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Construir uma marca e focar no reconhecimento da marca se tornou um tópico atual de discussão nas mídias sociais de SEO, mas esse não é um conceito novo; ele está apenas surgindo novamente.
Após a infame atualização do Panda em 2011, a ascensão da “marca” entrou na conversa quando o Google começou a enfatizar a revelação de marcas confiáveis para impulsionar domínios de correspondência exata menos conhecidos.
Os profissionais de SEO sempre entenderam o quão importante é desenvolver sua própria “marca pessoal”. Fóruns, cobiçados espaços para palestras em conferências, blogs e escrever livros são maneiras comprovadas e bem-sucedidas de construir confiança e autoridade na indústria. Ou em qualquer indústria.
Nos últimos anos, tenho conversado com pioneiros do setor sobre os primeiros dias do SEO e suas experiências ao longo de vinte e cinco anos de Google.
Um dos temas recorrentes nessas entrevistas é que a maioria dos Pioneiros construiu uma marca pessoal por meio de design ou acidente, e sua reputação conquistada com muito esforço ajudou a expandir sua agência ou negócio de SEO.
Construir uma marca é uma estratégia de longo prazo que não é fácil e não pode ser enganada, e é por isso que é um sinal tão forte de confiança e reputação.
Eric Enge alavancou estudos de dados e escreveu livros para ganhar reconhecimento, o que culminou em ele ser nomeado Personalidade de Pesquisa do Ano em 2016 pelo US Search Awards. Eric é muito respeitado na indústria por sua abordagem ética para SEO e negócios e seu uso de conteúdo de qualidade para construir reputação.
Embora ele tenha tido que aprender isso da maneira mais difícil, por tentativa e erro.
Nos primeiros dias, Eric começou com sucesso considerável ao classificar sites de geração de leads por meio de esquemas de links e compra de links, até que uma penalidade manual desligou sua renda altamente lucrativa da noite para o dia. Para anular a penalidade, levou mais de um ano de investimento e diligência com o compromisso de seguir uma abordagem de “white hat”.
Eric ficou tão grato quando teve uma segunda chance, que tem sido um defensor de uma abordagem ética para SEO desde então. Ele provou que construir conteúdo de qualidade que retribua a uma indústria é uma opção melhor a longo prazo do que comprar links.
O que se destaca na história de Eric é como cada investimento de seu tempo levou à próxima oportunidade e à próxima. Sua aplicação consistente de esforço e trabalho duro foi o que o levou a ser convidado para “The Art of SEO”.
Essa mesma história de esforço consistente é replicada na maioria das pessoas bem-sucedidas. Você não obtém “sucesso da noite para o dia”.
Por exemplo, conheço Aleyda Solis há 14 anos e, durante esse tempo, nunca conheci ninguém que trabalhasse tanto em palestras, produzindo conteúdo e contribuindo continuamente para a indústria. Ela é merecidamente uma das, se não a mais, pessoa influente em SEO hoje.
Conversei com Eric sobre uma ampla gama de tópicos, e este artigo foca em uma parte da nossa conversa sobre investir em bom conteúdo. É apenas um pequeno trecho da nossa ampla discussão e você pode assistir ao vídeo completo aqui.
Eric Enge fala sobre sua jornada de criação de conteúdo e valor
Shelley Walsh: “Eric, você começou a escrever para o Search Engine Watch em 2008 e, pela sua experiência, você disse que recebeu uma segunda chance e isso realmente mudou a maneira como você olhava para tudo. Isso teve algum impacto na direção de fazer você querer começar a retribuir à comunidade de alguma forma?”
Eric Enge: “É tudo parte da mesma sequência de eventos, por assim dizer. Como mencionei, depois que voltamos ao índice em dezembro de 2005, Matt Cutts – já que eu tinha um certo contato com ele – seguiu parte do conteúdo que publiquei. Então, antes de 2008, ele realmente me concedeu o segundo lugar para Melhor Blog White Hat. Foi quando Rebecca Lieb e Elizabeth Osmeloski do Search Engine Watch decidiram me dar uma chance de escrever para eles. Eram todas notícias de pesquisa e eu estava escrevendo um post por dia.
Essa exposição me colocou em uma posição em que eu tinha muito mais público do que eu tinha no meu site. Mas eu também estava chegando a um ponto em que eu tinha começado a desenvolver alguma visibilidade das posições que eu estava tomando na minha abordagem ao Google, e eu tinha uma certa quantidade de visibilidade se desenvolvendo dentro do Google.
Consegui persuadir Shashi Seth, que estava trabalhando no Google, a me deixar entrevistá-lo e publicá-lo no blog Stone Temple. Essa foi minha primeira entrevista com um luminar da indústria, se preferir. Mais tarde, ele teve um cargo de VP no Yahoo, então teve uma carreira bastante notável.
Eu também estava seguindo esse cara chamado Rand Fishkin. Um dia, Rand escreveu um post que dizia: Certamente alguém gostaria de obter os 10.000 links e 40.000 compartilhamentos sociais que resultariam de um estudo comparando como os programas de análise medem o tráfego e as diferenças entre eles.
