Google confirma 3 maneiras de fazer o Googlebot rastrear mais #ÚltimasNotícias #tecnologia

Gary Illyes e Lizzi Sassman, do Google, discutiram três fatores que desencadeiam o aumento do rastreamento do Googlebot. Embora tenham minimizado a necessidade de rastreamento constante, eles reconheceram que há maneiras de encorajar o Googlebot a revisitar um site.

1. Impacto do conteúdo de alta qualidade na frequência de rastreamento

Uma das coisas sobre as quais eles falaram foi a qualidade de um site. Muitas pessoas sofrem com o problema de descoberto não indexado e isso às vezes é causado por certas práticas de SEO que as pessoas aprenderam e acreditam ser uma boa prática. Eu trabalho com SEO há 25 anos e uma coisa que sempre permaneceu a mesma é que as melhores práticas definidas pela indústria geralmente estão anos atrás do que o Google está fazendo. No entanto, é difícil ver o que está errado se uma pessoa está convencida de que está fazendo tudo certo.

Gary Illyes compartilhou um motivo para uma frequência de rastreamento elevada na marca de 4:42 minutos, explicando que um dos gatilhos para um alto nível de rastreamento são os sinais de alta qualidade que os algoritmos do Google detectam.

Gary disse isso na marca de 4:42 minutos:

“…geralmente, se o conteúdo de um site é de alta qualidade, útil e as pessoas gostam dele em geral, então o Googlebot – bem, o Google – tende a rastrear mais a partir desse site…”

Há muitas nuances na afirmação acima que estão faltando, como quais são os sinais de alta qualidade e utilidade que fará com que o Google decida rastrear com mais frequência?

Bem, o Google nunca diz. Mas podemos especular e os seguintes são alguns dos meus palpites bem fundamentados.

Sabemos que há patentes sobre pesquisa de marca que contam pesquisas de marca feitas por usuários como links implícitos. Algumas pessoas acham que “links implícitos” são menções de marca, mas “menções de marca” não são absolutamente o que a patente fala.

Depois, há a patente Navboost que existe desde 2004. Algumas pessoas equiparam a patente Navboost a cliques, mas se você ler a patente real de 2004, verá que ela nunca menciona taxas de cliques (CTR). Ela fala sobre sinais de interação do usuário. Cliques foram um tópico de pesquisa intensa no início dos anos 2000, mas se você ler os artigos de pesquisa e as patentes, é fácil entender o que quero dizer quando não é tão simples como “macaco clica no site nas SERPs, o Google o classifica mais alto, macaco ganha banana”.

Em geral, acho que os sinais que indicam que as pessoas percebem um site como útil, acho que podem ajudar um site a ter uma classificação melhor. E às vezes isso pode ser dar às pessoas o que elas esperam ver, dar às pessoas o que elas esperam ver.

Os donos de sites me dizem que o Google está classificando lixo e quando eu dou uma olhada, consigo ver o que eles querem dizer, os sites são meio lixo. Mas, por outro lado, o conteúdo está dando às pessoas o que elas querem porque elas realmente não sabem como diferenciar o que esperam ver do conteúdo de boa qualidade (eu chamo isso de algoritmo Froot Loops).

O que é o algoritmo Froot Loops? É um efeito da confiança do Google nos sinais de satisfação do usuário para julgar se seus resultados de pesquisa estão deixando os usuários felizes. Aqui está o que publiquei anteriormente sobre o algoritmo Froot Loops do Google:

“Você já andou pelo corredor de cereais de um supermercado e notou quantos tipos de cereais carregados de açúcar enfileiram-se nas prateleiras? Isso é satisfação do usuário em ação. As pessoas esperam ver cereais bomba de açúcar em seu corredor de cereais e os supermercados satisfazem essa intenção do usuário.

Muitas vezes olho para os Froot Loops no corredor de cereais e penso: “Quem come essas coisas?” Aparentemente, muitas pessoas comem, é por isso que a caixa está na prateleira do supermercado – porque as pessoas esperam vê-la lá.

O Google está fazendo a mesma coisa que o supermercado. O Google está mostrando os resultados que têm mais probabilidade de satisfazer os usuários, assim como aquele corredor de cereais.”

Um exemplo de um site lixo que satisfaz os usuários é um site de receitas popular (que não vou nomear) que publica receitas fáceis de cozinhar que não são autênticas e usam atalhos como creme de sopa de cogumelos da lata como ingrediente. Tenho bastante experiência na cozinha e essas receitas me fazem estremecer. Mas as pessoas que conheço adoram esse site porque elas realmente não sabem melhor, elas só querem uma receita fácil.

O que a conversa sobre utilidade realmente trata é de entender o público online e dar a eles o que eles querem, o que é diferente de dar a eles o que eles deveriam querer. Entender o que as pessoas querem e dar a elas é, na minha opinião, o que os pesquisadores acharão útil e farão soar os sinos de sinal de utilidade do Google.

