Especialistas em SEO se reúnem para um bate-papo franco sobre pesquisa [Podcast] #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Wix acaba de comemorar seu 100º episódio de podcast! Parabéns, Wix. Para citar Mordy Oberstein, Head of SEO Brand no Wix; “nós conversamos muito.”

Claro que sim! É bom que você tenha muitas coisas interessantes para dizer.

O 100º episódio de “SERPs Up” foi cheio de convidados incríveis. Aqui está um resumo da ação.

Além dos rostos habituais, Oberstein e Crystal Carter, chefe de comunicações de SEO, a lista de convidados era poderosa:

• Chima Mmeje.
• Darren Shaw.
• Alegria Hawkins.
• Eli Schwartz.
• Kevin Indig.
• Barry Schwartz (em português).

Quão quebrados estão os SERPs?

A primeira convidada foi Chima Mmeje, da Moz. Ela mergulhou nas frustrações que muitos SEOs têm sentido e falou claramente sobre as falhas nas atualizações do Google.

Mordy Oberstein: “O SERP está quebrado?”

Chima Mmeje: “A atualização de conteúdo útil, e estou dizendo isso aqui, ao vivo, é uma farsa. Não houve nada útil sobre essa atualização. … Sim, o SERP está 1.000% quebrado. … Como alguém consegue usar o Google nos EUA? … Não acho que eles vão lançar nenhuma atualização que conserte esses problemas.”

Mordy Oberstein: “Não há atualização. … Colocar o Reddit em todo o SERP foi porque eles viram as tendências de conteúdo … e disseram ‘não temos nenhuma, então vamos jogar o Reddit lá’.”

Chima Mmeje: “Era preguiçoso ter o Reddit lá… Ninguém usa seus nomes verdadeiros. Qualquer um pode ir ao Reddit e responder perguntas e então você vê essas respostas aparecendo no People Also Ask, aparecendo em snippets em destaque, aparecendo em todos os SERPs como informações corretas. É perigoso, na pior das hipóteses.”

Crystal Carter: “Você acha que uma das razões pelas quais vimos tanta agitação e tanta volatilidade nas SERPs, com as quais certamente concordo no último ano… são muitas e muitas variáveis, como muitos novos recursos chegando, então o alinhamento com o Reddit, as visões gerais de IA, o SGE… Você acha que são muitas coisas sendo jogadas ao mesmo tempo e isso bagunça muitas SERPs como resultado? Ou você acha que é outra coisa?”

Chima Mmeje: ” … liberando muitos recursos que eles não testaram adequadamente. Recursos que foram apressados ​​SGE [testing] não durou nem um ano e agora trouxeram o Google AI Overviews. Ainda não entendo por que temos AI Overviews e featured snippets no mesmo SERP. Sinto que é como escolher um, fazer uma escolha.”

Mordy Oberstein a próxima pergunta era sobre o que podemos fazer. “Como um SEO, como você deve fazer isso? Eu ouvi coisas de pessoas… Sim, eu não sei o que fazer. Eu não consigo produzir o tipo de resultado que eu sempre quis. Você ainda consegue ser eficaz como um SEO em um ambiente como esse?”

Chima Mmeje: “Vou ser honesto, estamos sofrendo… Parece que estamos tentando o nosso melhor com o que estamos vendo… porque não há uma orientação clara. E para ser honesto, muitos de nós estamos jogando um jogo de adivinhação agora e isso é o melhor que podemos fazer. É tudo um jogo de adivinhação com base no que vimos, uma ou duas variáveis ​​funcionam. E esta não é uma estratégia de longo prazo. Se formos realistas, não vai funcionar a longo prazo. Sinceramente, não sei qual é a resposta… você está lutando contra o Reddit. Como você compete contra o Reddit? Ninguém descobriu isso ainda.”

Crystal Carter: “Obrigada por dizer isso em voz alta, Chima.” Crystal estava refletindo o sentimento dos comentaristas, que apreciaram sua franqueza e disposição em dizer: não sabemos, mas estamos tentando o nosso melhor.

Mordy Oberstein: “A opinião mais honesta que ouvi sobre isso em muito tempo.”

Mmeje também relatou exemplos de pequenos proprietários de sites e pequenas empresas que tiveram que fechar. Ela também falou sobre o sentimento generalizado na comunidade de SEO de que não há rima ou razão para como os algoritmos lidam com sites e conteúdo.

O que está acontecendo no SEO local?

