Google diz que as tags de título “talvez” impactam as classificações #ÚltimasNotícias #tecnologia

John Mueller, do Google, ofereceu uma explicação surpreendente sobre o impacto de classificação das title tags. Sua resposta desafiou a crença do SEO de que as title tags são um fator crítico de classificação e esclareceu seu papel real.

Mueller também discutiu o uso adequado de meta descrições.

Elementos do título

O objetivo das tags de título é fornecer uma descrição geral do tópico de uma página da web.

O Guia de SEO para iniciantes do Google mostra como escrever títulos:

“…um bom título é único para a página, claro e conciso, e descreve com precisão o conteúdo da página. Por exemplo, seu título pode incluir o nome do seu site ou empresa, outras informações importantes como a localização física da empresa, e talvez algumas informações sobre o que a página em particular tem a oferecer para os usuários.”

A documentação oficial do W3C define o propósito da tag de título assim:

“O elemento title representa o título ou nome do documento. Os autores devem usar títulos que identifiquem seus documentos mesmo quando forem usados ​​fora do contexto, por exemplo, no histórico ou nos favoritos de um usuário, ou em resultados de pesquisa. O título do documento geralmente é diferente do seu primeiro título, já que o primeiro título não precisa ficar sozinho quando tirado do contexto.”

Meta Descrição

A meta description descreve a página da web (é por isso que é chamada de meta description).

A documentação oficial do W3C HTML diz:

“descrição
O valor deve ser uma string de forma livre que descreva a página. O valor deve ser apropriado para uso em um diretório de páginas, por exemplo, em um mecanismo de busca. Não deve haver mais de um metaelemento com seu atributo name definido para o valor description por documento.”

O Guia de SEO do Google explica que as meta descrições são usadas “ocasionalmente” para gerar o snippet mostrado nos resultados da pesquisa:

“O snippet é originado do conteúdo real da página para a qual o resultado da pesquisa está vinculado… Ocasionalmente, o snippet pode ser originado do conteúdo da meta tag de descrição, que normalmente é um resumo sucinto de uma ou duas frases da página. Uma boa meta description é curta, exclusiva para uma página específica e inclui os pontos mais relevantes da página.”

E as práticas recomendadas de meta descrição do Google recomendam:

“Uma meta tag de descrição geralmente informa e interessa os usuários com um resumo curto e relevante sobre o que uma página específica é. Elas são como um pitch que convence o usuário de que a página é exatamente o que ele está procurando.”

Observe que tanto a documentação oficial do HTML quanto o Google não recomendam usar sua tag de título ou meta descrição como um lugar para estacionar suas palavras-chave ou para colocar uma chamada para ação para fazer as pessoas visitarem o site? Essas são práticas de SEO que os SEOs inventaram e é provavelmente por isso que tantas tags de título são reescritas, porque são feitas incorretamente.

O Impacto de Classificação das Tags de Título

John Mueller do Google respondeu diretamente e confirmou que mudar o elemento de título talvez pode impactar as classificações. Ele não disse nada sobre a tag de título ser um fator de classificação. Ele apenas disse que mudar a tag de título talvez pode impactar as classificações.

A resposta de Mueller confirmou que alterar o elemento do título talvez pudesse impactar as classificações:

Esta é a questão:

“Temos um site com classificações satisfatórias e agora nosso produto adicionou novos recursos. Precisamos modificar o meta título e a descrição da página, isso afeta as classificações atuais?”

John Mueller respondeu que talvez alterar a tag de título pudesse alterar a classificação nos resultados da pesquisa.

Aqui está a resposta dele:

“Sim, ou melhor, talvez. Alterar coisas como títulos ou cabeçalhos em páginas pode resultar em mudanças na Pesquisa.”

Por que Mueller disse talvez?

Ele não explicou o porquê.

Mas a resposta dele confirma que alterar os elementos do título não causa automaticamente uma mudança na classificação.

Minha opinião (com base na minha experiência) é que os elementos do título são apenas conteúdo e alterá-lo pode afetar as classificações.

A resposta de Mueller sobre meta descrições implicava que isso não afeta as classificações, mas pode afetar o snippet mostrado nos resultados da pesquisa. Isso é algo com que a comunidade de marketing digital já está a bordo.

Isto é o que ele disse sobre meta descrições:

“Da mesma forma, alterar a meta description em uma página pode resultar em mudanças em como o snippet de uma página é exibido na Pesquisa. Isso é esperado e, geralmente, algo em que SEOs ou proprietários de sites se concentram na tentativa de melhorar as coisas na pesquisa.”

Tags de título podem mudar classificações

A resposta de Mueller pode ser uma surpresa para alguns, porque a crença de que a tag de título é um fator de classificação importante tem sido parte da tradição de SEO desde o início do SEO há mais de 20 anos, quando os mecanismos de busca eram relativamente primitivos em comparação com os de hoje. Alguns na comunidade de SEO, por qualquer motivo, continuam a tradição de décadas de que os elementos de título são um grande fator de classificação.

Mueller confirmou que alterar o elemento do título pode impactar os resultados da pesquisa, o que é o que algumas pessoas têm vivenciado, em qualquer direção das classificações.

Ouça a pergunta e a resposta na marca de 19:29 minutos:

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