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À medida que o Reddit continua investindo em sua plataforma de publicidade, profissionais de marketing e empresários podem esperar novas maneiras de alcançar públicos engajados em vários tópicos e comunidades.
Em um episódio recente do podcast AdExchanger Talks, Jyotsna (Jyoti) Vaidee, vice-presidente de produtos de anúncios do Reddit, compartilhou insights sobre como a plataforma está evoluindo para atender melhor os anunciantes, mantendo uma experiência positiva para o usuário.
Conversas autênticas com consumidores interessados
Um dos principais diferenciais do Reddit é sua capacidade de facilitar conversas autênticas entre usuários apaixonados.
Isso representa uma oportunidade única para os profissionais de marketing se conectarem com públicos-alvo em um ambiente confiável e contextualmente relevante.
Vaidee destaca o potencial das empresas de se envolverem com usuários interessados, afirmando:
“60% dos Redditors realmente querem que as marcas participem de suas comunidades e interajam com elas.”
Ao aproveitar as discussões conduzidas pela comunidade do Reddit, os anunciantes podem oferecer experiências de anúncios mais direcionadas e impactantes que repercutem nos grupos demográficos desejados.
Segmentação de anúncios baseada em interesses do Reddit
Vaidee discutiu a abordagem do Reddit para segmentação de anúncios, que depende principalmente da segmentação baseada em interesses derivada das interações dos usuários com o conteúdo na plataforma.
Ela mencionou a mudança para a segmentação automática, que utiliza o aprendizado de máquina para analisar o comportamento do usuário e exibir anúncios mais relevantes.
Isso significa que os anunciantes podem alcançar públicos com base nos interesses demonstrados, mesmo que esses interesses não estejam diretamente relacionados ao produto ou serviço do anunciante.
Vaidee afirma:
“No lado da segmentação… temos recursos específicos que lançamos, como segmentação por palavra-chave. Pela nossa trajetória, o que estamos caminhando é cada vez mais, especialmente para o funil inferior especificamente, é em direção à segmentação automática, e a segmentação automática nos dá a capacidade de não apenas construir modelos sobre o que sabemos sobre esse usuário específico. Mas também, estamos aprendendo e evoluindo conforme esse usuário interage com o conteúdo no Reddit, conforme esse usuário interage com nossos anúncios, até.”
Vaidee deu o exemplo de uma marca de ioga que descobriu que usuários interessados em alimentos orgânicos também tendem a se envolver com seus produtos.
A segmentação automática pode ajudar a descobrir essas conexões não óbvias, permitindo que os anunciantes expandam seu alcance de forma eficaz.
Soluções de publicidade orientadas por IA
O Reddit investe pesadamente em soluções de publicidade baseadas em IA para ajudar os profissionais de marketing a obter melhores resultados.
Vaidee enfatizou o foco da empresa no desenvolvimento de uma solução de anúncios de funil completo que aproveita a IA para melhorar o desempenho dos anunciantes.
Com a integração de recursos de IA, as empresas podem esperar opções de segmentação mais avançadas, otimização automática de posicionamentos de anúncios e personalização criativa.
Vaidee afirma:
“Não precisamos cometer os mesmos erros que eu vi, você sabe, nossas outras empresas cometerem, e então temos que evoluir e, você sabe, fazer, você sabe, migrações e tudo mais para avançar em direção a esse mundo de IA e IA Gen. Acho que podemos rapidamente dar um salto para onde queremos estar. E acho que a tecnologia, particularmente a IA Gen, está tornando o campo de jogo mais nivelado para os jogadores menores.”
Expandindo as ofertas de anúncios priorizando a experiência do usuário
À medida que o Reddit expande suas ofertas de anúncios, ele continua comprometido em garantir uma experiência positiva ao usuário.
Vaidee observou que o Reddit equilibra os esforços de monetização com os controles e preferências do usuário.
Os profissionais de marketing podem aproveitar novos posicionamentos de anúncios em várias superfícies do Reddit, como feed, comentários e resultados de pesquisa.
No entanto, a plataforma também tem controles de usuário para categorias de anúncios, como conteúdo religioso e político, permitindo que os indivíduos personalizem sua experiência com anúncios.
Esse equilíbrio entre monetização e experiência do usuário cria um cenário vantajoso para anunciantes e Redditors.
As empresas podem alcançar públicos engajados de forma não intrusiva, enquanto os usuários mantêm o controle sobre os anúncios que veem.
Medindo o desempenho do anúncio em todo o funil
Vaidee discutiu os esforços do Reddit para fornecer soluções de medição de funil completo.
A plataforma lançou recursos como Reddit Brand Lift e Conversion Lift, que ajudam os anunciantes a entender o impacto de suas campanhas no reconhecimento da marca e nas conversões.
Além disso, o Reddit está trabalhando para se integrar mais de perto com anunciantes por meio de parcerias de terceiros e da API de Conversões (CAPI). Essas integrações darão aos anunciantes dados mais robustos para otimizar suas campanhas e medir o ROI.
