Google diz que as melhores práticas podem ter efeito mínimo #ÚltimasNotícias #tecnologia

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre quanto tempo demora para o SEO funcionar e o que significa se as classificações não mudam depois de um ano. Às vezes, as melhores práticas não funcionam e John Mueller explica por que isso às vezes acontece.

O que é SEO?

Não há uma definição única de SEO. O que constitui um bom SEO é subjetivo e altamente dependente de onde se aprendeu sobre SEO.

• Alguns acreditam que SEO é adicionar palavras-chave ao conteúdo e criar links.
• Outros não se importam muito com links e estão mais preocupados em criar conteúdo.
• Alguns são altamente focados em aspectos técnicos, como métricas de desempenho do site e dados estruturados.
• Em alguns cantos da comunidade de SEO, há aqueles que acreditam apaixonadamente que o SEO não importa porque o Google prioriza anúncios, grandes marcas, vídeos do YouTube, mais anúncios e depois deixa as migalhas do que sobra para pequenas empresas.

Então, quando alguém pergunta por que seu SEO não está funcionando, a resposta pode ser um cara ou coroa, e se dez SEOs concordarem, há uma chance de que eles não tenham identificado o problema — eles concordaram apenas com o motivo mais óbvio. Essa foi a situação que John Mueller encontrou quando perguntado por que um site não estava ranqueando apesar de seguir as melhores práticas de SEO.

Difícil responder sem detalhes

John Mueller narrou a questão:

“Eu mudei meu site há um ano e trabalhei muito em SEO. Isso deveria estar afetando o tráfego do meu site agora?”

É uma pergunta difícil de responder quando você não tem os detalhes da página da web na sua frente. Então Mueller respondeu de uma maneira bem geral que termina com ele recomendando que ele pedisse conselho a outra pessoa nos fóruns de ajuda do Google.

A primeira parte da resposta de Mueller reconhece a dificuldade de responder à pergunta.

Ele respondeu:

“É complicado dizer muito aqui. Não sei o que especificamente você fez para trabalhar em SEO, e não sei se isso teria resultado em mudanças significativas.”

Por que o SEO não funciona

Mueller está certo. Talvez o site tenha um ótimo layout, desempenho rápido de velocidade de página, dados estruturados precisos e uma arquitetura de site lógica que otimiza links internos.

O que poderia dar errado com um site com SEO adequado, certo?

• Bem, o conteúdo pode estar incompleto.
• O conteúdo pode ser muito abrangente.
• O conteúdo pode não ser focado, faltando uma compreensão clara do tópico.
• O conteúdo pode estar muito focado em palavras-chave e não suficientemente focado nos usuários.
• O conteúdo pode não corresponder ao tópico sugerido pelas palavras-chave no título e nos cabeçalhos.
• Talvez o conteúdo esteja mirando alto demais, tentando classificar para uma frase de pesquisa altamente competitiva.

Nenhuma quantidade de SEO salvará um site com os problemas listados acima… e isso é apenas uma amostra do que pode dar errado.

Mueller abordou essa deficiência do SEO em situações em que ele não tem efeito algum.

Ele continuou sua resposta:

“Há muitas práticas recomendadas que têm efeito mínimo no desempenho diário de um site. Por exemplo, ter uma estrutura de página limpa ajuda os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo de uma página, mas pode não resultar necessariamente em classificação de busca imediata ou mudanças de tráfego.”

Os critérios de classificação são diferentes entre os tópicos

Outro fator que Mueller aborda é que o que é importante para SEO varia de acordo com o tópico. Alguns tópicos exigem conteúdo novo, alguns conteúdos exigem o estabelecimento de sinais de confiabilidade e autoridade, talvez até mesmo sinais que comuniquem a preferência e popularidade da marca do usuário, sinais que indiquem que os usuários esperam ver uma marca específica para certas consultas.

Poderia haver um componente geográfico que prioriza sinais locais. Poderia ser uma coisa intencional em que um usuário só quer ler o que uma pessoa escreveu em um fórum.

Talvez seja disso que Mueller esteja falando quando afirma que os melhores elementos de SEO variam entre sites.

Ele respondeu:

“Os elementos mais eficazes de SEO variam entre os sites. É preciso muita experiência para passar de uma longa lista de verificação de itens possíveis para uma curta lista priorizada de itens críticos.”

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A experiência é importante

O último fator que Mueller discutiu é o papel da experiência em tornar alguém um SEO melhor. Aqui está um exemplo: eu achava que era muito bom em criar conteúdo que ranqueia e então escrevi alguns milhares de artigos para o Search Engine Journal e isso abriu uma concepção totalmente nova de criação de conteúdo, descobri níveis de entendimento que só poderiam vir escrevendo cerca de alguns milhares de artigos.

Mentoria é uma opção que pode reduzir o tempo necessário para aprender, mas a experiência ainda é importante.

John Mueller recomendou a experiência como um fator importante para entender SEO.

Ele escreveu:

“Sua experiência aqui aumentará com o tempo, conforme você pratica.

Recomendo obter informações de outros e praticar ajudando com desafios que outros postam em fóruns de ajuda. Boa sorte!”

Obter a opinião de outras pessoas é um bom conselho.

Ouça o podcast na marca de 17:43 minutos:

Imagem em destaque por Shutterstock/Cast Of Thousands