Os próximos convidados foram Darren Shaw, da Whitespark, e Joy Hawkins, proprietária da Sterling Sky, para um segmento chamado “It’s New”. Eles falaram sobre novos desenvolvimentos em SEO local.

Hawkins falou sobre um novo recurso no Perfil Empresarial do Google.

Joy Hawkins: “… Há uma pequena seção de serviços dentro do painel do perfil comercial do Google que é fácil de perder, mas você pode adicionar o que quiser lá. … Fizemos muitos testes e eles impactam a classificação, mas devo esclarecer, é como um pequeno impacto. Então, geralmente vemos isso para consultas de cauda mais longa que talvez não correspondam a uma categoria ou coisas que não são super competitivas. … Então, é um pequeno fator de classificação, mas ainda assim vale a pena preencher.”

Darren Shaw: “… essa é a pergunta que muitas pessoas fazem. Sabemos que se você for para a seção de serviços do seu perfil comercial do Google, o Google irá sugerir serviços predefinidos… E então a pesquisa original de Joy foi focada naqueles predefinidos e definitivamente identificou que quando você os coloca em seu perfil, agora você tem uma classificação melhor para esses termos dependendo de quão competitivos eles são, como Joy mencionou. … Há um lugar onde você pode adicionar seus próprios serviços personalizados. Você fez algum teste em torno disso? Você terá uma classificação melhor com os serviços personalizados?”

Joy Hawkins: “Sim. Ambos funcionam. Em serviços personalizados… Estou tentando lembrar a palavra-chave que Colin testou. Era algo super nicho, como tratamentos faciais de vampiro. Eu estava pesquisando no Google, o que diabos é isso?… Realmente, realmente nicho… Mas ele só queria saber se havia algum impacto, e havia. [Custom services fields are a] uma boa maneira de buscar palavras-chave de cauda mais longa que não tenham um volume de pesquisa muito alto ou não sejam supercompetitivas.”

Darren Shaw: “Você quer ter certeza de que está dizendo ao Google o que você faz… é basicamente o que a seção de serviços fornece. E não é um grande fator de classificação, mas é apenas mais um passo no processo de otimização local. … uma dica para serviços personalizados porque serviços personalizados geralmente são puxados para os resultados locais como justificativas. Ele dirá que esta empresa fornece tratamentos faciais de vampiro, certo? Bem, você sabia que existe um emoji de vampiro? Então, se você colocar o emoji de vampiro no título… Então, nos resultados locais, você verá um painel inteiro de empresas que fornecem esse serviço, mas a sua tem aquele pequeno emoji de vampiro que atrairá as pessoas.”

Havia muito mais nesta seção, incluindo perguntas do público e algumas piadas ótimas.

A Seção Obrigatória de IA.

Eli Schwartz e Kevin Indig foram os próximos a falar sobre IA. Oberstein, agitador profissional, tentou fazê-los discutir, mas, apesar de seus hábitos de postagem muito diferentes, eles encontraram muitas coisas em que concordar sobre IA.

Mordy Oberstein: “Não seria um podcast de SEO se não falássemos sobre IA. Onde estamos atualmente com a IA? O que ela pode fazer? O que ela não pode fazer?”

Kevin Indig: “… Estamos em um estágio em que a IA basicamente tem a capacidade de criar conteúdo, analisar alguns dados básicos. Ela ainda tem alucinações aqui e ali e ainda comete erros. … Se você comparar isso com quando esse hype da IA ​​começou em novembro de 2022, então já faz quase dois anos e já percorremos um longo caminho, esses modelos estão ficando exponencialmente melhores. … Isso significa coisas diferentes com base em se você vê isso como uma ferramenta para você mesmo tornar seu trabalho mais eficiente. E, claro, o que isso significa de uma perspectiva de SEO? Como isso muda a pesquisa, não apenas o Google, mas também como as pessoas pesquisam. E acho que todas essas são questões diferentes nas quais é interessante mergulhar. … Então, há muitos dados objetivos que indicam eficiências e benefícios da IA. Também há muito hype que promete um pouco demais sobre o que a IA pode fazer. E então, geralmente sou otimista em relação à IA, mas não estou no campo de que a IA vai substituir todos nós nos próximos dois anos.”