Fui o primeiro a responder a isso e disse algo como: “Eu cuido de você, vou fazer isso”. O estudo se transformou em centenas de horas de trabalho, porque fazer com que os sites concordassem em executar vários programas analíticos diferentes ao mesmo tempo, e o rastreamento de todos os dados e fazer tudo isso foi muito intenso.
Mas eu fiz isso, e publiquei o Web Analytics Shootout. Ele não obteve 10.000 links ou 40.000 compartilhamentos sociais, a propósito, mas atraiu a atenção de Rand de que eu tinha seguido adiante o que era obviamente um esforço enorme. A partir disso, consegui meu primeiro compromisso de palestrante na Search Engine Strategies em San Jose.
Durante todo o tempo, a mensagem contínua foi bem recebida pelas pessoas do Google, e elas entenderam que isso era mais do que uma tática para mim. Acho que isso ressoou muito. Como eu disse antes, quando você dá a alguém ou retribui a alguém, estranhamente, às vezes isso volta para você.
Depois de consertar os problemas iniciais, nunca mais comprei um link, nunca mais enviei spam e me saí extremamente bem. Provei, mesmo no auge da compra de links, que você não precisava fazer isso para construir um negócio de sucesso.”
Walsh: “Você acabou de reescrever a quarta edição de “The Art Of SEO” (provavelmente o livro mais conhecido da indústria). Mas como isso aconteceu em 2009, e como você se tornou o autor principal ao lado de Rand Fishkin, Stephan Spencer e Jessie Stricchiola.”
aperto: “Entre começar a falar, escrever no Search Engine Watch, as entrevistas que eu estava publicando no meu blog e também fazer estudos de pesquisa baseados em dados, eu estava atraindo muita atenção para o Stone Temple e desenvolvi algum reconhecimento.
Em 2008, Rand e Stephan decidiram colaborar em um livro e persuadiram O’Reilly a deixá-los publicar por meio deles. Separadamente, Jessie Stricchiola assinou um acordo com O’Reilly para o título “The Art of SEO”, mas eles estavam tendo problemas para progredir. Então O’Reilly colocou Jessie junto com Stephan e Rand, e eles tentaram fazer algo, mas estava indo muito devagar.
Em outro SES, Stephan me contou sobre esse projeto envolvendo ele, Rand e Jessie, e que eles precisavam de alguém para conduzir o processo porque estavam tendo problemas, não tinham tempo suficiente, etc.”
O entendimento era que eu seria o último autor nomeado. Treze semanas depois, eu tinha escrito o primeiro rascunho de todos os 13 capítulos. Eu aproveitei bastante o material que cada um deles havia publicado anteriormente e juntei tudo em um único livro. Então o processo de revisão começou, que é o que você subestima com um livro e quão exaustivo isso será.
Depois de todo o trabalho que fiz, acho que foi Rand quem mencionou que ele não achava apropriado que eu fosse o último autor nomeado. Depois de fazer a maioria de tudo, eu também não achei apropriado.
Stephan queria ser o primeiro autor nomeado, então tivemos uma discussão muito madura sobre a coisa toda e precisávamos de uma maneira de quebrar esse impasse. A ideia do romance de Jessie era olhar para a manchete do New York Times do dia seguinte, e da primeira letra da primeira manchete, o nome que estivesse mais próximo seria o principal.
Acordei às três da manhã para olhar o New York Times online. Todas as outras manchetes da edição inteira daquele dia começavam com a letra S. A única que não começava era a manchete principal, que era um ‘F’!
O livro inteiro e eu estou fazendo um curso de marketing de conteúdo – eles são todos sobre querer dar às pessoas ferramentas para ajudá-las em suas carreiras. Eu sei que Stephan me disse isso muitas vezes também, tantas pessoas se beneficiaram das várias edições de “The Art of SEO”. A indústria tem sido tão boa para mim e esta é a minha maneira de retribuir.”
Como construir confiança e credibilidade
O que você pode tirar deste artigo é que esforço aplicado e trabalho duro são consistentes entre todas as pessoas bem-sucedidas que conheço neste setor. Não há atalhos para o reconhecimento.
Na SEJ, trabalhamos com alguns dos melhores colaboradores do setor e todos eles provaram seu valor por meio de seus esforços.
À medida que aprendemos a nos adaptar à introdução da IA e como isso pode mudar o setor e as formas de trabalho, a produção de conteúdo é a área que mais tem a perder.
Qualquer tipo de conteúdo que seja difícil de produzir e exija esforço tem mais probabilidade de resistir à proliferação de conteúdo de IA.
Liderança de pensamento, entrevistas, estudos de dados e experimentos são onde você pode construir credibilidade. E também, meio ironicamente, onde você tem mais chance de ser citado pela IA generativa.
Obrigado a Eric Enge por ser meu convidado no SEO Pioneers.
Mais recursos:
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