Hot News
Em uma decisão surpreendente, o Google abandonou um projecto anunciado pela primeira vez há quatro anos para bloquear cookies de terceiros em seu navegador de internet Chrome.
O órgão regulador da privacidade de dados do Reino Uno disse estar “desesperançado” com a decisão.
Cookies são pequenos arquivos armazenados no seu computador que permitem que anunciantes rastreiem a atividade na Internet e direcionem publicidade.
O Google diz que irá, em vez disso, procura uma novidade abordagem que dará aos usuários uma “escolha informada que se aplica à navegação na web” e está discutindo os próximos passos com os reguladores.
Isso sugere que a empresa não está abandonando sua abordagem selecção à publicidade, mas permitirá que um sistema fundamentado em cookies de terceiros opere em paralelo.
Em última estudo, isso significa que as pessoas ainda verão um pop-up solicitando que ativem ou desativem os cookies no porvir.
“Nossa opinião é que bloquear cookies de terceiros seria um passo positivo para os consumidores”, disse Stephen Bonner, do Information Commissioner’s Office.
“O novo projecto estabelecido pelo Google é uma mudança significativa e refletiremos sobre esse novo curso de ação quando mais detalhes estiverem disponíveis.”
Cookies de terceiros, pequenos arquivos armazenados no seu computador por empresas diferentes do site que você está visitando, têm sido historicamente uma secção necessário do funcionamento da publicidade do dedo.
Eles permitem que os anunciantes rastreiem o comportamento do usuário em todos os sites, permitindo que eles criem perfis dos consumidores de concordância com seus interesses.
O Google é um grande player em publicidade online, logo seu projecto de substituir cookies — denominado de “Privacy Sandbox” — se mostrou duvidoso, com rivais e empresas de publicidade online argumentando contra as propostas.
A Poder de Concorrência e Mercados (CMA), órgão de fiscalização da concorrência do Reino Uno, interveio em 2021, temendo que os planos do gigante das buscas pudessem fazer com que ainda mais anunciantes usassem os próprios sistemas do Google.
Ela obteve compromissos do Google em 2022 projetados para sossegar esses medos. Agora, ela procura reação à mudança de projecto da gigante da tecnologia.
“Precisaremos considerar cuidadosamente a novidade abordagem do Google ao Privacy Sandbox, trabalhando em estreita colaboração com o ICO a esse reverência, e amparar opiniões sobre a abordagem revisada do Google – incluindo possíveis implicações para os consumidores e resultados de mercado”, disse.
Jeff Green, superintendente da plataforma de publicidade The Trade Desk, comemorou a mudança.
“Há anos venho dizendo à nossa indústria, ao Google e até mesmo a Wall Street que considero um erro estratégico o Google se livrar dos cookies de terceiros”, disse ele.
“O Google parece finalmente reconhecer que a melhor opção para eles é dar aos consumidores a escolha.”
#hotnews #noticias #AtualizaçõesDiárias #SigaHotnews #FiquePorDentro #ÚltimasNotícias #InformaçãoAtual