Google desmascara links de saída para SEO #ÚltimasNotícias #tecnologia

John Mueller, do Google, desmentiu a recomendação comum de que é bom criar links para outros sites para obter benefícios de SEO e classificação.

SEO canônico

A palavra canônico (no contexto de fatos e regras) significa ideias e crenças que são comumente aceitas como verdadeiras e corretas. SEO tem uma série de crenças canônicas que datam de décadas atrás. Algumas das práticas canônicas de SEO costumavam ser verdadeiras, mas perderam sua relevância depois que o Google evoluiu. Outras práticas canônicas são crenças puramente especulativas baseadas em “raciocínio de senso comum”, mas não em nada real como um artigo de pesquisa, patente ou uma declaração de um Googler.

Origens do SEO de Links de Saída

Uma dessas crenças canônicas especulativas é a prática de SEO de adicionar três links de saída a cada artigo. A razão para essa crença provavelmente vem de coisas que o Google disse em um contexto diferente e também de como os SEOs responderam aos algoritmos de spam de links do Google.

Falando de memória, foi anunciado em 2005 no Pubcon New Orleans que o Google estava usando análise estatística para identificar padrões de links de spam. Os SEOs responderam criando links que “parecia normal” que significava vincular a um link pago, mas cercá-lo com links para “sites de autoridade” como páginas .edu e .gov. Nesse ponto, os SEOs estavam vinculando para fazer seus links de saída pagos “parece normal.”

Novamente falando de memória, havia uma tendência em que os SEOs não queriam criar links para outros sites porque queriam “acumular” o PageRank e circulá-lo apenas para suas próprias páginas. A ideia era que criar links para outros sites “desperdiçaria” esse PageRank e tornaria seus sites mais fracos porque havia menos PageRank circulando por meio de seus links internos. Os Googlers responderam dizendo que é bom criar links para fora. Os SEOs responderam dizendo que é bom para o SEO criar links para fora. O que perde completamente o contexto em que os Googlers disseram que era bom criar links para fora.

Décadas depois, SEOs estão dizendo uns aos outros que linkar para fora é bom para SEO, mas nenhum deles sabe por que é bom para SEO. Eles apenas dizem uns aos outros que, como a prática de linkar para fora se tornou uma crença canônica, algo que todos concordam ser verdadeiro e preciso.

Eu vivi todas essas mudanças e sei de onde essas crenças vieram. Elas vieram de uma combinação de declarações que os Googlers fizeram e foram repetidas ao longo dos anos, mas o contexto foi esquecido, então tudo o que restou foi “é bom fazer um link out” e é nisso que as pessoas acreditam.

John Mueller desmascara o mito do link de saída

Alguém no LinkedIn perguntou qual era a quantidade específica de links melhor para SEO. Eles queriam esclarecimentos sobre qual era a quantidade exata de links de saída para SEO.

Esta é a pergunta que foi feita:

“Tenho uma pergunta. É uma prática comum entre SEOs acreditar que adicionar um total de 2-5 links internos e cerca de 1-3 links externos em um post de blog de 1000 palavras é benéfico. Eles também acham que adicionar mais links pode ser prejudicial ao site, enquanto adicionar menos links pode não fornecer muito valor.

Você poderia esclarecer se a quantidade de links realmente importa?”

John Mueller, do Google, respondeu:

“Ninguém no Google conta os links ou as palavras nas postagens do seu blog e, mesmo que contassem, eu ainda recomendaria escrever para o seu público.
Não conheço seu público, mas ainda não conheci *ninguém* que conte as palavras antes de ler um conteúdo.”

Relacionado: John Mueller, do Google, discute a prática de criar links para sites confiáveis.

Qual é a resposta certa?

Mueller recomenda escrever para o público. A ideia subjacente é que se você sabe o que o público quer, então você sabe o que dar a ele.

O que o público quer não tem nada a ver com o número de “entidades” que você adiciona ao seu conteúdo ou quantos links de saída você tem na página. Se essa é sua abordagem para SEO, então você pode querer avaliar quanto do que é publicado é para mecanismos de busca e quanto é para usuários, porque criar conteúdo para mecanismos de busca sempre foi a maneira mais provável de produzir conteúdo que não pega e não classifica.

Eu também não estou sendo um apologista do Google, essa é a abordagem pragmática para vencer os concorrentes entendendo o que funciona. Por exemplo, anos antes do algoritmo de avaliações ser lançado, eu era consultor de clientes que tinham sites de avaliações e eu disse a eles que eles precisavam adicionar mais imagens originais, mais avaliações práticas, mais métricas e comparações. Então, alguns anos depois, quando as diretrizes de atualização de avaliações foram lançadas, tudo fez sentido porque eu sabia, por experiência própria, classificando meus próprios sites de avaliações, que essa era a melhor abordagem.

Então, a resposta certa para a maioria das perguntas de SEO é mais frequentemente encontrada reformulando a pergunta em torno das pessoas para as quais o conteúdo é criado. Quando se trata de links de saída, a pergunta não deve ser “quantos links de saída são melhores para SEO?”, mas sim “esses links de saída se encaixam no contexto do que a página da web e o que um leitor desejaria?”

Um bom contexto para adicionar um link de saída é quando algo é citado ou citado. Por exemplo, se o conteúdo menciona pesquisa científica ou o que outra pessoa disse, então essa pesquisa ou a página da página que documenta o que foi dito deve ser vinculada. É isso que os usuários gostariam, certo?

Leia a pergunta e a resposta no LinkedIn.

Imagem em destaque por Shutterstock/Cast Of Thousands