Google expande feeds de viagens em anúncios de pesquisa #ÚltimasNotícias #tecnologia

O Google anunciou uma expansão de seu recurso Travel Feeds para anúncios de pesquisa.

Esta atualização permite que os anunciantes de hotéis incluam diretamente informações mais detalhadas de seus feeds nos resultados de pesquisa.

Uma página de suporte do Google diz:

“Quando você vincula sua Central para Hotéis ao Google Ads, o Google enriquece automaticamente os formatos de anúncios de pesquisa existentes com preços, imagens e muito mais para ajudar a impulsionar um melhor desempenho.”

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Novas capacidades

O recurso expandido permite que os anunciantes de hotéis exibam as seguintes informações em seus anúncios:

• Detalhes do hotel
• Preço atual
• Datas disponíveis
• Avaliações do cliente
• Imagens de propriedades

O Google observa que os anunciantes podem:

“Use os mesmos dados de feed já disponíveis no Hotel Center e usados ​​por anunciantes de viagens em campanhas de hotéis para aprimorar mais tipos de anúncios.”

O preço do hotel e a página de destino são obtidos automaticamente do feed da Central para Hotéis, com seleções baseadas na relevância do anúncio, no criativo e na consulta.

Vários designs estão disponíveis como parte dos feeds de viagens nos anúncios da Rede de Pesquisa.

O Google forneceu alguns exemplos. Observe que estes são apenas modelos.

Captura de tela de support.google.com, outubro de 2024.

Impacto potencial

De acordo com dados internos do Google, os anunciantes que utilizam toda a gama de formatos disponíveis observaram um aumento de até 20% nas taxas de cliques.

No entanto, os resultados individuais podem variar e estes números não foram verificados de forma independente.

Implementação

O Google exibirá automaticamente feeds de viagens em anúncios de pesquisa depois que você vincular seu feed da Central para Hotéis a uma conta do Google Ads.

Você pode definir controles de compartilhamento de feed nos níveis da conta e da campanha.

Pontos principais:

• Se você precisar de uma conta na Central para Hotéis, consulte o guia para iniciantes de hotéis do Google.
• Crie feeds de subconjunto para vincular propriedades específicas.
• Use parâmetros de URL para rastrear cliques de anúncios de viagens.

Disponibilidade

Os anunciantes devem ter uma conta da Central para Hotéis com uma classificação de precisão de preço de pelo menos “Ruim” para usar feeds de viagem em anúncios de pesquisa.

O recurso está atualmente disponível em 21 países e oferece suporte a 12 idiomas.

Olhando para o futuro

A expansão dos feeds de viagens nos anúncios de pesquisa representa uma das várias mudanças recentes nos resultados de pesquisa relacionados a viagens.

O Google planeja testar o recurso Travel Feeds além dos hotéis.

Nos próximos meses, o Google incluirá outras categorias relacionadas a viagens, como atrações, aluguel de carros e eventos.

Imagem em destaque: support.google.com, outubro de 2024.