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O Google reformulou significativamente sua documentação sobre classificação de páginas que contêm conteúdo de vídeo. Enquanto o changelog lista três áreas que mudaram, uma revisão do conteúdo fornece um estudo de caso de quatro considerações para profissionais de marketing digital e editores ao atualizar o conteúdo para melhorar a relevância para os visitantes do site — e para o Google.
O que mudou
A documentação que foi atualizada se refere à classificação de páginas da web que contêm vídeos. O propósito da documentação é comunicar as melhores práticas para otimizar vídeos para maior visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.
O changelog do Google indicou que houve três mudanças importantes na página de práticas recomendadas de SEO de vídeo.
- Critérios de indexação de vídeo esclarecidos
- Requisitos técnicos atualizados
- Adicionada uma nova seção sobre páginas de exibição dedicadas para cada vídeo
Isto é o que o changelog mostra o que foi alterado:
“Melhorando a documentação de SEO de vídeo
O quê: Reformulamos as melhores práticas de SEO de vídeo. Notavelmente, esclarecemos os critérios de indexação de vídeo e os requisitos técnicos, adicionamos uma nova seção de página de exibição e expandimos nossos exemplos.
Por quê: Com base nos comentários enviados, revisamos nossa orientação de SEO de vídeo para esclarecer o que é elegível para um resultado de vídeo e como os proprietários de sites podem facilitar para o Google encontrar seus vídeos.”
Quatro razões para atualizar o conteúdo
Há uma interpretação errônea comum que incentiva a mudança de conteúdo anualmente porque “o Google ama conteúdo novo”, o que é um mal-entendido grosseiro do Freshness Algorithm. O conteúdo não deve ser alterado sem propósito — caso contrário, é apenas “reorganizar os móveis” em vez de realmente “redesenhar o espaço”.
Os motivos do Google para atualizar o conteúdo oferecem um pequeno estudo de caso de três coisas que editores e empresas devem considerar ao atualizar seu conteúdo.
Estas são as três razões para alterar o conteúdo de SEO de vídeo:
- Remover conteúdo desatualizado
- Densidade de informação melhorada
- Adicionar novas informações
- Atualização para brevidade e clareza
1. Remova conteúdo desatualizado
A versão antiga da documentação foi escrita quando o vídeo como conteúdo da web era um “formato crescente” e as mudanças refletem que os tempos mudaram, tornando o conteúdo antigo desatualizado.
“O vídeo é um formato crescente para criação e consumo de conteúdo na web, e o Google indexa vídeos de milhões de sites diferentes para servir aos usuários. “
Vídeos em conteúdo não são um formato crescente. Os editores da página da web estavam certos em remover essa passagem porque ela não fazia mais sentido.
Remover: Mantenha-se sempre atualizado sobre como seus leitores percebem o tópico. Não fazer isso fará com que o conteúdo pareça menos autoritário e confiável.
2. Melhoria da densidade de informação
A densidade de informação neste contexto descreve a capacidade do conteúdo de comunicar ideias e tópicos com a menor quantidade de palavras e com a maior clareza.
Uma frase de abertura deve refletir sobre o que é todo o tópico da página da web, mas a frase de abertura original fez um trabalho ruim de comunicar isso. Ela fez referência a “Vídeo é um formato crescente”, o que é uma declaração que absolutamente não refletia o tópico da página da web.
Esta é a nova frase de abertura:
“Se você tem vídeos em seu site, seguir essas práticas recomendadas de SEO de vídeo pode ajudar mais pessoas a encontrar seu site por meio de resultados de vídeo no Google.”
A nova frase descreve com precisão o tópico de toda a página da web em apenas 23 palavras. Aqui está algo realmente legal: A segunda frase permanece exatamente a mesma entre as versões antiga e revisada.
Remover: A lição aqui é revisar o que precisa ser revisado e não fazer alterações quando o original funciona bem.
3. Adicione novas informações
Uma mudança importante que todos os editores devem considerar é atualizar o conteúdo com conteúdo novo que reflita como os tópicos evoluem ao longo do tempo. Produtos, leis, como os consumidores usam serviços e produtos, tudo passa por algum tipo de mudança ao longo do tempo.
O Google adicionou conteúdo sobre ferramentas disponíveis no Google Search Console que permitem que os editores monitorem o desempenho de suas páginas de conteúdo de vídeo.
4. Atualização para brevidade e clareza
O terceiro motivo para mudar parte do conteúdo foi torná-lo mais conciso, mais fácil de ler com linguagem simplificada. Uma das mudanças sutis que eles fizeram foi mudar a frase “landing page” para “watch page”. Essa mudança aparentemente pequena esclarece o significado da frase, deixando bem claro que eles estão se referindo a uma página onde os vídeos são assistidos. Anteriormente, a documentação fazia zero referências à watch page e agora faz 21 referências a essa frase, introduzindo consistência na mensagem da página da web.
Muitas razões para atualizar o conteúdo
Todo editor deve considerar revisar seu conteúdo diariamente, seja uma vez por ano para um site menor, ou dividindo-o e lidando com diferentes seções mensalmente, uma revisão de conteúdo é uma ótima maneira de manter o conteúdo relevante para os usuários e descobrir novos tópicos para conteúdo. Às vezes, é melhor separar um tópico de uma página da web e criar uma página dedicada a ele.
Leia a documentação atualizada:
Melhores práticas de SEO para vídeo
Compare com a documentação antiga no Archive.org:
Melhores práticas de SEO para vídeo
Imagem em destaque por Shutterstock/Cast Of Thousands
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