Google ameaçou influenciadores de tecnologia a menos que eles ‘preferissem’ o Pixel #ÚltimasNotícias #tecnologia

O mundo das análises de tecnologia tem sido cheio de acordos obscuros entre empresas e influenciadores por anos, mas parece que o Google finalmente cruzou a linha com o Pixel 9. O programa Team Pixel somente para convidados da empresa — que semeia produtos Pixel para influenciadores antes da disponibilidade pública — estipulou que os influenciadores participantes não tinham permissão para apresentar produtos Pixel ao lado de concorrentes, e aqueles que mostrassem preferência por telefones concorrentes corriam o risco de serem expulsos do programa. Para aqueles que esperavam entrar no mundo das análises de tecnologia, os novos termos significavam ter que escolher entre abrir mão do acesso ou manter sua integridade.

A Beira confirmou independentemente capturas de tela da cláusula no acordo Team Pixel deste ano para os novos telefones Pixel, que vários influenciadores começaram a postar no X e no Threads ontem à noite. O acordo diz aos participantes que eles “devem apresentar o dispositivo Google Pixel no lugar de quaisquer dispositivos móveis concorrentes”. Ele também observa que “se parecer que outras marcas estão sendo preferidas ao Pixel, precisaremos encerrar o relacionamento entre a marca e o criador”. O link para o formulário parece ter sido encerrado desde então.

Quando questionada, a gerente de comunicações do Google, Kayla Geier, disse A Beira que “#TeamPixel é um programa distinto, separado dos nossos programas de avaliações de imprensa e criadores. O objetivo do #TeamPixel é colocar os dispositivos Pixel nas mãos dos criadores de conteúdo, não da imprensa e dos revisores técnicos. Erramos o alvo com essa nova linguagem que apareceu no formulário #TeamPixel ontem, e ela foi removida.”

Esses termos certamente causaram confusão online, com alguns assumindo que tais termos se aplicam a todos revisores de produtos. No entanto, esse não é o caso. O programa oficial de revisão do Pixel do Google para publicações como A Beira não requer tais estipulações. (E, para ser claro, A Beira nunca aceitaria tais termos, de acordo com nossa política de ética.)

Então, o que é exatamente o Team Pixel? Oficialmente, é um programa administrado pela agência de RP 1000heads que semeia unidades iniciais para influenciadores e superfãs para despertar interesse como embaixadores da marca. Embora o Google faça parceria com a 1000heads, ele não administra o programa diretamente, e há diferenças distintas do programa de avaliações tradicional. Por exemplo, jornalistas e influenciadores no programa de avaliações oficiais geralmente são informados e recebem produtos sob embargo antes ou durante um evento. Os participantes do Team Pixel recebem os dispositivos logo após o lançamento, mas antes do público — tudo em troca de alguma cobertura nas mídias sociais. Para criadores menores, isso pode ser uma grande vantagem em termos de acesso.

“Entrei no programa há mais de cinco anos porque era uma ótima maneira de obter um telefone, relativamente cedo ou na hora certa, o que, no mundo das avaliações, é importante”, diz o criador Adam Matlock, que avalia tecnologia em seu canal TechOdyssey no YouTube. Matlock diz que anteriormente não havia nenhuma obrigação, além de usar as hashtags #teampixel ou #giftfromgoogle para cumprir com os requisitos de divulgação da FTC. Matlock e outros viam o Team Pixel como um meio de expandir seus canais ou um caminho para se tornarem futuros revisores e jornalistas, mas os novos termos do Team Pixel parecem agressivos de uma nova maneira que muitos acharam desconfortável — especialmente porque a abordagem do Google para definir “imprensa”, “revisor de tecnologia” e “criador de conteúdo” parece arbitrária.

O popular YouTuber de tecnologia Marques Brownlee postou no X esclarecendo que ele não fazia parte do programa Team Pixel e não estava sujeito a esses termos. Enquanto isso, A Beira falou com outros revisores independentes e jornalistas freelancers de tecnologia que dizem que foram agrupados no programa Team Pixel para unidades de revisão no passado. Para aqueles no último grupo, a nova estipulação é uma ameaça à sua integridade e subsistência. Matlock diz que ele saiu do programa Team Pixel por causa dos novos termos.

O YouTuber Kevin Nether, que comanda o canal The Tech Ninja, também diz que a cláusula o levou a sair do programa Team Pixel. “Como alguém que faz revisões de tecnologia para viver, trabalho com muitas marcas. Ser encurralado a usar um produto — isso não funciona para mim, e não é algo em que eu queira participar.”

Nether ecoa que nunca viu esse tipo de estipulação em pesquisas anteriores da Team Pixel. Normalmente, ele diz, a pesquisa avalia o interesse de um criador em vários tópicos, como esportes ou moda, para identificar áreas de colaboração. No passado, ele diz que deixou claro para os representantes da Team Pixel que, fora de uma postagem obrigatória, ele revisaria o dispositivo normalmente. Nether também diz que esse termo de exclusividade é atípico. Normalmente, quando as marcas exigem exclusividade de criadores ou embaixadores da marca, elas oferecem pagamento, têm regras claras de divulgação e têm prazos limitados.

Influenciador é um termo amplo que abrange todos os tipos de criadores. Muitos influenciadores aderem a padrões éticos rígidos, mas muitos não. O problema é que não há diretrizes a serem seguidas e a divulgação é limitada para ajudar os consumidores se o que eles estão lendo ou assistindo foi pago de alguma forma. A FTC está tomando algumas medidas para reduzir avaliações falsas e enganosas online, mas, do jeito que está agora, pode ser difícil para a pessoa comum identificar uma avaliação genuína do marketing. O programa Team Pixel não criou essa bagunça, mas é um reflexo preocupante do estado obscuro das avaliações online.