Como impedir que os resultados do filtro consumam o orçamento de rastreamento #ÚltimasNotícias #tecnologia

A pergunta Ask An SEO de hoje vem de Michal em Bratislava, que pergunta:

“Tenho um cliente que tem um site com filtros baseados em localizações de mapas. Quando o visitante faz uma movimentação no mapa, uma nova URL com filtros é criada. Eles não estão no mapa do site. No entanto, existem mais de 700.000 URLs no Search Console (não indexados) e consumindo o orçamento de rastreamento.

Qual seria a melhor maneira de se livrar desses URLs? Minha ideia é manter o local base ‘index, follow’ e os URLs recém-criados da área cercada com filtros mudam para ‘noindex, no follow’. Marque também as áreas cercadas com canônicos para o local base + rejeite os links indesejados.

Ótima pergunta, Michal, e boas notícias! A resposta é fácil de implementar.

Primeiro, vamos ver o que você está tentando e aplicar a outras situações, como comércio eletrônico e editores. Dessa forma, mais pessoas poderão se beneficiar. Em seguida, analise suas estratégias acima e termine com a solução.

O que é orçamento de rastreamento e como são criados os parâmetros que o desperdiçam

Se você não tem certeza do que Michal está se referindo com orçamento de rastreamentoeste é um termo que alguns profissionais de SEO usam para explicar que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastrearão apenas um determinado número de páginas do seu site antes que ele pare.

Se seu orçamento de rastreamento for usado em páginas de baixo valor, finas ou não indexáveis, suas páginas boas e novas poderão não ser encontradas em um rastreamento.

Se não forem encontrados, talvez não sejam indexados ou atualizados. Se não estiverem indexados, não poderão gerar tráfego de SEO.

É por isso que é importante otimizar um orçamento de rastreamento para eficiência.

Michal compartilhou um exemplo de como “afinar” URLs do ponto de vista de SEO são criados à medida que os clientes usam filtros.

A experiência para o usuário agrega valor, mas do ponto de vista de SEO, uma página baseada em localização seria melhor. Isso também se aplica ao comércio eletrônico e aos editores.

As lojas de comércio eletrônico farão pesquisas por cores como vermelho ou verde e produtos como camisetas e batatas fritas.

Eles criam URLs com parâmetros semelhantes a um filtro de pesquisa de locais. Eles também podem ser criados usando filtros de tamanho, gênero, cor, preço, variação, compatibilidade, etc.

Os resultados filtrados ajudam o usuário final, mas competem diretamente com a página da coleção, e a coleção seria a “não fino” versão.

Os editores têm o mesmo. Alguém pode estar no SEJ procurando SEO ou PPC na caixa de pesquisa e obter um resultado filtrado. O resultado filtrado terá artigos, mas a categoria da publicação é provavelmente o melhor resultado para um mecanismo de busca.

Esses resultados filtrados podem ser indexados porque são compartilhados nas redes sociais ou alguém os adiciona como comentário em um blog ou fórum, criando um backlink rastreável. Também pode ser um funcionário do atendimento ao cliente que respondeu a uma pergunta no blog da empresa ou de qualquer outra forma.

O objetivo agora é garantir que os mecanismos de pesquisa não percam tempo rastreando “afinar” versões para que você possa aproveitar ao máximo seu orçamento de rastreamento.

A diferença entre indexação e rastreamento

Há mais uma coisa a aprender antes de entrarmos nas ideias e soluções propostas – a diferença entre indexação e rastreamento.

• Rastreamento é a descoberta de novas páginas em um site.
• Indexar é adicionar ao banco de dados de páginas as páginas que merecem ser mostradas a uma pessoa que usa o mecanismo de busca.

As páginas podem ser rastreadas, mas não indexadas. As páginas indexadas provavelmente foram rastreadas e provavelmente serão rastreadas novamente em busca de atualizações e respostas do servidor.

Mas nem todas as páginas indexadas trarão tráfego ou chegarão à primeira página porque podem não ser a melhor resposta possível para as consultas pesquisadas.

Agora, vamos fazer uso eficiente dos orçamentos de rastreamento para esses tipos de soluções.

Usando Meta Robots ou X Robots

A primeira solução apontada por Michal foi uma “indexar, seguir” directiva. Isso informa ao mecanismo de pesquisa para indexar a página e seguir os links nela contidos. Esta é uma boa ideia, mas apenas se o resultado filtrado for a experiência ideal.