Mordy Oberstein: “Estou preparando o cenário aqui um pouco porque, embora seus profissionais do LinkedIn sejam geralmente pró-IA, muitas das postagens de Eli são um pouco mais céticas sobre IA. Então, Eli, o que você acha do que Kevin acabou de dizer? A propósito, eu estou tipo, para aqueles que estão ouvindo ou assistindo isso, estou colocando-os um contra o outro. Eles são amigos e fazem um podcast juntos. Então é legal.”

Eli Schwartz: Eu acho que a IA é ótima. Eu acho que há muitas coisas ótimas que você pode tirar da IA. Você pode, novamente, como Kevin disse, ela pode ser sua parceira de pensamento. … Eu sou contra a IA na forma como as pessoas a estão usando. E eu não acho que as pessoas necessariamente mudaram seus comportamentos porque antes … elas terceirizavam [content] no Fiverr e Upwork e eles compraram conteúdo muito barato e agora estão recebendo conteúdo muito gratuito. Então isso vem da IA. Esse comportamento não mudou muito. O desafio é que agora há mais pessoas que acham que podem copiá-los.

Então eu falo com CMOs o tempo todo que dizem, bem, eu só saio da minha equipe de SEO. Uma grande empresa entrou em contato comigo recentemente. Eles queriam fazer um teste de si mesmos depois de já terem demitido sua equipe de SEO. Então eu realmente não posso ajudar nisso, mas eles dizem, IA pode fazer tudo. … Bem, eu os verei em um ano a partir de agora, quando eles tiverem algum tipo de penalidade. IA é uma ferramenta muito poderosa. Qualquer ferramenta que temos, uma furadeira, é uma ferramenta muito poderosa. Mas se você apenas segurá-la no ar e soltá-la, ela fará buracos. Mas se você usá-la apropriadamente, ela faz o que deve fazer. … Somos humanos e compramos coisas e tem que chegar a um ponto em que humanos estejam falando com humanos.

Crystal Carter: “… A maioria dos ganhos vem da produtividade. As coisas como Kevin estava falando sobre ser capaz de escrever descrições de produtos mais rapidamente, ser capaz de escrever muitos posts mais rapidamente e ser capaz de terminar suas coisas mais rapidamente, fazer brainstorming, etc., em termos de qualidade, a qualidade ainda não está lá. Está chegando lá rapidamente, mas ainda não está lá.”

Houve muito mais conversa sobre IA, então você deve ouvir o episódio inteiro se quiser ouvir todas as opiniões.

Notícias rápidas sobre a atualização de agosto do Google

O segmento “The Snappy News” apresentou Barry Schwartz, editor colaborador do Search Engine Land. Também apresentou a temida frase de SEO “depende”.

Mordy Oberstein: Então o artigo do dia é do Search Engine Land, basicamente escrito por Barry que a atualização principal, a atualização principal de agosto de 2024 está pronta. Está completa. … O problema com o pessoal do Google que está tentando descobrir se eles verão uma reversão de suas fortunas da atualização de conteúdo útil de 2023, a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023. É um bocado, para ser honesto com você. E minha pergunta para você, já que você está aqui, isso aconteceu? A reversão da atualização de agosto foi?

Barry Schwartz: “Depende do site. Acho que o número, não tenho os dados exatos, obviamente não acho que ninguém tenha, mas vi exemplos de alguns poucos sites que viram reversões completas. … Há vários sites que viram talvez um aumento de 20%, um aumento de 30%, talvez um aumento de 5%. Mas muito poucos sites viram uma reversão completa, se você quiser chamar assim. … Passei por muitas atualizações do Google ao longo dos anos, e às vezes é triste ver as histórias, mas ao mesmo tempo, se você persistir e for fiel ao conteúdo, seu público, em geral, você se sairá bem a longo prazo. Nem todo site, há muitos sites que foram atingidos, faliram e não conseguiram se recuperar. Isso é o negócio em geral. E as coisas mudam, como as sazonalidades e os tempos mudam. Você está escrevendo sobre o negócio ferroviário há cem anos e continua escrevendo sobre isso hoje. Não há muitas pessoas investindo muito dinheiro em ferrovias hoje em dia. Então, eu não sei, é, é difícil ler essas histórias, mas nem todo mundo merece voltar para onde estava. E então, ao mesmo tempo, o Google também não é perfeito, e é por isso que eles continuam lançando novas atualizações.”

Pronto!

Se você nunca assistiu a um episódio do SERPs Up, você definitivamente deveria ouvir para sentir o efeito completo das brincadeiras de Mordy e Crystal.

O podcast SERP’s Up é apresentado a você pelo Wix Studio.