Google abandona eliminação gradual de cookies de terceiros #ÚltimasNotícias

O Google anunciou que não eliminará mais cookies de terceiros no Chrome.

Em vez disso, está tentando uma novidade abordagem que enfatiza a escolha do usuário e o controle sobre sua privacidade de navegação na web.

Grande reversão de política

Durante anos, a empresa trabalhou para varar cookies de terceiros, atrasando repetidamente a implementação devido a vários desafios.

Em vez de suspender esses cookies, o Google introduzirá uma novidade experiência no Chrome que permite aos usuários fazer escolhas informadas sobre suas configurações de privacidade.

Anthony Chavez, vice-presidente de Privacy Sandbox do Google, declarou no pregão:

“Estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de pejorar cookies de terceiros, introduziríamos uma novidade experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web, e elas seriam capazes de ajustar essa escolha a qualquer momento.”

Controle do usuário na vanguarda

Com essa novidade proposta, os usuários do Chrome podem definir suas preferências de privacidade, que serão aplicadas em todas as suas atividades de navegação na web.

Essa mudança ocorre depois largo feedback de várias partes interessadas, incluindo reguladores uma vez que a Domínio de Concorrência e Mercados (CMA) e o Gabinete do Comissário de Informação (ICO) do Reino Uno, muito uma vez que editores, desenvolvedores web, grupos de padrões, sociedade social e participantes do setor de publicidade.

Compromisso contínuo com a privacidade Sandbox

Apesar dessa grande mudança de direção, o Google continua comprometido com sua iniciativa Privacy Sandbox. A empresa planeja continuar desenvolvendo e oferecendo APIs Privacy Sandbox para melhorar a proteção de privacidade e utilidade para aqueles que escolherem usá-las.

Aliás, o Google pretende introduzir a proteção de IP no modo de navegação anônima do Chrome, aprimorando ainda mais as opções de privacidade do usuário.

Implicações para o cenário da publicidade do dedo

Essa reversão provavelmente terá implicações de longo alcance para a indústria de publicidade do dedo. Anunciantes e editores que se preparam para um porvir sem cookies podem precisar reavaliar suas estratégias.

O Google declarou que continuará a consultar a CMA, ICO e outros reguladores globais enquanto finaliza sua novidade abordagem. A empresa também pretende se envolver com a indústria enquanto implementa essas mudanças.

Resumindo

À medida que o Google muda sua abordagem para cookies de terceiros, cá estão os principais pontos a serem lembrados:

• O Google não está eliminando cookies de terceiros uma vez que planejado anteriormente.
• Os usuários terão mais controle sobre suas configurações de privacidade no Chrome.
• O projeto Privacy Sandbox continuará, oferecendo tecnologias alternativas.
• Essa mudança afetará anunciantes, editores e usuários de maneiras diferentes.
• O impacto totalidade dessa decisão no cenário da publicidade do dedo ainda está para ser visto.

Imagem em destaque: photosince/Shutterstock