Vaidee afirma:
“Estamos muito focados em construir o funil completo de medição. Como você sabe, não muito tempo atrás, o Reddit lançou nosso Reddit Brand Lift, nosso produto interno, e lançamos o Conversion Lift. Estamos fazendo muito em termos de integração com anunciantes mais de perto, seja por meio de terceiros ou integração CAPI, para que possamos entender melhor os sinais, o que obviamente se traduz em melhor desempenho e, você sabe, melhor medição.”
Principais conclusões para profissionais de marketing e proprietários de empresas
- Os recursos exclusivos de segmentação de público do Reddit permitem que os anunciantes alcancem os usuários com base em seus interesses demonstrados, mesmo que eles não estejam diretamente relacionados ao produto ou serviço do anunciante. Isso pode ajudar a descobrir novas oportunidades para expansão e engajamento do público.
- O foco da plataforma em facilitar conversas autênticas dentro de comunidades apaixonadas fornece um ambiente confiável para as marcas se conectarem com seus públicos-alvo. No entanto, os profissionais de marketing devem abordar essas comunidades com respeito e buscar contribuir com valor para as discussões.
- O Reddit investe pesadamente em soluções de publicidade orientadas por IA, o que pode ajudar os profissionais de marketing a melhorar a segmentação, otimizar posicionamentos de anúncios e aprimorar a personalização criativa. Manter-se informado sobre novos recursos com tecnologia de IA pode ajudar os anunciantes a permanecerem competitivos na plataforma.
- À medida que o Reddit expande suas ofertas de anúncios, ele continua comprometido em equilibrar monetização e experiência do usuário. Os profissionais de marketing devem estar atentos a esse equilíbrio e buscar criar experiências de anúncios não intrusivas que se alinhem às preferências do usuário.
- A plataforma oferece soluções de medição de funil completo, como Reddit Brand Lift e Conversion Lift, para ajudar os anunciantes a avaliar o impacto de suas campanhas. Os anunciantes devem usar essas ferramentas e monitorar de perto o desempenho de suas campanhas para otimizar e obter melhores resultados.
- Embora o Reddit apresente oportunidades empolgantes para anunciantes, é essencial abordar a plataforma com uma estratégia personalizada, considerando as características únicas de sua base de usuários e a dinâmica da comunidade. Os profissionais de marketing devem investir tempo para entender as ofertas de anúncios da plataforma, capacidades de segmentação e melhores práticas para maximizar seu sucesso no Reddit.
Perguntas frequentes
Como funciona a segmentação de anúncios com base em interesses do Reddit?
A segmentação de anúncios baseada em interesses do Reddit depende das interações do usuário com o conteúdo na plataforma. Os anunciantes podem atingir públicos com base em interesses demonstrados observados por meio de suas atividades. Isso inclui engajamento com tópicos ou comunidades, mesmo que esses interesses não estejam diretamente relacionados ao produto ou serviço do anunciante.
- Usa aprendizado de máquina para analisar o comportamento do usuário
- Permite segmentação além do interesse direto pelo produto
- Permite a descoberta de conexões não óbvias
- Maximiza o alcance de usuários interessados
Por exemplo, uma marca de ioga pode ter como alvo usuários interessados em alimentos orgânicos, pois eles provavelmente se envolverão com seus produtos.
Qual é o papel da IA nas soluções de publicidade do Reddit?
A IA desempenha um papel significativo nas soluções de publicidade do Reddit. Ela ajuda a melhorar o desempenho, a produtividade e o potencial por meio de opções avançadas de segmentação, otimização automática de posicionamentos de anúncios e personalização criativa.
- Opções de segmentação: a segmentação avançada permite a entrega de anúncios mais focada em públicos relevantes.
- Otimização automática: a IA otimiza o posicionamento dos anúncios para melhor desempenho.
- Personalização: a IA ajuda a criar conteúdo de anúncios mais personalizado.
Essa integração de IA permite que os profissionais de marketing entreguem a mensagem certa na hora certa, melhorando a eficácia da campanha e o ROI.
Como o Reddit está equilibrando as ofertas de anúncios com a experiência do usuário?
À medida que o Reddit expande suas ofertas de anúncios, ele se compromete com uma experiência positiva para o usuário. A plataforma garante esse equilíbrio implementando controles e preferências do usuário para anúncios.
- Posicionamentos de anúncios: novos posicionamentos de anúncios em várias superfícies, como feed, comentários e resultados de pesquisa.
- Controles do usuário: os usuários podem gerenciar categorias de anúncios, como conteúdo religioso e político.
- Anúncios não intrusivos: os anúncios são projetados para se alinharem às preferências do usuário.
Essa abordagem beneficia tanto anunciantes quanto usuários. As empresas alcançam públicos engajados enquanto os usuários mantêm o controle sobre sua experiência com anúncios.
Quais ferramentas o Reddit oferece para medir o desempenho dos anúncios?
O Reddit fornece várias ferramentas para ajudar os anunciantes a medir o desempenho dos anúncios em todo o funil. Isso inclui produtos internos e integrações de terceiros.
- Reddit Brand Lift: mede o impacto no reconhecimento da marca.
- Aumento de conversão: avalia o efeito nas conversões.
- API de conversões (CAPI): integra-se com ferramentas de terceiros para melhores insights de dados.
Essas ferramentas permitem que os anunciantes otimizem suas campanhas e avaliem o ROI de forma eficaz.
Imagem em destaque: Tada Images/Shutterstock
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