Google e Meta teriam se unido para criar anúncios direcionados a adolescentes #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google trabalhou com o Meta para lançar anúncios direcionados a adolescentes, mesmo que isso seja contra as regras do primeiro, de acordo com o Financial Times. Com base nos documentos vistos pela publicação, o Google trabalhou em um projeto de marketing projetado para anunciar o Instagram para usuários do YouTube na faixa etária de 13 a 17 anos. O Google havia bloqueado a segmentação de anúncios com base na idade para usuários menores de 18 anos atrás, mas a empresa supostamente encontrou e usou uma brecha.

Como não conseguiram atingir o público-alvo que queriam, eles miraram em um grupo de usuários que o Google havia rotulado como “desconhecidos”. A equipe do Google propôs o grupo ao Meta, Os tempos disse, porque a empresa tinha pontos de dados para provar que um grande número de usuários sob o rótulo tem menos de 18 anos de idade. A empresa até teria dito ao Meta que o engajamento diário que obtém de usuários de 13 a 17 anos excede o do TikTok e do Instagram. A informação diz que usar essa brecha também é contra as regras do Google, já que a empresa tem políticas contra segmentação por proxy.

A Meta e o Google trabalharam com a agência de mídia Spark Foundry para lançar o programa de marketing no Canadá entre fevereiro e abril, de acordo com o relatório. Quando ele foi bem, eles iniciaram um teste nos EUA em maio e fizeram planos para expandi-lo para outras regiões, bem como incluir outros aplicativos Meta na campanha.

No entanto, o Google investigou e acabou cancelando o projeto após ser contatado pelo Tempos. “Proibimos que anúncios sejam personalizados para pessoas menores de 18 anos, ponto final”, disse a empresa à publicação. Ela disse que suas salvaguardas funcionaram corretamente neste caso porque não visaram diretamente usuários registrados do YouTube que sabiam ter 18 anos. Dito isso, ela não negou abertamente o uso da brecha e apenas disse que tomará “medidas adicionais para reforçar com os representantes de vendas que eles não devem ajudar anunciantes ou agências a executar campanhas” que tentam contornar suas políticas.