Como executar um show ao vivo no YouTube para um público internacional e ganhar força #ÚltimasNotícias #tecnologia

O YouTube tem mais de 2,5 bilhões de usuários e é a segunda rede social mais popular do mundo. No entanto, apenas alguns profissionais de marketing estão fazendo uso dessa plataforma.

Um relatório recente do setor do Social Media Examiner descobriu que apenas 51% dos profissionais de marketing usam o YouTube, mas 59% planejam aumentar o uso da plataforma.

Embora nem todos os profissionais de marketing usem o YouTube, eles reconhecem que o vídeo é uma parte essencial do marketing e do aprendizado. De acordo com Wyzowl, 91% das empresas usam o vídeo como uma ferramenta de marketing essencial. Dados sugerem que os vídeos online têm um alcance de público de 92,3% em todo o mundo.

A imagem abaixo ilustra a porcentagem de usuários globais da internet que assistiram a vídeos online para fins de aprendizado durante a última semana do quarto trimestre de 2023, categorizados por região. Marrocos lidera com 63,3%, seguido pela Turquia e África do Sul.

Como construir seguidores para um programa

Não existe uma fórmula secreta para ter sucesso ao executar um programa ao vivo no YouTube, mas quero mostrar o que funcionou bem para nós.

Eu dirigi três programas diferentes, Turn Digi, Tea Time SEO e, mais recentemente, SEO Office Hours com Mike Chidzey da Good Signals. O terceiro programa teve mais sucesso, e estes são alguns dos nossos aprendizados:

Interaja com seu público

O SEO Office Hours tem dois convidados especiais que respondem perguntas junto com o anfitrião, Mike, e o coapresentador, eu.

Durante o horário de expediente de SEO, temos um chat ao vivo e incentivamos nosso público a fazer perguntas no chat aos nossos convidados especiais.

Às vezes, não somos tão rápidos em responder quanto outros membros da audiência que respondem às perguntas. Isso funciona bem, pois encoraja os membros da audiência a se envolverem com a discussão.

Traga convidados de todas as origens

Temos freelancers e empreendedores participando do show. Também temos aqueles de agências e marcas.

Temos convidados ligando do mundo todo e, em um episódio, incluindo do Brasil (então era bem cedo para eles) para a Nova Zelândia, no outro horário do dia.

O show começa às 9h30 BST, o que permite que outros do Ocidente participem.

No entanto, se você quiser realizar um evento e deixá-lo aberto para os EUA participarem, será necessário escolher um horário à tarde (se estiver transmitindo da Europa).

Faça parte das comunidades

Existem muitas comunidades em marketing digital, incluindo Women in Tech SEO, The Digital Marketing Union e The Freelance Coalition for Developing Countries, para citar algumas.

Fazer parte de comunidades em seu setor ajuda você a conhecer outras pessoas e, em troca, convidá-las a participar do seu programa.

Responda às perguntas que nossa comunidade deseja que sejam respondidas

SEO pode ser esmagador, e às vezes pode haver muitas soluções para o mesmo problema. Portanto, com o SEO Office Hours, pedimos que as pessoas enviem suas perguntas e, em seguida, se juntem a nós ao vivo para ouvir as respostas.

Também temos muita discussão no chat onde outras perguntas são feitas. Costumamos responder seis perguntas por semana e as incluímos na transcrição dos vídeos.

A consistência é a chave

Quando você quer fazer a diferença em qualquer coisa que faz, ser consistente é fundamental.

Mike foi inflexível desde o começo que faríamos o show toda sexta-feira no mesmo horário até pelo menos o final do ano.

Isso teria sido seis semanas. Ao final dessas 6 semanas, tínhamos 16 mil visualizações e 48 inscritos.

Noivado

O Sprout Social recomenda que, para aumentar o engajamento, você precise de mais comentários ou curtidas no seu vídeo.

No entanto, o SEO Office Hours é um programa ao vivo realizado via Zoom, então eles não podem curtir ou comentar enquanto estamos gravando.

