Google dá 5 insights de SEO no Google Trends #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google publicou um vídeo que revelou cinco insights sobre o Google Trends que podem ser úteis para SEO, pesquisa de tópicos e problemas de depuração com classificações de pesquisa. O vídeo foi apresentado por Daniel Waisberg, um Search Advocate no Google.

1. O que o Google Trends oferece?

O Google Trends é uma ferramenta oficial criada pelo Google que mostra uma representação de quantas vezes as pessoas pesquisam com certas frases de palavras-chave e como essas pesquisas mudaram ao longo do tempo. Não é útil apenas para descobrir mudanças baseadas em tempo em consultas de pesquisa, mas também segmenta consultas por popularidade geográfica, o que é útil para aprender para quem focar o conteúdo (ou até mesmo para aprender de quais áreas geográficas podem ser melhores para obter links).

Esse tipo de informação é inestimável para depurar por que um site pode ter problemas com tráfego orgânico, pois pode mostrar tendências sazonais e de consumo.

2. O Google Trends usa apenas uma amostra de dados

Um fato importante sobre o Google Trends que Waisberg compartilhou é que os dados que o Google Trends relata são baseados em uma amostra estatisticamente significativa, mas aleatória, de consultas de pesquisa reais.

Ele disse:

“O Google Trends é uma ferramenta que fornece uma amostra aleatória de pesquisas agregadas, anônimas e categorizadas do Google.”

Isso não significa que os dados sejam menos precisos. A frase estatisticamente significativo significa que os dados são representativos das consultas de pesquisa reais.

O motivo pelo qual o Google usa uma amostra é que eles têm uma quantidade enorme de dados e é simplesmente mais rápido trabalhar com amostras representativas de tendências reais.

3. O Google limpa o ruído nos dados de tendências

Daniel Waisberg também disse que o Google limpa os dados para remover ruídos e dados relacionados à privacidade do usuário.

“Os dados da consulta de pesquisa são processados ​​para remover ruído nos dados e também para remover qualquer coisa que possa comprometer a privacidade do usuário.”

Um exemplo de dados privados que são removidos são os nomes completos das pessoas. Um exemplo de “ruído” nos dados são consultas de pesquisa feitas pela mesma pessoa repetidamente, usando o exemplo de uma pesquisa trivial sobre como ferver ovos que uma pessoa faz todas as manhãs.

Essa última, sobre pessoas repetindo uma consulta de pesquisa, é interessante porque, nos primórdios do SEO, antes do Google Trends existir, os SEOs usavam uma ferramenta pública de volume de palavras-chave da Overture (de propriedade do Yahoo). Alguns SEOs envenenavam os dados fazendo milhares de pesquisas por frases de palavras-chave que raramente eram consultadas pelos usuários, inflando o volume de consultas, para que os concorrentes se concentrassem em otimizar as palavras-chave inúteis.

4. O Google normaliza os dados do Google Trends?

O Google não mostra o volume real de consultas de pesquisa, como um milhão de consultas por dia para uma consulta e 200.000 consultas por dia para outra. Em vez disso, o Google selecionará o ponto em que uma frase de palavra-chave é mais pesquisada e usará isso como a marca de 100% e, em seguida, ajustará o gráfico do Google Trends para porcentagens que são relativas a esse ponto alto. Portanto, se o máximo de pesquisas que uma consulta obtém em um dia é 1 milhão, então um dia em que ela é pesquisada 500.000 vezes será representado no gráfico como 50%. Isso é o que significa que os dados do Google Trends são normalizados.

5. Explore consultas de pesquisa e tópicos

Os SEOs têm se concentrado em otimizar palavras-chave por mais de 25 anos. Mas o Google há muito tempo foi além das palavras-chave e vem rotulando documentos pelos tópicos e até mesmo pelas consultas para as quais são relevantes (o que também se relaciona mais com tópicos do que com palavras-chave).

É por isso que, na minha opinião, uma das ofertas mais úteis é a capacidade de explorar o tópico que está relacionado à entidade da consulta de pesquisa. Explorar o tópico mostra o volume de consulta de todas as palavras-chave relacionadas.

A ferramenta “explore by topic” sem dúvida oferece uma ideia mais precisa de quão popular um tópico é, o que é importante porque os algoritmos, sistemas de aprendizado de máquina e modelos de IA do Google criam representações de conteúdo no nível de frase, parágrafo e documento, representações que correspondem a tópicos. Acredito que é isso que é uma das coisas mencionadas quando os Googlers falam sobre Core Topicality Systems.

Waisberg explicou:

“Agora, de volta à página Explorar. Você notará que, às vezes, além de um termo de pesquisa, você tem a opção de escolher um tópico. Por exemplo, quando você digita “cappuccino”, você pode escolher o termo de pesquisa que corresponde exatamente a “cappuccino” ou o tópico “cappuccino coffee drink”, que é o grupo de termos de pesquisa relacionados a essa entidade. Isso incluirá o termo exato, bem como erros de ortografia. O tópico também inclui siglas e abrange todos os idiomas, o que pode ser muito útil, especialmente ao analisar dados globais.

Usando tópicos, você também evita incluir termos que não são relacionados aos seus interesses. Por exemplo, se você estiver olhando as tendências para a empresa Alphabet, você pode querer escolher o tópico da empresa Alphabet Inc. Se você digitar apenas “alfabeto”, as tendências também incluirão muitos outros significados, como você pode ver neste exemplo.”

A grande imagem

Um dos fatos interessantes revelados neste vídeo é que o Google não está mostrando tendências de pesquisa reais normalizadas, mas sim uma amostra normalizada “estatisticamente significativa” das tendências de pesquisa reais. Uma amostra estatisticamente significativa é aquela em que a chance aleatória não é um fator e, portanto, representa as tendências de pesquisa reais.

Outro ponto importante é o lembrete de que o Google Trends é útil para explorar tópicos, o que, na minha opinião, é muito mais útil do que os dados do Google Suggest e do People Also Ask (PAA).

Tenho visto evidências de que a otimização servil com o Google Suggest e dados do PAA pode fazer com que um site pareça estar otimizando para mecanismos de busca e não para pessoas, o que é algo que o Google explicitamente adverte contra. Aqueles que foram atingidos pelas recentes atualizações do Google devem pensar bastante sobre as implicações de suas práticas de SEO em relação a palavras-chave.

Explorar e otimizar com base em tópicos não ficará atrás de pegadas estatísticas de otimização para mecanismos de busca, porque a autenticidade do conteúdo com base em tópicos sempre brilhará.

Assista ao vídeo do Google Trends:

Introdução aos dados do Google Trends

Imagem em destaque por Shutterstock/Luis Molinero