Pelo que posso ver, este não seria o caso, então eu recomendaria fazer isso “noindex, siga.”

Noindex diria: “Esta não é uma página oficial, mas ei, continue rastreando meu site, você encontrará boas páginas aqui”.

E se você tiver o menu principal e os links internos de navegação feitos corretamente, o spider continuará rastreando-os.

Canônicos para resolver orçamento de rastreamento desperdiçado

Links canônicos são usados ​​para ajudar os mecanismos de pesquisa a saber qual é a página oficial a ser indexada.

Se um produto existir em três categorias em três URLs separados, apenas um deverá ser “o oficial” versão, portanto as duas duplicatas devem ter um canônico apontando para a versão oficial. O oficial deve ter um link canônico que aponte para si mesmo. Isso se aplica aos locais filtrados.

Se a pesquisa de localização resultar em várias páginas de cidades ou bairros, o resultado provavelmente será uma duplicata da página oficial que você tem no mapa do site.

Faça com que os resultados filtrados apontem um retorno canônico para a página principal de filtragem, em vez de serem auto-referenciados se o conteúdo da página permanecer o mesmo da categoria original.

Se o conteúdo puxar sua página localizada com os mesmos locais, aponte o canônico para essa página.

Na maioria dos casos, a versão filtrada herda a página que você pesquisou ou filtrou, então é para onde o canônico deve apontar.

Se você fizer noindex e tiver um canônico de auto-referência, o que é um exagero, torna-se um sinal conflitante.

O mesmo se aplica quando alguém pesquisa um produto pelo nome em seu site. O resultado da pesquisa pode competir com a página real do produto ou serviço.

Com esta solução, você está dizendo ao spider para não indexar esta página porque não vale a pena indexar, mas também é a versão oficial. Não faz sentido fazer isso.

Em vez disso, use um link canônico, como mencionei acima, ou noindex o resultado e aponte o canônico para a versão oficial.

Rejeitar para aumentar a eficiência do rastreamento

Rejeitar não tem nada a ver com a eficiência do rastreamento, a menos que os spiders do mecanismo de pesquisa encontrem o seu “afinar”Páginas por meio de backlinks com spam.

A ferramenta de rejeição do Google é uma forma de dizer: “Ei, esses backlinks são spam e não queremos que eles nos prejudiquem. Por favor, não os conte para a autoridade do nosso site.”

Na maioria dos casos, isso não importa, pois o Google é bom em detectar links com spam e ignorá-los.

Você não deseja adicionar seu próprio site e seus próprios URLs à ferramenta de rejeição. Você está dizendo ao Google que seu próprio site contém spam e não vale nada.

Além disso, enviar backlinks para rejeição não impedirá que um spider veja o que você deseja e não deseja ser rastreado, pois serve apenas para dizer que um link de outro site é spam.

Rejeitar não ajudará na eficiência do rastreamento nem na economia do orçamento do rastreamento.

Como tornar os orçamentos de rastreamento mais eficientes

A resposta é robots.txt. É assim que você informa aos mecanismos de pesquisa e spiders específicos o que rastrear.

Você pode incluir as pastas que deseja que eles rastreiem, comercializando-as como “permitir,” e você pode dizer “não permitir” nos resultados filtrados, proibindo o “?” ou símbolo “&” ou o que você usar.

Se alguns desses parâmetros precisarem ser rastreados, adicione a palavra principal como “?filtro=localização” ou um parâmetro específico.

Robots.txt é como você define caminhos de rastreamento e trabalha na eficiência do rastreamento. Depois de otimizar isso, observe seus links internos. Um link de uma página do seu site para outra.

Isso ajuda os spiders a encontrar suas páginas mais importantes enquanto aprendem do que se trata cada uma.

Links internos incluem:

• Pão ralado.
• Navegação nos menus.
• Links dentro do conteúdo para outras páginas.
• Menus de subcategorias.
• Links de rodapé.

Você também pode usar um mapa do site se tiver um site grande e os spiders não estiverem encontrando as páginas desejadas com prioridade.

Espero que isso ajude a responder sua pergunta. É algo que recebo muito – você não é o único preso nessa situação.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal