Estratégias de decaimento e atualização de conteúdo para manter a relevância do site #ÚltimasNotícias #tecnologia

Antes de lançar minha agência, trabalhei para várias outras e percebi uma tendência preocupante.

Muitos se concentravam somente em criar novos conteúdos no site para seus clientes, frequentemente negligenciando posts e páginas mais antigas. Isso era especialmente comum com blogs em uma época em que a tendência era priorizar quantidade em vez de qualidade.

A situação sempre me lembrou das estratégias de “pump-and-dump” no mercado de ações – mentalidades de curto prazo que às vezes resultam em vitórias e às vezes em perdas enormes.

Eu sabia que essa abordagem era falha e terminava no que chamo de “decadência de conteúdo”. Quando lancei minha agência em 2017, concentrei-me em atualizar conteúdo antigo tanto quanto em criar conteúdo novo.

Os resultados impressionaram imediatamente – e continuaram a impressionar.

Por exemplo, no início deste ano, um dos nossos clientes comerciais de controle de pragas teve uma postagem de blog de baixo desempenho que foi criada por uma agência anterior. O conteúdo era decente, mas faltava muitos elementos de SEO na página, especialmente tags de cabeçalho e links internos (dois estavam realmente mortos!).

Atualizamos links internos e todos os outros elementos de SEO na página e reescrevemos cerca de 30% do conteúdo. Aquele único post de blog saltou para a posição superior para palavras-chave alvo no local alvo em seis semanas.

Depois de divulgá-lo nas mídias sociais, o que naturalmente atraiu outros compartilhamentos, links de qualidade e um Perfil Comercial do Google, conseguimos atribuir quase US$ 100.000 em novas receitas a esse único conteúdo.

Essa experiência me convenceu de que a deterioração de conteúdo é um problema sério para muitas empresas e precisa ser resolvido o mais rápido possível. Esse problema também me inspirou a reestruturar nossas ofertas de serviço, tornando a atualização de conteúdo um serviço essencial para nossos clientes.

O que é decadência de conteúdo?

A decadência de conteúdo acontece quando uma página da web sofre um declínio gradual no tráfego ao longo do tempo. Isso pode ser devido a vários fatores.

Os algoritmos dos mecanismos de busca estão constantemente sendo atualizados, e o que funcionou há um ano pode não funcionar hoje.

Novos concorrentes estão constantemente surgindo, criando conteúdo mais novo que pode estar mais alinhado com as preferências atuais do público. Além disso, seu conteúdo pode simplesmente ficar obsoleto.

Esse problema piorou com o aumento do conteúdo gerado por IA. Muitas marcas usam IA para produzir o máximo de conteúdo possível sem uma estratégia de conteúdo para mantê-lo fresco e relevante.

Com as estratégias certas de decadência de conteúdo, você pode combater a decadência de conteúdo e garantir que seu conteúdo permaneça relevante muito depois de clicar em “publicar”.

Reconhecendo os sinais de deterioração do conteúdo

Primeiro, você precisa ser capaz de identificar a deterioração do conteúdo antes de poder corrigi-lo.

Preste atenção às suas métricas de engajamento e observe estes sinais de conteúdo decaído:

• Diminuição do tráfego orgânico para aquela página/postagem.
• Classificação geral mais baixa nos mecanismos de busca.
• Informações desatualizadas.
• Alta taxa de rejeição.
• Tempo médio baixo na página.
• Menos compartilhamentos sociais.
• Feedback negativo do usuário.

Estratégias de Decadência de Conteúdo que Revitalizarão Seu Conteúdo

Então, como você combate a deterioração do conteúdo e melhora a experiência do usuário?

Aqui estão algumas estratégias de decadência de conteúdo para revitalizar seu conteúdo e mantê-lo com bom desempenho.

Realizar auditorias regulares de conteúdo

Auditorias periódicas de conteúdo ajudam você a identificar páginas com baixo desempenho ou que precisam de atualização.

Ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, Semrush e Ahrefs monitoram o desempenho da página e identificam o conteúdo que pode se beneficiar de uma atualização.

Isso vai melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo e impulsionar sua presença online. Ao conduzir uma auditoria de conteúdo, recomendo focar em métricas-chave como:

• Tráfego orgânico.
• Taxa de rejeição.
• Taxa de conversão.
• Tempo na página.

Atualize e atualize seu conteúdo existente

Lembre-se, você não precisa apenas criar conteúdo novo. Às vezes, atualizar conteúdo antigo é um melhor uso do seu tempo e recursos. E quando combinado com conteúdo novo de forma consistente, você maximiza seus resultados potenciais.

Se você tem conteúdo que está tendo um bom desempenho, mas precisa de alguns ajustes, simplesmente atualize-o um pouco e republique-o com uma nova data. A atualização de conteúdo não precisa ser uma tarefa assustadora.

Concentre-se em fazer algumas mudanças importantes que farão uma grande diferença.

A atualização de conteúdo pode ser tão simples quanto adicionar algumas frases ou tão complexa quanto reescrever seções inteiras ou atualizar links internos que apontam para páginas com melhor desempenho (e garantir que essas páginas com melhor desempenho também apontem para trás!).

