Gary Illyes do Google continua a alertar sobre problemas de parâmetros de URL #ÚltimasNotícias #tecnologia

Gary Illyes, do Google, destacou recentemente um problema recorrente de SEO no LinkedIn, ecoando preocupações que ele havia expressado anteriormente em um podcast do Google.

O problema? Os parâmetros de URL causam dificuldades aos mecanismos de busca quando eles rastreiam sites.

Esse problema é especialmente desafiador para grandes sites e lojas online. Quando parâmetros diferentes são adicionados a uma URL, isso pode resultar em vários endereços web exclusivos que levam todos ao mesmo conteúdo.

Isso pode atrapalhar os mecanismos de busca, reduzindo sua eficiência no rastreamento e indexação adequada de sites.

O enigma do parâmetro URL

Tanto no podcast quanto na postagem no LinkedIn, Illyes explica que URLs podem acomodar parâmetros infinitos, cada um criando uma URL distinta, mesmo que todos apontem para o mesmo conteúdo.

Ele escreve:

“Uma peculiaridade interessante das URLs é que você pode adicionar um número infinito (que eu chamo de BS) de parâmetros de URL ao caminho da URL, e com isso essencialmente formando novos recursos. As novas URLs não precisam mapear para conteúdo diferente no servidor, cada nova URL pode servir apenas o mesmo conteúdo que a URL sem parâmetros, mas todas são URLs distintas. Um bom exemplo disso é o parâmetro de URL cache busting em referências JavaScript: ele não altera o conteúdo, mas forçará os caches a atualizarem.”

Ele forneceu um exemplo de como um URL simples como “/caminho/arquivo“pode ​​expandir para”/caminho/arquivo?param1=a” e “/caminho/arquivo?param1=a&param2=b“, todos potencialmente servindo conteúdo idêntico.

“Cada [is] uma URL diferente, todo o mesmo conteúdo”, observou Illyes.

Expansão acidental de URL e suas consequências

Às vezes, os mecanismos de busca podem encontrar e tentar rastrear páginas inexistentes no seu site, o que Illyes chama de “URLs falsos”.

Eles podem aparecer devido a coisas como links relativos mal codificados. O que começa como um site de tamanho normal com cerca de 1.000 páginas pode inflar para um milhão de URLs fantasmas.

Essa explosão de páginas falsas pode causar problemas sérios. Os rastreadores de mecanismos de busca podem atingir seus servidores com força, tentando rastrear todas essas páginas inexistentes.

Isso pode sobrecarregar os recursos do seu servidor e potencialmente travar seu site. Além disso, desperdiça o orçamento de rastreamento do mecanismo de busca em páginas inúteis em vez do seu conteúdo.

No final, suas páginas podem não ser rastreadas e indexadas corretamente, o que pode prejudicar sua classificação na pesquisa.

Illyes afirma:

“Às vezes, você pode criar essas novas URLs falsas acidentalmente, explodindo seu espaço de URL de agradáveis ​​1000 URLs para escaldantes 1 milhão, rastreadores emocionantes que, por sua vez, martelam seus servidores inesperadamente, derretendo canos e apitos à esquerda e à direita. Links relativos ruins são uma causa relativamente comum. Mas o robotstxt é seu amigo neste caso.”

Sites de comércio eletrônico mais afetados

A publicação no LinkedIn não mencionou especificamente as lojas online, mas a discussão do podcast esclareceu que essa questão é um grande problema para as plataformas de comércio eletrônico.

Esses sites normalmente usam parâmetros de URL para gerenciar rastreamento, filtragem e classificação de produtos.

Como resultado, você pode ver vários URLs diferentes apontando para a mesma página de produto, com cada variante de URL representando opções de cores, opções de tamanho ou de onde o cliente veio.

Mitigando o problema

Illyes recomenda consistentemente usar robots.txt para resolver esse problema.

No podcast, Illyes destacou possíveis correções, como:

• Criação de sistemas para detectar URLs duplicadas
• Melhores maneiras para os proprietários de sites informarem aos mecanismos de busca sobre sua estrutura de URL
• Usando robots.txt de maneiras mais inteligentes para orientar robôs de mecanismos de busca

A ferramenta de parâmetros de URL obsoleta

Na discussão do podcast, Illyes abordou as tentativas anteriores do Google de resolver esse problema, incluindo a ferramenta Parâmetros de URL, agora obsoleta, no Search Console.

Essa ferramenta permitiu que os sites indicassem quais parâmetros eram importantes e quais poderiam ser ignorados.

Quando questionado no LinkedIn sobre a possibilidade de trazer essa ferramenta de volta, Illyes se mostrou cético quanto à sua eficácia prática.

Ele afirmou: “Em teoria sim. Na prática não”, explicando que a ferramenta sofria dos mesmos problemas que o robots.txt, ou seja, que “as pessoas não conseguiam, nem que suas vidas dependessem, descobrir como gerenciar seus próprios parâmetros”.

Implicações para SEO e desenvolvimento web

Essa discussão em andamento do Google tem várias implicações para SEO e desenvolvimento web:

1. Orçamento de rastreamento: Para sites grandes, gerenciar parâmetros de URL pode ajudar a conservar o orçamento de rastreamento, garantindo que páginas importantes sejam rastreadas e indexadas.
2. Arquitetura do Site: Os desenvolvedores podem precisar reconsiderar como estruturam URLs, especialmente para grandes sites de comércio eletrônico com inúmeras variações de produtos.
3. Navegação Facetada: Sites de comércio eletrônico que usam navegação facetada devem estar cientes de como isso afeta a estrutura e a rastreabilidade da URL.
4. Marcadores canônicos: As tags canônicas ajudam o Google a entender qual versão de URL deve ser considerada primária.

Por que isso é importante

O Google está discutindo questões de parâmetros de URL em vários canais, o que indica uma preocupação genuína com a qualidade da pesquisa.

Para especialistas do setor, manter-se informado sobre esses aspectos técnicos é essencial para manter a visibilidade da pesquisa.

Enquanto o Google trabalha em soluções, o gerenciamento proativo de URLs e a orientação eficaz do rastreador são recomendados.