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Um estudo da Data Provenance Initiative, um coletivo de pesquisadores independentes e acadêmicos dedicados à transparência de dados, revela uma incompatibilidade entre os dados de treinamento do ChatGPT e seus casos de uso típicos.
O estudo, que analisou 14.000 domínios da web, descobriu que os dados de treinamento do ChatGPT consistem principalmente em artigos de notícias, enciclopédias e conteúdo de mídia social.
No entanto, as aplicações mais comuns da ferramenta no mundo real envolvem escrita criativa, brainstorming e busca de explicações.
Como afirma o estudo,
“Enquanto os sites de notícias compreendem quase 40% de todos os tokens… menos de 1% das consultas do ChatGPT parecem estar relacionadas a notícias ou assuntos atuais.”
Mergulhando mais fundo nos padrões de uso, os pesquisadores analisaram um conjunto de dados chamado WildChat, contendo 1 milhão de conversas de usuários com o ChatGPT. Eles descobriram que mais de 30% dessas conversas envolvem composições criativas, como escrita de histórias fictícias ou dramatização.
Essa incompatibilidade sugere que o desempenho do ChatGPT pode variar dependendo da tarefa específica e seu alinhamento com os dados de treinamento da ferramenta.
Os profissionais de marketing devem saber que o ChatGPT pode ter dificuldades para gerar conteúdo com base em eventos atuais, conhecimento específico do setor ou tópicos de nicho.
Adaptando-se aos pontos fortes e limitações do ChatGPT
Saber em que o ChatGPT é treinado pode ajudar você a alinhar os prompts com os pontos fortes e limitações da ferramenta.
Isso significa que talvez você precise adicionar mais contexto, especificar o tom e o estilo desejados e dividir tarefas complexas em etapas menores.
Para criação de conteúdo assistida por IA, aproveite o ChatGPT para tarefas como idealizar postagens sociais ou linhas de assunto de e-mail. Reserve a expertise humana para conteúdo complexo e específico do setor.
Use engenharia de prompt eficaz para otimizar a produção. Sempre verifique os fatos e edite o conteúdo gerado por IA para garantir a qualidade.
Ferramentas de IA podem acelerar a ideação e a criação de conteúdo, mas não espere perfeição. A revisão humana é essencial para precisão, consistência da marca e cópia específica do canal.
Olhando para a frente
Esta pesquisa destaca a necessidade de os profissionais de marketing terem cuidado com ferramentas de IA como o ChatGPT.
Entenda o que a IA pode e não pode fazer e combine isso com a expertise humana. Essa combinação pode impulsionar estratégias de conteúdo e ajudar a atingir KPIs.
À medida que o campo evolui, poderemos ver ferramentas de IA mais adaptadas aos padrões de uso do mundo real.
Até lá, lembre-se de que isso ajuda, mas não substitui o julgamento de especialistas.
Imagem em destaque: Emil Kazarian/Shutterstock
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