Não importa a abordagem, informe ao Google e outros mecanismos de busca que você atualizou seu conteúdo.

Isso os ajudará a rastrear e indexar seu conteúdo mais rapidamente. Aqui estão algumas ideias específicas de atualização de conteúdo que reforçam por que você ou sua agência deve mantenha-se informado sobre as últimas novidades – eu argumento semanalmente por causa da rapidez com que as indústrias mudam hoje em dia.

• Atualizar estatísticas desatualizadas.
• Adicione novas informações com base nas últimas pesquisas e desenvolvimentos em sua área.
• Corte o desnecessário e use frases e parágrafos mais curtos para melhorar a legibilidade do conteúdo e abrir um “espaço psicológico” que os leitores possam digerir mais facilmente.
• Adicione mais recursos visuais ao seu conteúdo, como imagens, vídeos e infográficos. Em relação aos vídeos, tentamos constantemente fazer com que os líderes da empresa produzam um vídeo curto discutindo o foco de um blog ou página de serviço. O objetivo é fazer o upload para o YouTube e vincular de volta ao artigo, e então incorporar o vídeo no próprio artigo. Isso ajuda de várias maneiras, mantendo as pessoas engajadas e ajudando-as a se tornarem fiéis à marca rapidamente.
• Garanta que seu conteúdo esteja otimizado para as melhores práticas atuais de SEO. Isso inclui usar palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo e garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.
• Verifique e conserte links quebrados. Links quebrados podem frustrar usuários e prejudicar sua classificação em mecanismos de busca.
• Certifique-se de que seu conteúdo ainda seja relevante para seu público-alvo. Seu público-alvo pode mudar ao longo do tempo, e seu conteúdo precisa refletir isso.

Reutilize conteúdo desatualizado

Em vez de deixar que partes antigas de conteúdo acumulem poeira em seus arquivos, dê a elas uma nova vida, reaproveitando-as em outros formatos. Esta é uma ótima estratégia de conteúdo para obter mais quilometragem do seu conteúdo existente.

Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog em um vídeo, um infográfico ou até mesmo um episódio de podcast.

Ao reaproveitar conteúdo, você aproveita ao máximo seu conteúdo existente e também alcança um público maior. Reaproveitar conteúdo é uma maneira eficaz de dar vida nova ao seu conteúdo e alcançar um público maior.

Conteúdo em desuso que já passou do seu auge

É uma boa regra geral manter conteúdo de alto desempenho pelo maior tempo possível. No entanto, nem todo conteúdo vale a pena salvar. Content sunsetting é a prática de remover conteúdo desatualizado ou irrelevante do seu site.

Nem todo conteúdo precisa ser atualizado. Se você tiver um pedaço de conteúdo que seja factualmente incorreto ou que não seja mais relevante para seu público-alvo, geralmente é melhor removê-lo completamente.

No entanto, você também pode optar por redirecionar esse URL para uma página mais relevante no seu site em vez de excluí-lo completamente.

Aproveite o feedback do usuário

O feedback do usuário pode ser incrivelmente valioso quando se trata de identificar deterioração do conteúdo.

Você pode obter insights valiosos usando ferramentas como o Google Analytics e seu Search Console, mas não pare por aí. Use comentários e mídias sociais a seu favor também.

Veja o que as pessoas estão dizendo (ou não dizendo) sobre seu conteúdo. O que ressoa com elas? O que não funciona? Esse feedback é como ouro ao descobrir qual conteúdo atualizar e refrescar.

Considere enviar pesquisas ao seu público, perguntando quais tópicos eles gostariam de ver abordados ou qual conteúdo eles acham mais útil.

Crie um cronograma de revisão de conteúdo

A melhor maneira de ficar por dentro dos seus esforços de atualização de conteúdo é criar um cronograma de revisão de conteúdo e segui-lo. A vida fica corrida, e um cronograma garantirá que seu conteúdo permaneça relevante e envolvente e não se perca na confusão.

Por exemplo, você pode revisar todo o conteúdo do seu site a cada trimestre e sinalizar qualquer um que precise de atualização. Isso garante que você nunca deixe um pedaço de conteúdo ficar obsoleto.

Minha agência monitora páginas/postagens individuais semanalmente. Dependendo do tamanho do site, daqueles que produzem 25 novas peças de conteúdo mensalmente até três peças mensais, nós revisamos peças mais antigas em diferentes cronogramas.

Por exemplo, para nossos clientes de grandes campanhas de sites com mais de 200 páginas/postagens, nós as revisamos mensalmente, digamos 5 ou mais. Para um site menor, as páginas/postagens serão revisadas trimestralmente.

Revise seu conteúdo regularmente e faça dele uma prioridade

A decadência do conteúdo é um problema real para sites de todos os tamanhos.

Ao implementar essas estratégias de decadência de conteúdo, você pode dar vida nova ao seu conteúdo antigo. Você o tornará mais relevante para seu público.

Não só isso, mas você também melhorará sua classificação em mecanismos de busca e aumentará o tráfego para seu site. Revise regularmente seu conteúdo e priorize manter as coisas frescas, atualizadas e envolventes.

Mais recursos:

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Imagem em destaque: Vitalii Vodolazskyi/Shutterstock