É hora de avançar nos setores de mídia e marketing #ÚltimasNotícias #tecnologia

Esta manhã, o Estudo Outlook: Atualização de agosto foi lançado pelo IAB como uma atualização do estudo inicial de novembro de 2023 e fornece um instantâneo dos gastos com anúncios projetados, oportunidades e desafios para o restante de 2024.

O estudo descreve as mudanças que ocorreram ao longo do ano, capturando as perspectivas atuais dos tomadores de decisões de investimentos em anúncios do lado da compra em marcas e agências.

Aqui estão algumas das principais conclusões para profissionais de marketing digital:

• Os compradores aumentaram suas projeções de gastos com anúncios para 2024 de +9,5% projetados no final de 2023 para +11,8% hoje.
• Espera-se que quase todos os canais registrem maiores taxas de crescimento ano a ano (YoY), com até mesmo a Linear TV se recuperando.
• A ascensão da mídia de varejo continua, com compradores revisando as projeções anuais de +21,8% para +25,1%.
• Os compradores continuam a se concentrar em KPIs de funil cruzado enquanto mudam os esforços para a otimização do alcance, à medida que o interesse em novos KPIs diminui.
• Os desafios de medição persistem para o setor, enquanto as preocupações econômicas diminuem.

Em outras palavras, é hora de avançar, não recuar, nos setores de mídia e marketing.

As previsões de gastos com anúncios dos compradores para 2024 foram revisadas para cima

O aumento nas projeções não é o que muitos profissionais de marketing digital esperavam. Então, o que está acontecendo no cenário de mudanças do setor?

O aumento dos gastos com anúncios no segundo semestre de 2024 está sendo impulsionado pelo aumento dos gastos políticos em torno da eleição presidencial e outros eventos cíclicos, como os Jogos Olímpicos de Verão.

Com base na recente pesquisa por e-mail do IAB com 200 tomadores de decisões de investimento em anúncios do lado da compra, principalmente em marcas e agências, espera-se que quase todos os canais registrem maiores taxas de crescimento ano a ano.

Sim, até mesmo a TV linear deve crescer 4,3%, mas outros nove canais devem crescer a taxas ainda mais rápidas:

• TV conectada (CTV) em 18,4%.
• Mídias sociais em 16,3%.
• Pesquisa paga em 13,1%.
• Podcasts em 12,6%.
• Vídeo digital excluindo CTV em 12,5%.
• Digital out of home (OOH) em 8,9%.
• Áudio digital, excluindo podcasts, em 8,3%.
• Tela digital em 7,4%.
• Jogos em 5,1%.

Por que se espera que a mídia de varejo continue crescendo?

Os compradores — principalmente nas categorias de bens de consumo embalados (CPG) e beleza — devem aumentar nos EUA este ano, elevando os gastos gerais com anúncios na mídia de varejo para um quinto do total de gastos com anúncios em 2024.

Ok, essas são as razões para dar um salto, mesmo que estejamos à beira do outono. Mas há alguns desafios que os profissionais de marketing digital ainda enfrentam.

Por exemplo, houve uma queda no foco em novos KPIs de anúncios (por exemplo, métricas de atenção, CAC ponderado, etc.), o que sugere que houve um interesse renovado em refinar e alavancar métricas estabelecidas para atingir metas de funil cruzado.

No entanto, os objetivos podem variar de acordo com o canal.

Como mencionei neste verão em “Resultados comerciais são o principal KPI dos compradores de anúncios em vídeo – Relatório do IAB, parte dois”, o último relatório de vídeo digital do IAB descobriu que, no canal de vídeo digital, os compradores estão determinando o sucesso por meio de resultados comerciais, ou seja, vendas, visitas à loja/site, etc.

Portanto, descobrir como usar o Google Analytics 4 (GA4) para medir resultados de negócios em vez de resultados de marketing continua sendo “o caminho menos percorrido”.

Compreender a evolução dos hábitos do consumidor é uma preocupação crescente

Embora as preocupações econômicas tenham diminuído, a preocupação com a execução de medições de mídia em vários canais aumentou.

A economia resiliente, marcada por um aumento de 2,3% nos gastos do consumidor no segundo trimestre de 2024, aliviou as preocupações dos compradores.

Mas, à medida que a convergência de mídia ganha força, a medição entre canais continua sendo uma prioridade, especialmente para grandes anunciantes que gastam mais de US$ 50 milhões anualmente.

Outras preocupações, como gerenciar alcance e frequência em telas e canais, bem como a inflação da mídia, permaneceram inalteradas.

Entender a evolução dos hábitos dos consumidores é uma preocupação crescente – e está tirando o sono de muitos compradores em comparação ao ano passado.

Parece que é hora de dar um salto à frente nos setores de mídia e marketing, embora esta seja tradicionalmente a temporada em que os profissionais de marketing digital se preparam para recuar.

Todos os dados acima foram retirados do The 2024 Outlook Study: August Update – A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth do IAB. O estudo é uma continuação do lançamento inicial de novembro de 2023, fornecendo perspectivas atuais de 200 tomadores de decisão de investimento em anúncios do lado da compra em marcas e agências.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Setenta e quatro/Shutterstock