tradicionais de pesquisa de palavras-chave, como hashtags do LinkedIn e estratégias que nossa agência usa para gerar ideias para nossos clientes.

Uma coisa que gostaria de enfatizar é não focar em palavras-chave; foque no tópico e em fornecer a melhor experiência possível ao usuário para a intenção do tópico.

Canibalização

Em vez de pensar nas palavras-chave necessárias, pense no tópico sobre o qual você está escrevendo.

As mesmas palavras e frases podem significar coisas diferentes e ter intenções diferentes com base no tópico, mesmo se forem usadas da mesma forma. Não no sentido de um homônimo ou duplo sentido, mas como em intenção de busca.

A mesma frase para o serviço deve existir em várias páginas de conteúdo, incluindo páginas de produtos ou serviços para conversões, e em guias para ajudar os consumidores a aprender mais, decidir onde comprar ou como se preparar. A diferença aqui é que o tópico muda com base na intenção.

Na página de conversão, a frase precisa reforçar que esta é uma página na qual o consumidor pode agir. Para um guia de como fazer, é mais informativo e deve ajudar o consumidor a saber como fazer sozinho, se preparar para a visita do profissional ou aprender como contratar a pessoa certa para o trabalho.

Os mecanismos de busca são inteligentes o suficiente para saber a intenção do conteúdo e podem mostrá-la conforme necessário. É por isso que você quer ter uma intenção clara ao criar conteúdo.

Se você vende maçãs, não defina o que é uma maçã na sua página de produto ou serviço.

A pessoa já sabe; em vez disso, defina em uma postagem de blog sobre “o que é uma maçã”. A página do produto ou serviço deve ser sobre os benefícios de usar a maçã específica, como assá-la, comê-la diretamente ou alimentá-la com animais específicos como um petisco.

Suas postagens de blog podem incluir definições, guias e comparações de quais maçãs são melhores para propósitos específicos e por quê, além de outros conteúdos não voltados para conversão.

Tanto a página do produto quanto pelo menos um guia terão “maçãs por cavalos”, mas a intenção é diferente.

Uma página mostra claramente onde você pode comprar uma maçã para alimentar um cavalo, enquanto a outra explica por que aquela maçã em particular é melhor para cavalos, o que pode ser devido ao seu valor nutricional ou à maneira como as papilas gustativas e o corpo do cavalo respondem ao teor de açúcar ou fibras.

Estou inventando isso para o exemplo; não tome isso como um conselho factual. Você pode implementar o esquema para que os mecanismos de busca saibam quando mostrar cada página com base na intenção de busca.

O esquema de produtos e serviços vai para as páginas onde você quer conversões, e o esquema de artigos ou postagens de blog pode ir para os guias e informativos. As partes de aprendizado de máquina do mecanismo de busca olharão para as associações ao redor do texto enquanto outros aspectos leem o esquema para determinar qual é o propósito da página.

Implementação adequada e redação clara facilitam o trabalho do mecanismo de busca e reduzem a chance de canibalização. Agora que você sabe como evitar a canibalização, vamos encontrar tópicos de palavras-chave de cauda longa.

Encontrando frases de palavras-chave de cauda longa

Encontrar frases de palavras-chave de cauda longa é simples quando você sai dos conjuntos de ferramentas normais. Você tem pontos de dados aos quais seus concorrentes e terceiros não têm acesso usando dados de clientes, e há lugares não tradicionais onde você pode pesquisar.

Suporte ao cliente

Comece lendo transcrições de atendimento ao cliente e chat ao vivo. Veja se consegue extrair perguntas que mencionem produtos ou serviços específicos ou por uma categoria como camisetas azuis ou maçãs vermelhas. Com essas informações, você pode ver as palavras e a linguagem que seus clientes estão usando e com que frequência.

Elas se tornam frases de cauda longa para conteúdo em todas as formas de páginas. Você também pode ver as perguntas que eles têm, os motivos pelos quais eles devolvem o produto e as recomendações que o suporte ao cliente oferece para orientá-los para a opção correta de compra.