Não transmitimos diretamente para o YouTube, enviamos o vídeo mais tarde para que o público tenha que voltar, assistir e depois curtir/comentar.

Não vimos um aumento no número de curtidas por vídeo, mas vimos mais pessoas se juntando a nós ao vivo. No começo, tínhamos 4 participantes e, em nossos episódios mais recentes, tivemos até 40.

Também recebemos muitas perguntas dos membros da nossa audiência, e os convidados às vezes respondem às perguntas enviadas no chat antes que Mike ou eu possamos perguntar aos nossos convidados especiais.

Tenha uma Landing Page Dedicada

Se você estiver executando um show ao vivo no YouTube, certifique-se de ter uma landing page dedicada com todas as informações sobre como se envolver. Inclua a inscrição na home page também.

Para o SEO Office Hours, temos todos os vídeos dos episódios anteriores para que os convidados possam assisti-los, eles também podem ler como enviar uma pergunta e se inscrever e onde os participantes se inscrevem para convites de calendário, que aumentam a cada semana – isso é algo que as pessoas naturalmente compartilham.

Diferentes maneiras de transmitir para o YouTube

A Dacast compara algumas das melhores plataformas de transmissão ao vivo em seu post aqui. A plataforma que você decidir usar é com você e depende dos objetivos do show.

Por exemplo, com o SEO Office Hours, Mike não queria que fosse muito polido ou ensaiado – porque não é. Ele queria que parecesse uma videochamada comum, como os hangouts originais que John Mueller costumava organizar.

Ele gosta do fato de poder ver todo mundo, incluindo os participantes, se eles decidirem compartilhar seus vídeos. Às vezes, os participantes entram e dão contexto a uma pergunta ou ajudam a responder a uma pergunta.

Ao executar um programa ao vivo no YouTube, há duas opções principais que usei no passado:

Ampliar

Esta é uma plataforma de vídeo ao vivo onde qualquer pessoa que se registrou para o evento pode participar.

Isso significa que você pode editar o vídeo antes de enviá-lo para o YouTube. No SEO Office Hours, nós corrigimos o vídeo tirando os “hums” e “você sabe”.

Depois, enviamos para o YouTube para que todos possam ver.

Pátio do riacho

Há duas opções: ou executar isso ao vivo e ter transmitido diretamente para seu canal do YouTube ou simplesmente executar ao vivo, mas ter gravado. Então, você pode fazer upload para o YouTube em uma data posterior.

Há algumas conferências e webinars on-line, e parece haver uma distância real entre os palestrantes e os participantes, e você está lá para ouvir o que os apresentadores querem falar.

Por isso, optamos pelo Zoom, mas recomendo usar a plataforma que mais se adequa à sua empresa e aos objetivos do seu evento.

Incentive perguntas e respostas ao vivo

Com o SEO Office Hours, são as pessoas que enviam perguntas e assistem ao vivo que fazem o show.

Estamos assistindo ao chat ao vivo, e as expressões do público (às vezes olhares confusos, realmente engajados, geralmente muitos acenos de cabeça) determinam se exploramos um tópico mais a fundo/algo pode precisar ser esclarecido, ou se passamos para a próxima pergunta.

O público é uma mistura de gerentes de marketing estressados, empresários frustrados e profissionais de SEO que trabalham sozinhos. O SEO Office Hours é a chance deles de ver o que está funcionando para os outros, de trazer à tona os problemas que estão tendo ou apenas de conversar com outros que fazem o que eles fazem.

Para nós, que comandamos o show, é importante que o público se sinta ouvido e visto – e que, se eles tiverem uma pergunta, é provável que conversemos sobre ela. Achamos que o Zoom ou o Google Meet auxiliam naturalmente nesse formato.

Durante o horário ao vivo, é muito raro que os participantes desistam, e isso pode ser porque eles se sentem tão parte do SEO Office Hours quanto os convidados especiais que respondem às perguntas.

