Hot News
O Google anunciou planos de descontinuar sua estratégia de lances de Custo por Clique Otimizado (eCPC) para campanhas de anúncios de pesquisa e display.
Essa mudança, que será implementada em etapas nos próximos meses, marca o fim de uma era para uma das primeiras opções de lances inteligentes do Google.
Datas e Mudanças
A partir de outubro de 2024, novas campanhas de anúncios de pesquisa e display não poderão mais selecionar o CPC otimizado como estratégia de lances.
No entanto, as campanhas eCPC existentes continuarão funcionando normalmente até março de 2025.
A partir de março de 2025, todas as campanhas de anúncios de pesquisa e display restantes que usam o CPC otimizado serão migradas automaticamente para lances de CPC manuais.
Os anunciantes que preferirem não alterar suas campanhas antes dessa data verão sua estratégia de lances padrão para CPC manual.
Impacto em campanhas de display
Nenhuma ação imediata é necessária para anunciantes que executam campanhas de display com a estratégia Maximizar cliques e o CPC otimizado habilitado.
Essas campanhas farão a transição automática para a estratégia de lances Maximizar cliques em março de 2025.
Justificativa por trás da mudança
O Google introduziu o CPC otimizado há mais de uma década como sua primeira estratégia de lances inteligentes. Desde então, a empresa desenvolveu opções de lances mais avançadas baseadas em aprendizado de máquina, como Maximizar conversões com um CPA alvo opcional e Maximizar valor de conversão com um ROAS alvo opcional.
Em um e-mail aos anunciantes afetados, o Google declarou:
“Essas estratégias têm o potencial de entregar resultados comparáveis ou superiores. À medida que fazemos a transição para essas estratégias aprimoradas, as campanhas de anúncios de pesquisa e display eliminarão gradualmente o CPC otimizado.”
O que isso significa para os anunciantes
Esta atualização sinaliza o esforço contínuo do Google em direção a estratégias de lances mais sofisticadas e orientadas por IA.
Nos próximos meses, os anunciantes que atualmente dependem do CPC otimizado precisarão avaliar suas opções e potencialmente adaptar suas abordagens de gerenciamento de campanhas.
Embora a mudança possa exigir alguns ajustes iniciais, ela também permite que os anunciantes explorem e aproveitem as estratégias de lances mais avançadas do Google, potencialmente melhorando o desempenho e a eficiência da campanha.
Perguntas frequentes
Que mudança o Google está implementando nos lances de CPC otimizado?
O Google descontinuará a estratégia de lances de Custo por Clique Otimizado (eCPC) para campanhas de anúncios de pesquisa e display.
- Novas campanhas de anúncios de pesquisa e display não poderão selecionar eCPC a partir de outubro de 2024.
- As campanhas existentes funcionarão com eCPC até março de 2025.
- A partir de março de 2025, as campanhas de eCPC restantes mudarão para lances de CPC manuais.
Como essa atualização afetará as campanhas existentes que usam o CPC otimizado?
As campanhas que usam o CPC otimizado continuarão normalmente até março de 2025. Depois disso:
- Campanhas de anúncios de pesquisa e display que empregam eCPC migrarão automaticamente para lances manuais de CPC.
- As campanhas de display com Maximizar cliques e eCPC habilitados farão a transição para a estratégia Maximizar cliques em março de 2025.
Quais são as alternativas recomendadas ao CPC otimizado?
O Google sugere usar suas estratégias de lances mais avançadas e baseadas em IA:
- Maximizar conversões – Pode incluir um CPA (Custo por Aquisição) alvo opcional.
- Maximizar o valor da conversão – Pode incluir um ROAS (Retorno sobre Investimento em Anúncios) alvo opcional.
Espera-se que essas estratégias ofereçam resultados comparáveis ou superiores ao CPC aprimorado.
O que os anunciantes devem fazer em preparação para essa mudança?
Os anunciantes precisam avaliar sua dependência atual do CPC otimizado e explorar alternativas:
- Avalie como novas estratégias de lances baseadas em IA podem ser integradas em suas campanhas.
- Considere antecipar a transição de algumas campanhas para se adaptar gradualmente às novas estratégias.
- Aproveite as ferramentas e os recursos fornecidos pelo Google para maximizar o desempenho e a eficiência.
Essa abordagem proativa ajudará a gerenciar mudanças sem problemas e a explorar possíveis melhorias de desempenho.
Imagem em destaque: Produção Vladimka/Shutterstock
Siga-nos nas redes sociais:
Hotnews.pt |
Facebook |
Instagram |
Telegram
#hotnews #noticias #tecnologia #AtualizaçõesDiárias #SigaHotnews #FiquePorDentro #ÚltimasNotícias #InformaçãoAtual