Google expande a disponibilidade de anúncios de primeira posição no YouTube #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google anunciou a expansão de sua oferta de anúncios de primeira posição no YouTube, tornando-os disponíveis em todos os tipos de conteúdo por meio do Display & Video 360.

Isso marca uma mudança em relação à limitação anterior de anúncios de Primeira Posição para o inventário do YouTube Select.

O que são anúncios de primeira posição?

Os anúncios de primeira posição são anúncios in-stream que aparecem no início dos vídeos do YouTube, garantindo que sejam o primeiro anúncio que os espectadores veem.

Este posicionamento foi criado para capturar a atenção do público quando o engajamento está no seu máximo.

Principais mudanças na primeira posição:

• Disponibilidade: Agora acessível para todo o conteúdo do YouTube, não apenas para o inventário do YouTube Select
• Preços: Mudou de um CPM de taxa fixa para um modelo de precificação dinâmico por meio do Display & Video 360
• Segmentação: Permite que os anunciantes alcancem públicos-alvo em uma gama mais ampla de conteúdo

Este recurso agora está disponível em todos os mercados onde os anúncios de Primeira Posição eram oferecidos anteriormente.

Formatos e posicionamento de anúncios

A segmentação de primeira posição está disponível para formatos de anúncios in-stream e Shorts, expandindo o alcance potencial desses anúncios.

No entanto, vale a pena observar que os itens de linha no fluxo que visam a primeira posição não têm garantia de serem veiculados na primeira posição da sessão de um usuário no YouTube TV.

Isso pode afetar estratégias de publicidade em TV conectada.

Reserva instantânea e implementação

Os anunciantes podem usar a Reserva Instantânea, um recurso do Display & Video 360, para obter um orçamento e reservar o inventário do YouTube imediatamente, sem negociações.

Isso está alinhado ao novo modelo de precificação dinâmica, oferecendo mais flexibilidade na compra de anúncios.

Para implementação, os anunciantes devem observar que os vídeos do YouTube usados ​​em anúncios de Primeira Posição devem ser definidos como visibilidade “Pública” ou “Não listada”. Vídeos privados não podem ser usados ​​nessas campanhas.

Relatórios e Medição

Para avaliar o desempenho dos anúncios de primeira posição, os anunciantes podem utilizar modelos de relatórios básicos e relatórios específicos do YouTube disponíveis no Display & Video 360.

Essas ferramentas permitem uma análise detalhada do desempenho dos anúncios em várias métricas.

Estudos de caso fornecidos

O Google citou dois exemplos em seu anúncio:

1. O Booking.com relatou um aumento relativo de 21% na lembrança de anúncios durante uma campanha de fim de ano.
2. A IHG Hotels & Resorts afirmou ter alcançado o dobro do benchmark do YouTube para recall de anúncios e reconhecimento de marca ao combinar anúncios de primeira posição com aquisições de conteúdo.

Contexto

A mudança pode afetar a forma como as marcas alocam seus orçamentos de publicidade em vídeo e pode impactar a competição por melhores posicionamentos de anúncios no YouTube.

Aqui estão as potenciais implicações dessas mudanças para os anunciantes:

• Orçamento flexível: A precificação dinâmica permite estratégias de gastos mais adaptáveis.
• Alcance expandido: Os anúncios de primeira posição agora estão disponíveis em todo o conteúdo do YouTube, não apenas no inventário selecionado.
• Aumento da concorrência:A maior disponibilidade pode aumentar os custos de posicionamentos premium.
• Planejamento estratégico: Os anunciantes podem precisar ser mais seletivos quanto ao uso de anúncios de primeira posição.

Os anunciantes interessados ​​em aproveitar os anúncios de primeira posição devem consultar a Central de Ajuda do Google para obter informações sobre Reserva instantânea no Display & Video 360 e Reservas no Google Ads para entender o processo de implementação e as práticas recomendadas.

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Imagem em destaque: Rokas Tenys/Shutterstock