2. Aumento da atividade de publicação

Outra coisa que Illyes e Sassman disseram que poderia fazer o Googlebot rastrear mais é uma frequência maior de publicação, como se um site subitamente aumentasse a quantidade de páginas que está publicando. Mas Illyes disse que no contexto de um site hackeado que de repente começou a publicar mais páginas da web. Um site hackeado que está publicando muitas páginas faria o Googlebot rastrear mais.

Se dermos um zoom para examinar essa declaração da perspectiva da floresta, então fica bem evidente que ele está sugerindo que um aumento na atividade de publicação pode desencadear um aumento na atividade de rastreamento. Não é que o site tenha sido hackeado que está fazendo o Googlebot rastrear mais, é o aumento na publicação que está causando isso.

É aqui que Gary cita uma explosão de atividade de publicação como um gatilho do Googlebot:

“…mas também pode significar que, não sei, o site foi hackeado. E então há um monte de URLs novas que deixam o Googlebot animado, e então ele sai e fica rastejando feito louco.”

Muitas páginas novas fazem o Googlebot ficar animado e rastrear um site “como um louco” é a lição que fica aí. Não é preciso elaborar mais, vamos em frente.

3. Consistência da qualidade do conteúdo

Gary Illyes continua mencionando que o Google pode reconsiderar a qualidade geral do site e isso pode causar uma queda na frequência de rastreamento.

Aqui está o que Gary disse:

“…se não estamos rastreando muito ou estamos gradualmente diminuindo o ritmo de rastreamento, isso pode ser um sinal de conteúdo de baixa qualidade ou que repensamos a qualidade do site.”

O que Gary quer dizer quando diz que o Google “repensou a qualidade do site?” Minha opinião é que às vezes a qualidade geral de um site pode cair se houver partes do site que não estejam no mesmo padrão da qualidade original do site. Na minha opinião, com base em coisas que vi ao longo dos anos, em algum momento o conteúdo de baixa qualidade pode começar a superar o bom conteúdo e arrastar o resto do site para baixo com ele.

Quando as pessoas vêm até mim dizendo que têm um problema de “canibalismo de conteúdo”, quando olho para isso, o que elas realmente estão sofrendo é um problema de conteúdo de baixa qualidade em outra parte do site.

Lizzi Sassman continua perguntando por volta da marca de 6 minutos se há um impacto se o conteúdo do site for estático, nem melhorando nem piorando, mas simplesmente não mudando. Gary resistiu a dar uma resposta, simplesmente dizendo que o Googlebot retorna para verificar o site para ver se ele mudou e diz que “provavelmente” o Googlebot pode desacelerar o rastreamento se não houver mudanças, mas qualificou essa declaração dizendo que ele não sabia.

Algo que não foi dito, mas está relacionado à Consistência da Qualidade do Conteúdo, é que às vezes o tópico muda e, se o conteúdo for estático, ele pode perder relevância automaticamente e começar a perder classificações. Então, é uma boa ideia fazer uma Auditoria de Conteúdo regular para ver se o tópico mudou e, se sim, atualizar o conteúdo para que ele continue relevante para usuários, leitores e consumidores quando eles tiverem conversas sobre um tópico.

Três maneiras de melhorar as relações com o Googlebot

Como Gary e Lizzi deixaram claro, não se trata realmente de cutucar o Googlebot para fazê-lo aparecer só para fazê-lo rastrear. O ponto é pensar sobre seu conteúdo e seu relacionamento com os usuários.

1. O conteúdo é de alta qualidade?
O conteúdo aborda um tópico ou uma palavra-chave? Sites que usam uma estratégia de conteúdo baseada em palavras-chave são os que vejo sofrendo nas atualizações do algoritmo principal de 2024. Estratégias baseadas em tópicos tendem a produzir melhor conteúdo e navegaram pelas atualizações do algoritmo.

2. Aumento da atividade de publicação
Um aumento na atividade de publicação pode fazer com que o Googlebot apareça com mais frequência. Independentemente de ser porque um site foi hackeado ou está colocando mais vigor em sua estratégia de publicação de conteúdo, um cronograma regular de publicação de conteúdo é uma coisa boa e sempre foi uma coisa boa. Não existe “configure e esqueça” quando se trata de publicação de conteúdo.

3. Consistência da qualidade do conteúdo
A qualidade do conteúdo, atualidade e relevância para os usuários ao longo do tempo são considerações importantes e garantirão que o Googlebot continuará a aparecer para dizer olá. Uma queda em qualquer um desses fatores (qualidade, atualidade e relevância) pode afetar o rastreamento do Googlebot, o que é um sintoma do fator mais importante, que é como o próprio algoritmo do Google considera o conteúdo.

Ouça o podcast Google Search Off The Record a partir da marca de 4 minutos:

Imagem em destaque por Shutterstock/Cast Of Thousands