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A pergunta Ask An SEO desta semana vem de Nazim, de Islamabad, que pergunta:
“Tenho um site agregador/comparador de preços com o domínio do meu país. Quero perguntar que tipo de backlinks/postagens de convidados devo ter (local/internacional).
Além disso, devo criar backlinks para minha página inicial ou páginas de categoria/individuais também? Além disso, (nome removido) e (nome removido) são plataformas autênticas para construção de backlinks?
Ótima pergunta, Nazim, e fico feliz em ajudar.
Estou dividindo a resposta em três seções: a primeira é a postagem de convidados em geral, depois a página inicial ou categoria e páginas individuais, e a última é onde obter links de qualidade.
Os dois primeiros têm um TL;DR se você tiver pouco tempo. Caso contrário, há uma explicação mais longa se você quiser os pensamentos ou a teoria de SEO por trás disso.
Gostaria de enfatizar onde obter backlinks antes de prosseguir com o restante da postagem.
Onde obter backlinks
Se você deseja backlinks que possam mover a agulha e criar estabilidade, o que importa é qualidade e backlinks naturais. Isso significa que o site deve:
- Não liste que eles permitem postagem de convidados ou publicitários em qualquer lugar (exceto no caso de mídia de massa, pois os publicitários estão claramente marcados).
- Permita apenas colaboradores avaliados e experientes que sejam convidados a escrever colunas.
- Tenha políticas de controle de qualidade em vigor, incluindo o uso de atributos de link adequados, como “patrocinado, nofollow, etc.”
- Não crie links externos para sites irrelevantes e, definitivamente, não para os grandes P’s (pornografia, pagamento, pílulas, empréstimos pessoais, etc.), a menos que você esteja nesses setores.
- Dificulte a obtenção de um link real (mídias sociais, fóruns e comentários de blogs permitem que qualquer pessoa poste, e muitos permitem links, portanto, não são conquistados ou são difíceis de obter).
Você pode obter links de qualidade em:
- Sites de mídia local e blogs para empresas locais.
- Publicações da indústria e do comércio.
- Sites de nicho e criadores de conteúdo.
- Mídia nacional em seções diretamente relevantes e não afiliadas.
- Acrobacias e eventos de relações públicas que tenham vínculos diretos (não bolsas de estudo ou subsídios) aos seus produtos e serviços reais (não faça uma bolsa de surfe e espere uma classificação de longo prazo).
Postagem de convidado para backlinks
DR: A postagem de convidados tem seu lugar, mas não deve ser usada para construir backlinks porque as postagens de convidados não são conquistadas.
A postagem de visitantes pode construir confiança em você como especialista ou autoridade de marca e direcionar ao seu site um público interessado no conteúdo que você produz, nos produtos que vende ou nos serviços que oferece.
A postagem de convidados só deve ser feita em sites relevantes com um público ativo, onde a aquisição de público – não backlinks – é o objetivo.
Quando não fazer postagem de convidado
A primeira coisa é que os provedores de guest post e de banco de dados de links, com base na minha experiência, são sinais de alerta em termos de SEO e não devem ser usados.
Isso não significa que não existam bons. Pense desta forma.
Se você estiver usando os mesmos sistemas que todos os outros, e forem os mesmos sites, ou se houver um baixo custo de entrada, seus links provavelmente farão parte de uma PBN (rede privada de blogs, também conhecida como link farms, linkwheels , redes de troca de links, etc.) ou rede facilmente mapeada.
Os motores de busca irão ignorar esses links e você desperdiçará seu tempo e dinheiro. Outras vezes, podem levar a uma ação contra o seu site porque não são naturais.
Mais importante ainda, se você conseguir acessar ou ver uma lista deles, você acha que os mecanismos de pesquisa não poderão acessá-los?
Existem ferramentas de terceiros, como o Majestic SEO, que fazem bancos de dados e mapeiam isso o tempo todo.
Se conseguirem encontrar PBNs e anéis de postagem de convidados como uma empresa independente, o Google, o Bing e as corporações gigantes provavelmente poderão fazê-lo em uma escala muito maior.
Se esses sites permitirem ser listados em bancos de dados e permitirem ativamente a postagem de visitantes ou a venda de links porque ganham dinheiro com isso, eles provavelmente serão ignorados ou eventualmente causarão uma ação manual para construção de links não naturais.
Em vez disso, concentre-se em links que outros sites não possuem e que não fazem parte desses sistemas ou plataformas.
Obter links que ninguém mais tem de sites relevantes e sites genuínos que não pagam para jogar ajuda a mover o ponteiro, especialmente se o site for uma autoridade confiável em seu nicho.
Quando postar como convidado
Se você decidir que a postagem de convidados faz parte do seu plano de negócios, concentre-se em sites que sejam relevantes para o seu setor e que tenham seus usuários como assinantes.
O site também deve ter uma base de leitores que volte pelo menos uma vez por semana para ler novos conteúdos publicados.
O Search Engine Journal é um bom exemplo.
Não o utilizo para construir backlinks para meu blog, mas contribuo porque um dos serviços que minha agência de marketing oferece é SEO.
