Google atualiza a documentação de dados estruturados da organização #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google atualizou o parágrafo de abertura da documentação do Organization Structured Data para fornecer uma descrição mais clara e abrangente de seu propósito, com clareza aprimorada em quatro pontos específicos. O resultado é um modelo de como escrever um parágrafo de abertura de alta qualidade.

A nova documentação tem um alto nível de densidade de informação, que é a qualidade de comunicar mais informação com menos palavras. A importância da densidade de informação é que ela comunica melhor as ideias.

As mudanças acrescentam os quatro pontos seguintes:

1. Ele enfatiza que dados estruturados da organização desambiguam uma organização de outras usando propriedades de dados estruturados como iso6523 e naics. Desambiguar significa tornar algo menos ambíguo.
2. Ele explica como certas propriedades do Schema.org podem influenciar elementos visuais em resultados de pesquisa e em um painel de conhecimento. Um painel de conhecimento é uma caixa contendo dados sobre uma organização (ou pessoa) que aparece no lado direito dos resultados de pesquisa quando um usuário consulta sobre essas entidades.
3. Ele menciona especificamente como os dados estruturados da organização podem enriquecer os painéis de conhecimento dos comerciantes e os perfis de marca com detalhes sobre políticas de devolução, endereços e informações de contato.
4. O novo parágrafo de abertura agora declara que não há propriedades obrigatórias para dados estruturados da organização e recomenda adicionar quantas propriedades de dados estruturados forem necessárias para relevância. Isso não é novidade na documentação, mas é enfatizado recentemente no parágrafo de abertura.

Nenhum dos quatro pontos acima existia no parágrafo inicial da versão anterior da documentação, servindo como um exemplo de como manter o tópico e comunicar do que se trata uma página da web.

Aqui está o parágrafo de abertura anterior

“Você pode usar dados estruturados da organização para informar ao Google sobre os detalhes administrativos da sua organização, por exemplo, logotipo, endereço, informações de contato e identificadores comerciais. O Google pode usar essa marcação em painéis de conhecimento e outros elementos visuais (como atribuição), o que ajuda os usuários a encontrar os detalhes da sua organização na Pesquisa Google.”

Este é o novo parágrafo de abertura:

“Adicionar dados estruturados da organização à sua página inicial pode ajudar o Google a entender melhor os detalhes administrativos da sua organização e desambiguar sua organização nos resultados de pesquisa. Algumas propriedades são usadas nos bastidores para desambiguar sua organização de outras organizações (como iso6523 e naics), enquanto outras podem influenciar elementos visuais nos resultados da Pesquisa (como qual logotipo é exibido nos resultados da Pesquisa e seu painel de conhecimento). Se você for um comerciante, poderá influenciar mais detalhes no seu painel de conhecimento do comerciante e no perfil da marca, como política de devolução, endereço e informações de contato. Não há propriedades obrigatórias; em vez disso, recomendamos adicionar quantas propriedades forem relevantes para sua organização.”

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O parágrafo de abertura acima é a única alteração no documento e, ainda assim, melhora muito todo o documento porque o leitor sabe o que esperar à medida que continua lendo.

Lições aprendidas:

Entender por que a documentação é melhorada dá aos editores e SEOs novas ideias para entender por que uma página da web precisa ser atualizada.

As mudanças na documentação do Google a melhoram ao explicar claramente sobre o que é a página da web, como os dados estruturados da organização beneficiam os usuários e identificam uma classe específica de usuários que se beneficiam especialmente desse tipo de dados estruturados. O parágrafo de abertura convida os leitores a continuarem lendo, garantindo que eles entendam o propósito da página da web.

Por que a nova documentação foi melhorada:

• Maior densidade de informação
• Atualidade aprimorada (comunica sobre o que o documento trata)
• Vai direto ao ponto
• Oferece mais detalhes e exemplos
• É mais abrangente
• Menciona usuários que serão beneficiados (comerciantes)

Por que a versão anterior precisava ser corrigida:

• Faltavam detalhes
• Limitado em escopo
• Falta de informações acionáveis
• Não preparou o leitor para o conteúdo da página inteira

Leia a nova documentação aqui:

Organização (Organization) dados estruturados

Compare com a documentação antiga aqui:

Organização (Organization) dados estruturados – WaybackMachine

Imagem em destaque por Shutterstock/Mix and Match Studio