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A última pergunta do Ask A PPC é baseada na qualidade do anúncio e no criativo. Vem de Isha em Delhi, que pergunta:
“Os anúncios de texto estendidos devem ser pausados ou mantidos em exibição, pois não podemos editar?”
A resposta curta é a velha: “Depende”.
No entanto, dados recentes indicam que pode haver mais valor em abandonar os anúncios de texto expandidos.
Nesta postagem, abordaremos:
- O estado dos anúncios de texto expandidos (ETAs).
- Razões para mantê-los.
- Razões para fazer uma pausa.
Esta é uma perspectiva específica do Google. No entanto, a mesma lógica poderia ser aplicada à Microsoft.
O estado dos ETAs
Anúncios de texto expandidos (ETAs) permitem que os usuários incluam três títulos de 30 caracteres e duas descrições de 90 caracteres.
Esses anúncios veiculam criativos na ordem especificada no anúncio original, mas podem ser truncados com base nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) em que foram veiculados.
Como regra geral, SERPs móveis mostrariam apenas os títulos um e dois (com possível truncamento no título dois).
Eles também foram “obsoletos” em junho de 2022. As cotações existem porque – embora os anunciantes não possam mais criar ou editar ETAs – os ETAs foram autorizados a continuar em execução.
Isso é semelhante aos anúncios padrão (que receberam o mesmo tratamento em setembro de 2017).
Como tal, ainda há um número significativo de anunciantes que usam ETAs em vez de ou em parceria com anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) e anúncios Performance Max.
Embora eu não possa compartilhar um número concreto de quantos ETAs ainda estão em execução, um estudo recente de força do anúncio da Optmyzr descobriu que cerca de 20% dos anunciantes ainda têm alguns ETAs em execução em suas contas (cerca de 5.000 contas).
Não há uma resposta clara sobre os ETAs. Realmente depende do estado do seu negócio e do desempenho.
Razões para manter ETAs
O maior motivo para manter os ETAs é que eles apresentam um bom desempenho.
A maioria concorda que um ROAS de 200% é a base para um desempenho aceitável (ou seja, investir US$ 1 e receber US$ 2 de volta). Com base nos dados, os ETAs parecem ter dificuldades para cumprir este objetivo:
| Balde de comprimento | Nº de anúncios | CPC | CPA | CTR | Taxa de conversão | ROSA |
| 0-20 | 69296 | 1,49 | 34,80 | 5,98% | 4,27% | 159,38% |
| 21-30 | 165899 | 1,78 | 30,52 | 6,61% | 5,83% | 148,83% |
| 31+ | 8964 | 0,91 | 4,93 | 9,00% | 18,42% | 161,40% |
(Dados do estudo Optmyzr)
No entanto, se não estiver usando valores de conversão, talvez seja necessário usar a taxa de conversão e o CPA para determinar o sucesso.
Para contrastar os dados do ETA, aqui estão os dados do Optmyzr para RSAs:
| Balde de comprimento de título | Nº de anúncios | CPC | CPA | CTR | Taxa de conversão | ROSA |
| 0-20 | 92744 | 1,26 | 17h36 | 8,85% | 7,26% | 208,78% |
| 21-30 | 716888 | 2.20 | 30,61 | 7,95% | 7,19% | 181,35% |
| 31+ | 31631 | 1,86 | 40.01 | 7,75% | 4,65% | 224,73% |
Embora os anúncios mais longos estejam próximos do desempenho do ETA (o que faz sentido porque os anúncios mais longos são uma tática da era do ETA), fica claro que os anúncios mais curtos superam o desempenho de seus antecessores.
No entanto, o big data nem sempre se traduz no seu desempenho individual.
É por isso que é fundamental estabelecer seus próprios limites de desempenho. Se você perceber que seu anúncio tem um desempenho inferior (provavelmente por não ser tão elegível para SERPs suficientes), você pode querer fazer a mudança.
É importante lembrar que não é possível “desfazer” essa escolha.
Outro motivo para manter esses anúncios é apenas para que você possa tê-los. Depois que eles forem pausados, você não os recuperará.
Razões para fazer uma pausa
O principal motivo para abandonar os ETAs é que você deseja ter mais acesso a todos os canais para seus termos de pesquisa.
O Google tem muitos SERPs diferentes que podem forçar o truncamento. Apoiar-se em RSAs e PMax garante que você tenha mais oportunidades de sucesso.
Conclusão final
Não há resposta certa ou errada sobre a possibilidade de abandonar os ETAs. No entanto, é importante que você audite honestamente seus ETAs e confirme que eles ainda estão funcionando para você.
Tem alguma dúvida sobre PPC? Envie por meio deste formulário ou envie um tweet para @navahf com a hashtag #AskPPC. Vejo você no próximo mês!
Leia o estudo completo sobre força do anúncio e criativo da Optmyzr.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
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