Esses pontos de dados levam a guias de tamanhos e conteúdo de comparação de compras, artigos sobre um tecido ser melhor que outro para uma finalidade como coquetéis ou corrida de maratona, além de responder a perguntas sobre o processo de compra e finalização de compra.

Você também pode descobrir que essas são perguntas feitas sobre seus concorrentes, como qual dos modelos deles é semelhante a um produto específico em seu site.

Você pode criar soluções em seu site para atrair esse tipo de tráfego respondendo às perguntas dos clientes e otimizando seu site para eles por meio de pesquisas.

LinkedIn, Pinterest, Instagram e outros sites de hashtag

Sites de mídia social que potencializam parte de sua pesquisa e algoritmo com hashtags são uma mina de ouro de tópicos.

Vá ao LinkedIn e clique em uma hashtag como #SEO ou #business. Você verá quantas pessoas se inscrevem nela, com que frequência ela é usada e o engajamento em novos conteúdos publicados dentro do feed da hashtag.

Se a hashtag estiver sendo usada regularmente e tiver engajamento, observe as postagens que existem dentro dela. Ao saber qual obtém mais comentários, atividade e outros sinais, você pode usá-los como base para novos conteúdos em seu próprio site.

Como bônus, eles podem ser compartilhados nessas plataformas sociais e, quem sabe, gerar engajamento nas redes sociais também.

Dica bônus: O mais engajado pode estar engajado somente porque a pessoa ou empresa que compartilhou tem um público ativo. Procure por três que sejam similares em tópico e veja se dois dos três têm engajamento para determinar se tem potencial para um pouco de viralidade nas mídias sociais.

Fóruns e sites de perguntas e respostas

Em seguida, use fóruns e sites de perguntas e respostas. Pegue um Reddit fórum e conecte-o a uma ferramenta de SEO como Semrush, Ahrefs ou Moz para ver as palavras-chave e frases para as quais eles estão classificados.

Você pode encontrar muitas caudas longas que podem ser relevantes para suas próprias ofertas de produtos ou serviços.

Em seguida, observe os tópicos específicos que aparecem para essas frases e veja se há novas frases de palavras-chave de cauda longa sendo usadas pela comunidade. Isso lhe dá uma visão sobre a mentalidade deles – compare com seus próprios dados de chat ao vivo e atendimento ao cliente.

Ferramentas de palavras-chave de perguntas e respostas

Existem algumas ótimas ferramentas por aí para encontrar frases de cauda longa, como AlsoAsked.com e AnswerThePublic.com. Quando você digita uma frase de palavra-chave, você pode ver as ideias que essas ferramentas apresentam para tópicos sobre os quais escrever e as palavras-chave que as ferramentas sentem que estão relacionadas ao tópico principal.

Use o preenchimento automático no YouTube e nos mecanismos de busca

A última dica é usar o preenchimento automático em mecanismos de busca, incluindo o YouTube. Uma vez no YouTube, digite uma parte de uma frase ou palavra-chave e você verá que ele começará a preencher automaticamente as correspondências potenciais.

Quando houver um que seja relevante para seu público, clique nele e depois observe os títulos e descrições de cada vídeo.

Muitos criadores usam capítulos, e esses capítulos são o que o criador de conteúdo achou útil e relevante para a frase. Cada um pode se tornar tópicos e frases para você também. Em seguida, assista a cada vídeo, ouça as palavras e frases que o YouTuber usa e leia a seção de comentários abaixo.

Você aprenderá as perguntas que não foram respondidas no vídeo, o jargão que os usuários usam e encontrará mais ideias de conteúdo, bem como lacunas que você pode preencher para trazer novas informações à mistura. Essa mesma estratégia se aplica ao TikTok, Instagram Reels e outras plataformas de conteúdo de vídeo.

Não faltam maneiras de encontrar frases-chave de cauda longa; o único limite é sua criatividade.

Como redator de conteúdo e profissional de SEO, você tem muito disso! Espero que este post ajude você a encontrar mais sobre o que escrever.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal