Google inicia defesa em caso antitruste sobre monopólio de tecnologia de anúncios – NBC Boston #ÚltimasNotícias

O Google abriu sua defesa contra alegações de que detém um monopólio ilegal em tecnologia de publicidade online na sexta-feira com depoimentos de testemunhas dizendo que o setor é muito mais complexo e competitivo do que o retratado pelo governo federal.

“O setor tem sido excepcionalmente fluido nos últimos 18 anos”, disse Scott Sheffer, vice-presidente de parcerias globais do Google, a primeira testemunha da empresa em seu julgamento antitruste no tribunal federal em Alexandria.

O Departamento de Justiça e uma coalizão de estados alegam que o Google construiu e manteve um monopólio ilegal sobre a tecnologia que facilita a compra e venda de anúncios online vistos pelos consumidores.

O Google responde que o caso do governo se concentra indevidamente em um tipo restrito de anúncios online — essencialmente os retangulares que aparecem no topo e no lado direito de uma página da web. Em sua declaração de abertura, os advogados do Google disseram que a Suprema Corte alertou os juízes contra tomar medidas ao lidar com tecnologia emergente rapidamente, como a que Sheffer descreveu, devido ao risco de erro ou consequências não intencionais.

O Google diz que definir o mercado de forma tão restrita ignora a concorrência que ele enfrenta de empresas de mídia social, Amazon, provedores de streaming de TV e outros que oferecem aos anunciantes os meios para alcançar consumidores online.

Advogados do Departamento de Justiça convocaram testemunhas para depor por duas semanas antes de encerrar o caso na tarde de sexta-feira, detalhando as maneiras pelas quais as bolsas de anúncios automatizadas conduzem leilões em questão de milissegundos para determinar quais anúncios são colocados na frente de quais consumidores e quanto eles custam.

O departamento alega que os leilões são manipulados de maneiras sutis que beneficiam o Google, excluindo possíveis concorrentes, e de maneiras que impedem que os editores ganhem tanto dinheiro quanto poderiam com a venda de seu espaço publicitário.

Ele também diz que a tecnologia do Google, quando usada em todas as facetas de uma transação de anúncio, permite que o Google fique com 36 centavos de dólar de qualquer compra específica de anúncio, bilhões dos quais ocorrem todos os dias.

Executivos de empresas de mídia como a Gannett, que publica o USA Today, e a News Corp., que é dona do Wall Street Journal e da Fox News, disseram que o Google domina o cenário com tecnologia usada por editores para vender espaço publicitário, bem como por anunciantes que desejam comprá-lo. Os produtos são vinculados, então os editores precisam usar a tecnologia do Google se quiserem acesso fácil ao seu grande estoque de anunciantes.

O governo disse em sua queixa apresentada no ano passado que, no mínimo, o Google deveria ser forçado a vender a parte de seus negócios que atende às editoras, para acabar com seu domínio.

Em seu depoimento na sexta-feira, Sheffer explicou como as ferramentas do Google evoluíram ao longo dos anos e como ele examinou editores e anunciantes para se proteger contra problemas como malware e fraude.

O julgamento começou em 9 de setembro, apenas um mês depois de um juiz do Distrito de Columbia declarar que o negócio principal do Google, seu mecanismo de busca onipresente, era um monopólio ilegal. O julgamento ainda está em andamento para determinar quais remédios, se houver, o juiz pode impor.

A tecnologia de anúncios em questão no caso da Virgínia não gera o mesmo tipo de receita para o Google que seu mecanismo de busca, mas ainda acredita-se que gere dezenas de bilhões de dólares anualmente.

No exterior, reguladores também acusaram o Google de conduta anticompetitiva. Mas a empresa obteve uma vitória esta semana quando um tribunal da UE anulou uma multa antitruste de 1,49 bilhão de euros (US$ 1,66 bilhão) imposta há cinco anos que tinha como alvo um segmento diferente do negócio de publicidade online da empresa.