Google diz que corrigir títulos não mudará as classificações #ÚltimasNotícias #tecnologia

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta no Reddit sobre elementos de título, confirmando um leve impacto, mas minimizando sua importância, dizendo muito sobre como o Google usa títulos.

Estrutura de Cabeçalho Hierárquico

Hierárquico e hierarquia no contexto de elementos de título (H1, H2, etc.) refere-se à organização de títulos em ordem de importância ou estrutura. Neste contexto, a palavra “importância” não significa importância como um fator de classificação, significa importância para a estrutura de uma página da web.

Geralmente, uma página da web pode ter um H1, indicativo do tópico de toda a página e vários títulos H2 que sinalizam sobre o que cada seção de uma página da web é. Para os propósitos do Google, o primeiro título não precisa ser um H1, pode ser um H2. O Google não é obrigado a usar o primeiro título como o tópico geral, não é uma diretiva para seus algoritmos de busca onde um SEO controla como o Google interpreta um título.

As especificações técnicas dos elementos de título são encontradas nas páginas do World Wide Web Consortium (W3C), o órgão de padronização que, entre muitas coisas, define a finalidade e o uso de elementos HTML, como títulos.

O Google geralmente segue as especificações técnicas oficiais do W3C para elementos HTML, mas, para fins práticos, não é rigoroso quanto a isso porque muitos sites usam títulos por questões de estilo, não de semântica.

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Títulos ordenados incorretamente são prejudiciais ao SEO?

O Redditor queria saber se usar os elementos de título fora de ordem era “prejudicial” e em que grau. Eles usaram a palavra “sequencial”, mas a palavra precisa é hierárquico.

Eles queriam saber o quão ruim era se os títulos estivessem fora de ordem ou se um dos títulos fosse pulado completamente.

Esta é a questão:

“Quão prejudicial é ter tags de cabeçalho não sequenciais? Como ter um título h4 e tags h1 abaixo ou ter tags h4, h3 h5, mas não h2?”

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Os títulos H1 e H2 têm um leve impacto

John Mueller, do Google, confirmou que a ordem dos títulos tem um leve impacto. Ele não disse que era um fator de classificação nem que tipo de impacto a ordem dos títulos tinha. Pode ser que a ordem dos títulos torne mais fácil para os mecanismos de busca entenderem a página da web, que é o que eu acredito (ou seja, é apenas minha opinião e você tem direito à sua).

Esta é a resposta de Mueller:

“Fazer as coisas corretamente (ordem correta dos títulos) é uma boa prática, ajuda os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo e é bom para acessibilidade. Se você está configurando um novo site, ou fazendo mudanças significativas em seus modelos, ou apenas entediado :-), então por que não tirar 10 minutos extras para fazer isso direito.”

Às vezes é difícil controlar os títulos porque um modelo pode usar títulos para estilizar seções de uma página da web, como no rodapé ou em uma barra lateral. No contexto de um site WordPress, isso significa ter que criar um modelo filho que controle os estilos e altere o CSS para essas seções do modelo para que elas usem CSS e não títulos para estilizá-las.

Fora isso, a estrutura do título está inteiramente sob controle do editor, do proprietário do site ou do SEO.

No entanto, ter palavras-chave nos títulos pode não ser suficiente porque o propósito dos elementos de título é comunicar sobre o que é uma seção de uma página da web e, como Mueller continua dizendo, os títulos desempenham um papel na acessibilidade.

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Google diz que corrigir títulos não mudará as classificações

Esta é a parte que alguns SEOs podem achar confusa, porque o Google diz que corrigir a estrutura hierárquica dos títulos não melhorará a classificação de um site.

Há muito tempo, tipo vinte e quatro anos atrás, elementos de título eram uma atividade crítica para classificação no Google. Eu sei porque eu era um SEO no início dos anos 2000 e experimentei isso em primeira mão. Em 2005, o impacto nas classificações havia diminuído significativamente. Eu sei que diminuiu porque eu era um profissional de marketing digital quando os títulos pararam de causar um impacto crítico e evoluíram para se tornar um sinal do que é uma seção de uma página da web.

Os resultados da pesquisa estavam cheios de sites que não tinham elementos de título, era difícil não notar a mudança.

Mas, por algum motivo, muitos na indústria de SEO continuaram a acreditar que os títulos são um forte fator de classificação. A declaração de John Mueller sobre o impacto diminuído dos elementos de título nas classificações de pesquisa confirma o papel alterado que os elementos de título desempenham hoje.

Mueller continuou sua resposta:

“Dito isso, se você já tem um site, consertar isso não vai mudar a classificação do seu site; suspeito que você encontrará um valor muito maior em termos de SEO ao procurar maneiras de aumentar significativamente o valor geral do seu site.”

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O que Mueller está falando é a diferença entre criar uma página da web para mecanismos de busca (preocupando-se com a forma como o Google interpretará os elementos do título) e criar uma página da web para usuários (preocupando-se se a página contém informações úteis que estão relacionadas ao tópico e seguem uma ordem lógica).

Sua declaração dá uma pista de como o Google usa elementos de título e é um bom conselho.

Leia a discussão:

Tags de cabeçalho não sequenciais?