Os profissionais de marketing interagem com os webinars, podcasts, boletins informativos e mídias sociais do SEJ e verificam se há novos conteúdos.
Ao contribuir por meio das colunas, estou alcançando um público de profissionais de marketing, que é meu público-alvo.
Alguns de vocês também escrevem e perguntam como se inscrever e ter acesso conforme eu publico novos conteúdos (obrigado, aliás; avisei a equipe editorial).
Ser colunista me permite construir a confiança dos leitores que voltam. Não faço isso por backlinks e acho que nunca obtive meu site a partir de um de meus artigos.
Se houver um link, ele foi adicionado por seus editores porque eles acharam que meu recurso era de qualidade alta o suficiente e não tinham um próprio.
Link para a página inicial ou uma página de categoria
DR: Link para sua página inicial e não para uma página de categoria.
As categorias não fornecem mais informações ou valor; links de páginas de categorias são usados para manipular o sistema e trabalhar contra você. As categorias serão classificadas naturalmente quando o restante do site for confiável.
Para que guest posts e backlinks pareçam naturais, você deve fazer referência à sua própria marca e página inicial.
A alternativa é se você tiver um recurso e o site que você está lançando não tiver outro igual, obtenha o link para o seu recurso, pois ele é original e o único disponível.
Explicação mais longa
Eu sempre recomendo links de páginas iniciais fora da marca quando se trata de link building, especialmente com guest posts.
Ser uma marca pesquisada pelas pessoas envia um sinal muito forte de que você é uma autoridade em algoritmos.
Quando as pessoas pesquisam seu site pelo nome, provavelmente também adicionarão modificadores à consulta, como cores, tamanhos, adjetivos, marcas, etc.
Esses modificadores sinalizam por que as pessoas acessam seu site.
Pode ser a melhor receita de brownies para problemas de saúde como diabetes, cuja cor de tinta faz sentido para uma sala de estar contemporânea, ou a marca certa de servidores e racks necessários para um data center.
Esses modificadores com sua marca permitem que os mecanismos de pesquisa saibam que, se quiserem que a pessoa que pesquisa continue usando seu mecanismo, eles precisarão rastrear e indexar mais do seu site para encontrar a página ou categoria específica que o pesquisador estava procurando.
Se o mecanismo de busca apenas teve sua página inicial indexada, mas a pessoa deseja uma linha de produtos específica, o mecanismo de busca faz com que o usuário trabalhe mais do que outros mecanismos de busca, fazendo com que os usuários pesquisem as páginas.
Aqui está um exemplo. Se você vende tintas para paredes e os mecanismos de busca tivessem apenas sua página inicial, eles dariam esse resultado quando as pessoas pesquisassem sua empresa pelo nome.
De repente, a cor que você desenvolveu tornou-se a cor do ano; agora, as pessoas procuram sua marca mais o nome da cor ou o mix numérico para encontrá-la.
Ao não rastrear e indexar seu site, ele não consegue exibir aquela página específica, mas outros mecanismos de pesquisa o fazem.
Se outros mecanismos de pesquisa exibirem essa cor específica, eles conquistarão o usuário. Quando mais usuários pesquisam porque o mecanismo tem melhores resultados, o mecanismo de pesquisa pode exibir mais anúncios.
Quanto mais anúncios exibem, mais dinheiro ganham. Então, construa sua marca + modificadores.
Quando alguém adiciona sua marca mais “azul”, “lavável”, “cozinha” e outros modificadores, o mecanismo de pesquisa saberá que precisa explorar mais para fazer com que o pesquisador volte sempre.
No cenário acima, ganhar o prêmio ou reconhecimento criará naturalmente backlinks porque seu produto ou serviço ganhou algo de valor. O mesmo acontece com a fotografia do ano, o brinquedo festivo do ano, etc.
Há muito mais do que isso, e é aqui que a marca entra em jogo.
Uma vez que você é uma marca conhecida ou um site de destino em que os consumidores confiam, há uma chance maior de que blogueiros, jornalistas e outros criem links para sua categoria, avaliação, postagens de blog e páginas de comparação naturalmente.
Se você fizer isso a partir de um guest post, pode contar por um tempo, mas provavelmente o tiro sairá pela culatra, pois você está fornecendo um backlink para si mesmo, e não algo ganho.
Vincular sua marca dá início à pesquisa de marca.
Os motores de busca ganham dinheiro vendendo espaço publicitário. Eles só podem vender espaço publicitário se os usuários estiverem pesquisando. Se derem resultados ruins, menos pessoas continuarão usando seus mecanismos de busca, por isso precisam focar na qualidade.
A postagem de visitantes para backlinks é uma má ideia.
Sim, funciona até você ser pego, então se você estiver fazendo isso para backlinks, sempre tenha uma segunda e uma terceira estratégia para compensar os links de guest post.
Se você deseja criar um site de rotatividade e queima onde você o expanda para vender rapidamente, guest posts e PBNs podem ser uma ótima estratégia para você, mas é por conta do comprador que pagará o preço.
Quando você deseja um site que ganhe dinheiro e gere receitas constantes, opte por links perenes e de qualidade, em vez de truques e técnicas fáceis de rastrear, como guest posts.
Espero que isso ajude.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal
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