Como lidar com essas perguntas/respostas “estranhas” ao vivo do público (e às vezes dos convidados)

Se houver essas perguntas estranhas ao vivo, você pode fazer uma destas três coisas:

• Espere o público responder à pergunta.
• Peça para a pessoa esclarecer o que ela quer dizer.
• Responda à pergunta (o anfitrião e o coanfitrião com convidados especiais).

Às vezes, perguntas de spam são feitas e, se não forem respondidas, elas são feitas novamente.

Na maioria das vezes, em 37 episódios (até 11 de agosto), não tivemos muitas perguntas embaraçosas ao vivo.

Onde encontrar palestrantes, mesmo que você não os tenha conhecido ou tido contato com eles antes

Esta foi a terceira vez que eu dirigi um show e então entrei em contato com algumas pessoas que tinham participado de shows anteriores. Fazer parte de comunidades é essencial para se conectar com outras pessoas e promovê-las no show.

Nunca há desculpa para ter o mesmo tipo de pessoa falando no seu programa do YouTube.

Se você não encontrar pessoas fora do seu círculo, tudo bem, mas crie conexões com outras pessoas ou pergunte a antigos colegas ou amigos se eles conhecem outras pessoas que queiram fazer parte do seu programa.

Como promover

Não tenha vergonha de promover seu show.

Desde que a Good Signals iniciou o SEO Office Hours em 3 de novembro, seus seguidores no LinkedIn aumentaram em 560, e seus assinantes aumentaram em 251 até o final de julho, nosso 35º episódio.

A Good Signals tem uma landing page dedicada com todas as informações (como enviar uma pergunta e se inscrever) onde os participantes se inscrevem para convites de calendário, que cresce a cada semana – isso é algo que as pessoas compartilham naturalmente.

Inicialmente, Mike costumava incluir o horário de expediente de SEO no boletim informativo semanal e também na assinatura de e-mail.

Junto com descrições relevantes, também marcamos vídeos individuais no YouTube por tópicos relevantes para que eles apareçam em pesquisas e ao lado de vídeos populares relevantes.

Além disso, realizamos uma pequena campanha do Google Ads no YouTube, o que significa que quando as pessoas veem vídeos semelhantes, elas veem o Horário de Funcionamento do SEO.

Tivemos a sorte de aparecer no boletim informativo SEOFOMO; obrigada, Aleyda Solis.

Fomos convidados para participar do podcast Search off the Record, onde o Google ocasionalmente entrevista convidados em seu programa. Às vezes, temos Lizzie e John do Google no SEO Office Hours também.

Use a plataforma que mais se adequa à sua marca

Se os convidados tiverem canais no YouTube, às vezes eles compartilham diretamente na plataforma com seus assinantes. Nós tendemos a promover no Linkedin e às vezes no Twitter. Não compartilhamos o show no Instagram.

Brincamos com o design das miniaturas dos vídeos ao longo dos primeiros meses.

Sem exagerar no design, queríamos criar algo que as pessoas em nossas redes reconhecessem – e parece ter funcionado. Quando promovemos os shows, as miniaturas se destacam.

Esteja aberto a feedback

Nós sempre recebemos feedback e, quando o recebemos dos participantes, fazemos essas alterações. Isso significa que o SEO Office Hours continua a melhorar e, portanto, mais pessoas gostam dele.

Como resultado, essas pessoas compartilham isso com sua rede, e temos mais exposição.

Não desista

Se você não tiver sucesso na primeira vez, tente uma abordagem diferente.

Este é o terceiro show do YouTube do qual participo. Geramos o maior número de visualizações em vídeos do que eu já tive no passado.

No entanto, a experiência que adquiri com os programas anteriores me ajudou com o SEO Office Hours.

A maioria de nós não aprende a comandar um programa ao vivo no YouTube na universidade/faculdade nem tem treinamento formal; aprendemos sobre isso no trabalho.

Portanto, aprenda com outras pessoas que tiveram sucesso e, se sua técnica não estiver funcionando, não desista; tente algo diferente.

Mais recursos:

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