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John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta no LinkedIn sobre como o Google escolhe os canônicos, oferecendo conselhos sobre o que os SEOs e os editores podem fazer para incentivar o Google a escolher o URL certo.
O que é um URL canônico?
Na situação em que vários URLs (endereços de várias páginas da web) têm o mesmo conteúdo, o Google escolherá um URL que será representativo de todas as páginas. A página escolhida é chamada de URL canônico.
A Central de Pesquisa do Google publicou documentação que explica como os SEOs e as publicações podem comunicar suas preferências sobre qual URL usar. Nenhum desses métodos força o Google a escolher o URL preferido; eles servem principalmente como uma dica forte.
Existem três maneiras de indicar o URL canônico:
- Redirecionando páginas duplicadas para o URL preferido (um sinal forte)
- Use o atributo de link rel=canonical para especificar o URL preferido (um sinal forte)
- Liste o URL preferido no mapa do site (um sinal fraco)
Parte da documentação de canonicalização do Google refere-se incorretamente ao rel=canonical como um elemento de link. A etiqueta do link, é o elemento. O rel=canonical é um atributo do elemento link. O Google também chama rel=canonical de anotação, que pode ser uma forma interna de o Google se referir a ela, mas não é a maneira correta de se referir a rel=canonical (é um atributo HTML do elemento link).
Há duas coisas importantes que você precisa saber sobre elementos e atributos HTML:
- Os elementos HTML são os blocos de construção para a criação de uma página web.
- Um atributo HTML é algo que adiciona mais informações sobre aquele bloco de construção (o elemento HTML).
A documentação HTML da Mozilla Developer Network (uma fonte oficial para especificações HTML) observa que “link” é um HTML elemento e que “rel=” é um atributo do elemento de link.
Pessoa leu o manual, mas ainda tem dúvidas
A pessoa que leu a documentação do Google que lista as três maneiras acima de especificar um canônico ainda tinha dúvidas, então perguntou no LinkedIn.
Ele se referiu à documentação como “doc” em sua pergunta:
“O documento mencionado sugere várias maneiras de especificar um URL canônico.
1. Adicionando tag
seção da página e outra, 2. Através do mapa do site, etc.
Então, se considerarmos apenas o ponto 2 acima.
O que significa que o mapa do site – tecnicamente, contém todos os links canônicos de um site.
Então, por que, em alguns casos, alguns URLs no mapa do site geram: “Duplicado sem canônico selecionado pelo usuário”. ?”
Como mencionei acima, a documentação do Google diz que o mapa do site é um sinal fraco.
Google usa mais sinais para canonização
A resposta de John Mueller revela que o Google usa mais fatores ou sinais do que está oficialmente documentado.
Ele explicou:
“Se os sistemas do Google puderem dizer que as páginas são semelhantes o suficiente para que uma delas possa ser focada, então usaremos os fatores listados nesse documento (e mais) para tentar determinar em qual delas focar.”
A vinculação interna é um fator canônico
Em seguida, Mueller explicou que links internos podem ser usados para dar ao Google um sinal forte de qual URL é o preferido.
Foi assim que Mueller respondeu:
“Se você tem uma preferência forte, é melhor deixar essa preferência bem óbvia, certificando-se de que tudo em seu site expresse essa preferência – incluindo o link-rel-canonical no cabeçalho, mapas do site, links internos, etc. “
Ele então seguiu com:
“Quando se trata de pesquisa, não importa tanto qual das páginas em que os sistemas do Google se concentram, todas elas seriam mostradas de forma semelhante na pesquisa. O URL exato mostrado é principalmente uma questão do usuário (que pode vê-lo) e do proprietário do site (que pode querer monitorar e rastrear esse URL).
Conclusões
Na minha experiência, não é incomum que um site grande contenha links internos antigos que apontam para o URL errado. Às vezes, a causa não são os links internos antigos, mas os redirecionamentos 301 de uma página antiga para outro URL que não é o canônico preferido. Isso também pode levar o Google a escolher um URL que não é preferido pelo editor.
Se o Google estiver escolhendo o URL errado, pode ser útil rastrear todo o site (como no Screaming Frog) e, em seguida, observar os padrões de links internos, bem como os redirecionamentos, porque pode muito bem ser que links internos esquecidos estejam escondidos nas profundezas do site ou redirecionamentos encadeados para o URL errado fazem com que o Google escolha o URL errado.
A documentação do Google também observa que links externos para a página errada podem influenciar qual página o Google escolhe como canônica, então isso é mais uma coisa que precisa ser verificada para depurar por que o URL errado está sendo classificado.
A conclusão importante aqui é que, se as formas padrão de especificar o canônico não estiverem funcionando, é possível que haja links externos, links internos não intencionais ou um redirecionamento esquecido que esteja fazendo com que o Google escolha o URL errado. Ou, como sugeriu John Mueller, aumentar a quantidade de links internos para o URL preferido pode ajudar o Google a escolher o URL preferido.
Leia a discussão do LinkedIn aqui:
Minha pergunta – O documento mencionado sugere várias maneiras de especificar um URL canônico
Imagem em destaque da Shutterstock/Cast Of Thousands
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